Felipe Aguillar

Prazer enorme em assinar a direção de fotografia neste projeto tão lindo.

Agradeço o convite, @santiago_comunicacao e @bruchmann E também a nossa equipe @jrgbauer @igortezin @fabi_rocha_pro_makeup @rosangelalimadearaujo

A The Hardes Run, maior corrida de rua beneficente da América Latina estreia sua nova campanha com uma proposta ousada: ressignificar os códigos da publicidade esportiva para dar voz a um propósito maior – a luta das crianças contra o câncer.
Criada pela Santiago Comunicação, a campanha convida os brasileiros a se inscreverem na prova, que ocorre anualmente na capital paranaense e destina 100% da renda das inscrições ao hospital Erastinho, referência nacional no tratamento oncológico infantil.

Com o conceito “Correr pela vida é o maior propósito", a campanha parte de uma provocação potente: “e se todo o discurso motivacional da indústria esportiva mundial fosse usado para salvar vidas?" Com esse insight, a equipe criativa decidiu hackear o imaginário construído ao longo de décadas de comunicação por marcas de esporte.

Os filmes da campanha recriam cenas emblemáticas, como o clássico “The Runner”, da Nike, mas com um novo protagonismo: o da corrida para salvar a vida de outra pessoa. “A ideia era mostrar que frases feitas para inspirar as pessoas a praticar o esporte ganham outro peso sob o olhar de quem corre para superar o câncer", afirma Felippe Motta, diretor de criação da Santiago.