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Posted On: October 21st 2026, 02:12 pm
Elizabeth Holmes no vendió un producto. Vendió una historia.
Theranos llegó a valer 9.000 millones de dólares sin un producto que funcionara.
Lo que sí funcionaba era el relato: un uniforme calcado al de Steve Jobs, una voz grave entrenada para sonar autoritaria y un consejo de administración lleno de nombres de peso que nunca pusieron en duda la ciencia.
La prensa hizo el resto. Portadas en Forbes, Fortune y TIME construyeron la legitimidad que el laboratorio no podía demostrar.
Es el ejemplo perfecto de hasta dónde puede llegar la comunicación cuando se usa para tapar en lugar de construir. Storytelling sin producto real no es estrategia, es una cuenta atrás.
#INDIE #INDIEPR #Comunicacion #Storytelling #CasosDeEstudio #Branding #RelacionesPublicas #TheranosEffect #MarketingDeContenidos
Theranos llegó a valer 9.000 millones de dólares sin un producto que funcionara.
Lo que sí funcionaba era el relato: un uniforme calcado al de Steve Jobs, una voz grave entrenada para sonar autoritaria y un consejo de administración lleno de nombres de peso que nunca pusieron en duda la ciencia.
La prensa hizo el resto. Portadas en Forbes, Fortune y TIME construyeron la legitimidad que el laboratorio no podía demostrar.
Es el ejemplo perfecto de hasta dónde puede llegar la comunicación cuando se usa para tapar en lugar de construir. Storytelling sin producto real no es estrategia, es una cuenta atrás.
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