Malve - Marketing de Influência

Tem uma atualização importante pra quem trabalha com influência e, na prática, a lógica é simples: quanto mais clara for a relação entre marca e creator, melhor para todo mundo.

O novo Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR reforça que, quando um conteúdo tem natureza publicitária, essa identificação precisa aparecer de forma clara, destacada e em primeiro plano. Ou seja, a pessoa não deveria precisar clicar em “ver mais” para descobrir que existe uma parceria comercial.

A #publi continua valendo, assim como _publicidade_ e as próprias ferramentas de identificação disponibilizadas pelas plataformas. O ponto não é mudar a palavra. É garantir que ela esteja visível no momento certo.

E essa responsabilidade não é só do creator. O Guia também envolve marcas, agências, anunciantes e outros profissionais que participam da campanha. Transparência começa no briefing, passa pela aprovação e chega até a publicação.

Outro ponto importante é que nem toda menção a uma marca funciona da mesma forma. O CONAR também diferencia publicidade, conteúdos espontâneos e as chamadas “mensagens ativadas”, como alguns recebidos, brindes e experiências. Cada situação pede uma análise própria, sempre com transparência como princípio.

No fim, não precisa complicar: se existe uma relação comercial, deixe isso fácil de entender.

Fica mais claro para quem acompanha, mais seguro para quem cria e melhor para todo o mercado de influência. 💗

Fonte: Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais, CONAR, 2026.

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