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Lia Barros

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1° Lugar Nacional Prêmio SEBRAE Mulher de Negócios 2025
Fundadora da @slowandsteadytravel
Criadora da Slow Women @slow_women

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A Slow Women nasceu a partir de duas experiências que são parte da minha vida e da minha história.

A primeira é ser uma mulher 50+ e perceber, na prática, que existem desejos, questões, interesses e formas de viver que ganham novos contornos nessa fase da vida.

A segunda é ser fundadora da Slow & Steady Travel e, há anos, trabalhar com um olhar voltado ao ecoturismo premium 50+, onde as mulheres que viajam têm curiosidade pelo mundo e procuram experiências que façam sentido para quem são hoje.

Foi do encontro dessas duas experiências que nasceu a Slow Women.

Ela começou sendo mais um produto exclusivo da Slow e foi crescendo para muito além das viagens.

Hoje, a Slow Women é uma comunidade. Um espaço de troca, conteúdo, experiências e encontros entre mulheres 50+. Temos o perfil e o canal no Instagram, um grupo silencioso no WhatsApp, as experiências de viagem e novos projetos que estão nascendo dentro desse universo, como a Slow Women Executive.

Tudo isto não é não é sobre mim, é sobre e para nós. Aqui também há parcerias maravilhosas com mulheres incríveis.

O nome "Slow Women" não tem nada a ver com "ir devagar". É sobre criar um espaço onde possamos continuar descobrindo lugares, ideias, pessoas e possibilidades, respeitando nossas diferenças, tempos e nossa complexidade.

A Slow Women agora tem sua própria casa por aqui: @slow_women.

Espero vocês por lá!
(e por aqui, também ❤️) by @euliabarros

Há uma pergunta que me fazem com frequência, de formas diferentes, mas com o mesmo fundo: de onde veio tudo isso?

A resposta não cabe numa frase, mas começaria com "não, eu não caí de pára-quedas no mundo empresarial".

Este carrossel é uma tentativa honesta de respondê-la, contando um pouco a história. Existe uma linha que atravessa toda a minha trajetória.

A fotografia me ensinou a ler território antes de pensar em experiência turística. A formação em Direito, a estrutura de raciocínio. A psicopedagogia e o ensino me ajudaram a compreender as necessidades das pessoas. Os anos à frente de uma escola de idiomas e de uma empresa de traduções muito antes de a Slow existir, abrir um hotel boutique na Patagônia, ter um programa de rádio, escrever para três blogs de viagem, foram meu PhD em empreendedorismo. As travessias em natureza nunca foram consumo e me ensinaram a importância da sustentabilidade e me fizeram ambientalista. E, lá atrás, no começo da minha vida profissional, o trabalho em grandes empresas multinacionais por muitos anos me trouxe a bagagem corporativa necessária.

Não percebi essa linha enquanto vivia cada fase, mas sim quando comecei a construir algo que precisava de raízes para sustentar o peso que eu queria que tivesse.

Em 2025, quando começaria o auge desse processo, parei. Um diagnóstico de câncer de mama me tirou um ano da construção; e me devolveu uma clareza que eu não esperava. Não sobre o que fazer, mas sobre por que fazer. Sobre o que, de fato, vale o tempo que se tem.

A vida não acontece numa linha reta que vamos desenhando de maneira estável. Ela é o que é, as coisas acontecem quando devem acontecer. E nós vamos nos construindo e aos nossos projetos ao mesmo tempo, aprendendo e vivendo.

Voltei de 36 meses de pausa com essa clareza. E com a convicção de que tudo que está aqui, cada fase, cada escolha, cada travessia, explica não apenas de onde eu venho e de onde surge a Slow, mas para onde ela vai.

Muito prazer, eu sou Lia Barros.
Empreendedora e empresária. Advogada e escritora. Cozinheira e fotógrafa. Editora e tradutora. Viajante e apresentadora. Mãe e mulher. by @euliabarros

Sempre achei difícil me apresentar, mas aprendi que é preciso, afinal é a única maneira para que as pessoas nos conheçam.

Minha história não cabe muito bem em uma só profissão, em somente uma empresa ou em uma lista de conquistas. Assim como a de muitas mulheres, ela foi sendo construída por muitas "eus" que foram mutando até chegarem a ser o que sou hoje.

Sou uma "empreendedora serial" que acredita profundamente na força da união feminina e na importância de criar redes para espalhar conhecimento e gerar oportunidades.

Se você chegou até aqui, seja bem-vinda!
E fique por perto, porque isto é só o começo...

😘 by @euliabarros

Em 2024, a população brasileira com 50 anos ou mais movimentou R$ 1,8 trilhão, o equivalente a 24% do consumo privado do país. Desse total populacional, aproximadamente 54,5% são mulheres, segundo os dados do Censo Demográfico 2022 do IBGE.

Esses números ajudam a compreender a dimensão da chamada Economia da Longevidade, também conhecida como Economia Prateada. Estamos falando de uma transformação demográfica que repercute diretamente nos mercados, nas relações de trabalho, nos padrões de consumo e nas decisões de investimento.

Mulheres 50+ trabalham, empreendem, administram patrimônio, sustentam famílias, apoiam outras gerações e tomam decisões de consumo em diferentes setores.

Mas existe um ponto importante que merece atenção: 41% dessas mulheres afirmam não se reconhecer na publicidade.

O mercado conhece seu potencial de consumo, mas ainda encontra dificuldade para representá-las como realmente são: mulheres diversas, com diferentes condições econômicas, trajetórias profissionais, interesses, projetos e formas de viver.

Não somos um grupo homogêneo. A idade não determina nossos interesses, nossa capacidade de realização ou nossas possibilidades. A diversidade econômica, cultural e social das mulheres maduras precisa fazer parte dessa conversa.

A longevidade está transformando a economia. E nós somos parte dessa transformação.

Na Slow Women, queremos ampliar esse debate e contribuir para que mulheres 50+ sejam reconhecidas em sua dimensão econômica, social, cultural e intelectual.

Agora queremos ouvir você:

Se pudesse exigir uma mudança das empresas e do mercado na maneira como as mulheres 50+ são tratadas, representadas e reconhecidas, qual seria?

Conte nos comentários. Sua experiência também precisa fazer parte dessa discussão. Vamos ampliar essa conversa e mostrar que as mulheres 50+ não são apenas um segmento de mercado: são protagonistas de uma transformação econômica e social. by @euliabarros

Uma mulher não se resume à sua profissão, ao seu estado civil, à sua idade ou ao papel que ocupa na vida de outras pessoas.

Ela é feita de interesses, escolhas, contradições, paixões, projetos, histórias e perguntas que continuam sem resposta.

Pode estar à frente de uma empresa e passar horas numa livraria. Entender de investimentos e se encantar com uma descoberta arqueológica. Ter viajado meio mundo e ainda encontrar lugares que nunca imaginou conhecer.

Dessa multiplicidade nasce Slow Women: um portal dedicado às mulheres com mais de 50 anos. Um espaço editorial e de experiências que reúne conteúdos, ideias, referências e oportunidades em diferentes áreas da vida contemporânea.

Cultura, negócios, arte, ciência, viagens, gastronomia, lifestyle, natureza, conhecimento, saúde, longevidade, representatividade. Assuntos que atravessam interesses, despertam curiosidade e alimentam novas descobertas.

Além dos conteúdos e das viagens, a Slow Women vai promover encontros, aproximando mulheres de diferentes trajetórias e apresentando experiências que ampliam as possibilidades de explorar o mundo.

Não se trata de definir o que uma mulher deve ser depois dos 50, mas de reconhecer a multiplicidade de quem ela é, do que pensa, do que gosta e do que ainda deseja descobrir.

Porque nenhuma mulher cabe numa única definição. by @euliabarros

Viver dá um trabalho danado e cuidar bem da própria vida ocupa as 24h do dia. Além do que, construir uma vida própria, com propósito e sentido, é muito chique, não é mesmo? Acho tão elegante quem não se preocupa com a vida alheia...

Vamos começar novembro positivamente produtivas?

Bora! by @euliabarros

A mulher de cinquenta anos não precisa ser reinventada pelo marketing, precisa ser reconhecida em sua complexidade, autonomia e diversidade.

Entre estereótipos e narrativas simplificadoras, existe uma geração de mulheres que o mercado ainda insiste em não enxergar.

Leia o artigo completo no link da bio. by @euliabarros

Estamos vivendo uma contradição difícil de ignorar: nunca tivemos tantos meios para nos comunicar e, ao mesmo tempo, parece cada vez mais difícil conversar, discordar e conviver com quem pensa diferente.

A tecnologia não é a única responsável por isso. Nossas escolhas também contam. O que consumimos, o que compartilhamos, o que incentivamos e, principalmente, a maneira como tratamos as pessoas.

Nenhuma divergência política, ideológica ou religiosa deveria nos fazer esquecer princípios básicos de convivência, dignidade e respeito aos direitos individuais.

Não precisamos concordar sobre tudo. Precisamos reconhecer que existem valores que não podem depender da nossa concordância.

Tenho pensado muito sobre o que estamos valorizando e, principalmente, sobre o que estamos deixando de valorizar.

Em que momento ganhar uma discussão passou a ser mais importante do que preservar aquilo que realmente importa?

Me conta sua opinião nos comentários. by @euliabarros

O que ainda queremos viver? E quantos dos nossos desejos continuam esperando por espaço na vida que construímos?

Hoje, no Slow Women Talks, converso com Luciana Belenton sobre "Desejos".

Vamos falar sobre as vontades que mudam com o tempo, aquelas que deixamos de lado e a dificuldade de distinguir o que realmente queremos daquilo que aprendemos a querer.

Esperamos você para essa conversa.

Hoje, às 19h, no canal Slow Women Talks. Link na bio e nos stories. by @euliabarros

No Marrocos, até as árvores guardam surpresas. E algumas delas têm cabras nos galhos.

Sim, cabras que sobem nas árvores de argan para alcançar seus frutos. A cena, tão inusitada quanto fascinante, faz parte da paisagem do sudoeste marroquino, onde essas árvores têm importância econômica, cultural e ambiental.

O argan está profundamente ligado à vida local. De seus frutos se extrai um óleo conhecido mundialmente, enquanto as árvores ajudam a sustentar um ecossistema singular.

É assim que o Marrocos vai se revelando: nos detalhes da natureza, nos costumes, nas paisagens e nas relações que se estabelecem entre as pessoas e o lugar onde vivem.

Na nossa Live do Marrocos, no canal Slow Women Talks, que fizemos com a Ida Brandani, nossa parceira no Marrocos, conversamos sobre esse destino que merece ser descoberto para além das imagens mais conhecidas.

Uma das experiências que vamos compartilhar na viagem ao Marrocos, em janeiro de 2027.

Venha conhecer o Marrocos com a Slow Women. Uma viagem para mulheres que querem descobrir esse país de perto, explorando suas paisagens, sua cultura e as particularidades de cada lugar.

Entre em contato conosco para conhecer o roteiro. by @euliabarros

Fundei a Slow & Steady Travel em 2016 para transformar em empresa uma maneira muito particular de compreender as viagens: com tempo, profundidade, segurança, sustentabilidade, conhecimento e respeito.

Desde então, meu trabalho tem sido construído entre Brasil e Argentina, com a Patagônia e a Amazônia ocupando um lugar central nessa história, que hoje também se divide entre mais destinos em diferentes partes do Brasil e do mundo.

Ao longo dos anos, criei roteiros autorais, desenvolvi experiências, conduzi expedições fotográficas, operei viagens, atuei em hotelaria boutique, formei equipes e acompanhei de perto tudo o que existe entre uma boa ideia até chegar numa viagem verdadeiramente bem realizada.

Esse percurso me ensinou que a maturidade muda a forma como viajamos. Depois dos 50, já sabemos o que nos interessa, o que não estamos dispostas a tolerar e quanto vale a nossa tranquilidade.

É com esse público que mais me identifico e para quem desenho grande parte do meu trabalho: a chamada "silver generation".

E, mais profundamente, com mulheres. Independentes, experientes, curiosas, que valorizam natureza, cultura, conforto, conteúdo e escolhas bem feitas, através da Slow Women.

A Slow & Steady é uma das expressões mais importantes da minha trajetória profissional. É o resultado de muitos anos de experiência prática, de uma relação profunda com os territórios e de uma convicção que continua orientando tudo o que faço: uma viagem bem construída pode ampliar nossa relação com o mundo, sem excessos e sem superficialidade.

Sou Lia Barros, fundadora da Slow & Steady Travel, uma operadora de turismo especialista em ecoturismo premium regenerativo.

Meu Instagram é o espaço onde compartilho o conhecimento, as reflexões e as escolhas que fazem parte da minha trajetória como empresária, mãe, mulher, paciente de câncer e empreendedora 50+.

Convido você a me seguir e participar destas conversas. Elas são sobre todas nós. E as mesas de decisão também são nossas.

📷@graziellacaselato by @euliabarros