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𝗔𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲́ 𝗮 𝗰𝗿𝗲𝗮𝗿 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝘂𝘀 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗿𝗲𝗰𝘂𝗲𝗿𝗱𝗲𝗻 Curso de e-learning. En el 𝗰𝘂𝗿𝘀𝗼 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 π vas a aprender a detectar aquello que muchas organizaciones todavía no ven: las pequeñas fricciones, los momentos críticos y las decisiones cotidianas que pueden transformar por completo lo que una persona siente y recuerda. A través de 10 módulos, vas a incorporar 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮𝘀 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗲𝗹 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗿𝗿𝗶𝗱𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲, reconocer qué sucede antes, durante y después de cada interacción. 𝗣𝗼𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗱𝗶𝘀𝗲𝗻̃𝗮𝗿 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗿𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗻𝗲𝗴𝗼𝗰𝗶𝗼. ¡Link de inscripción en nuestra biografía! by @em.point
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a month ago
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Acompañamos al 𝗖𝗼𝗹𝗲𝗴𝗶𝗼 𝗱𝗲 𝗙𝗮𝗿𝗺𝗮𝗰𝗲́𝘂𝘁𝗶𝗰𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗦𝗮𝗻 𝗠𝗮𝗿𝘁𝗶́𝗻 con una 𝗰𝗮𝗽𝗮𝗰𝗶𝘁𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 orientada a fortalecer la experiencia del cliente en farmacias desde una mirada práctica, concreta y aplicable al día a día. Desde em.Point, venimos trabajando junto a distintas farmacias en diagnósticos y recomendaciones para transformar esos espacios en experiencias 𝗺𝗮́𝘀 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗮𝘀, 𝗼𝗿𝗱𝗲𝗻𝗮𝗱𝗮𝘀, 𝗮𝗰𝗰𝗲𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲𝘀 𝘆 𝗰𝗼𝗻𝗲𝗰𝘁𝗮𝗱𝗮𝘀 𝗰𝗼𝗻 𝗹𝗮𝘀 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝘀. Durante el encuentro, trabajamos sobre cómo el espacio físico, la comunicación visual, la vidriera, la cartelería, la circulación, la organización de productos y los puntos de contacto influyen en 𝗹𝗮 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 𝗲𝗻 𝗾𝘂𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮 𝗽𝗲𝗿𝗰𝗶𝗯𝗲, 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗿𝗿𝗲 𝘆 𝗿𝗲𝗰𝘂𝗲𝗿𝗱𝗮 𝘂𝗻𝗮 𝗳𝗮𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗮. ¡𝗚𝗿𝗮𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗮𝗹 𝗖𝗼𝗹𝗲𝗴𝗶𝗼 𝗱𝗲 𝗳𝗮𝗿𝗺𝗮𝗰𝗲́𝘂𝘁𝗶𝗰𝗼𝘀, 𝗳𝗶𝗹𝗶𝗮𝗹 𝗦𝗮𝗻 𝗠𝗮𝗿𝘁𝗶́𝗻, por convocarnos a tan importante proyecto para impulsar a las farmacias de barrio a estar siempre mejorando y 𝗮𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗱𝗼 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿 𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗽𝗮𝗰𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀! 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗘𝗹 𝘁𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗹𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻. #emPoint #Marketing #Farmacias #ExperienciaDelCliente #CustomerExperience #Capacitación #ComunicaciónVisual #PuntoDeVenta #Estrategia #ElToqueHumano by @em.point
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a day ago
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¿𝗤𝘂𝗲́ 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝗽𝘁𝗼 𝘁𝗶𝗲𝗻𝗲𝗻 𝗱𝗲𝗹 𝘁𝗿𝗮𝗯𝗮𝗷𝗼 𝗹𝗮𝘀 𝗱𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝘁𝗮𝘀 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀? ¿𝗖𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼́ 𝘀𝘂 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗿? ¿𝗖𝗼́𝗺𝗼 𝘀𝗲 𝘃𝗶𝗻𝗰𝘂𝗹𝗮𝗻 𝗰𝗼𝗻 𝗹𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀, 𝗹𝗮 𝘁𝗲𝗰𝗻𝗼𝗹𝗼𝗴𝗶́𝗮 𝘆 𝗲𝗹 𝗳𝘂𝘁𝘂𝗿𝗼? Hú Estas son algunas de las preguntas que atraviesan el nuevo 𝗲𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝗱𝗲 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁. Les mostramos un poco del backstage del video “𝟭𝟬𝟬 𝗮𝗻̃𝗼𝘀”: una charla íntima entre dos generaciones que invita a pensar cómo cambiaron la tecnología, el consumo, el trabajo y la forma de imaginar el futuro. ¡Gracias a Juan de Dioss @juandediosderosa (83) y a Santino Cordoni @tino.cordoni (17) por tan genial conversación! 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗛𝗮𝗰𝗲𝗺𝗼𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗰𝗼𝘀𝗮𝘀 𝗽𝗮𝘀𝗲𝗻. by @em.point
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3 days ago
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𝗣𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗮 𝗖𝗼𝗻𝘀𝘁𝗮𝗻𝘇𝗮 𝗗𝗲 𝗥𝗼𝘀𝗮 Hay personas que ven un contenido y se quedan con lo que aparece en pantalla. 𝗖𝗼𝗻𝗶 𝗾𝘂𝗶𝗲𝗿𝗲 𝗲𝗻𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗾𝘂𝗲́ 𝗵𝗮𝘆 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀: 𝗾𝘂𝗲́ 𝗺𝗼𝘁𝗶𝘃𝗮 𝗮 𝗹𝗮𝘀 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝘀, 𝗾𝘂𝗲́ 𝗱𝗲𝘀𝗽𝗶𝗲𝗿𝘁𝗮 𝘀𝘂 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗲́𝘀 𝘆 𝗾𝘂𝗲́ 𝗵𝗮𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮 𝗰𝗼𝗻𝗲𝗰𝘁𝗲 𝗰𝗼𝗻 𝗲𝗹𝗹𝗮𝘀. En em.Point, forma parte del equipo de𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝘆 𝗰𝗿𝗲𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀. Su trabajo combina estrategia, creatividad y curiosidad por entender a las personas para transformar ideas en historias que generen interés, emoción e identificación. Porque comunicar no es solamente elegir una imagen, escribir un texto o editar un video. Es pensar 𝗾𝘂𝗲́ 𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮 𝗾𝘂𝗲𝗿𝗲𝗺𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗮𝗿, 𝗰𝗼́𝗺𝗼 𝗾𝘂𝗲𝗿𝗲𝗺𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗮𝗿𝗹𝗮 𝘆 𝗾𝘂𝗲́ 𝘂𝗻𝗶𝘃𝗲𝗿𝘀𝗼 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘁𝗿𝘂𝗶𝗺𝗼𝘀 𝗮𝗹𝗿𝗲𝗱𝗲𝗱𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮. Coni busca que cada contenido tenga una intención, que las ideas encuentren su forma y que la comunicación no se limite a mostrar algo, sino que 𝗹𝗼𝗴𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗲𝗰𝘁𝗮𝗿 𝗰𝗼𝗻 𝗾𝘂𝗶𝗲𝗻𝗲𝘀 𝗲𝘀𝘁𝗮́𝗻 𝗱𝗲𝗹 𝗼𝘁𝗿𝗼 𝗹𝗮𝗱𝗼. ¿Su súper em.Poder? 𝗖𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝗿 𝗶𝗱𝗲𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗰𝗼𝗻𝗲𝗰𝘁𝗮. ¿Su talento menos estratégico? 𝗖𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝗿 𝗰𝘂𝗮𝗹𝗾𝘂𝗶𝗲𝗿 𝗱𝗶́𝗮 𝗱𝗲 𝗼𝗳𝗶𝗰𝗶𝗻𝗮 𝗲𝗻 𝘂𝗻 𝗸𝗮𝗿𝗮𝗼𝗸𝗲. 🎤 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗘𝗹 𝘁𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗹𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻. #ConocéAlEquipo #SomosEmPoint #MarketingDeContenidos #Creatividad #ComunicaciónEstratégica #ContentCreation #Storytelling #ConexiónHumana #DetrásDeCadaIdea #TeamEmPoint by @em.point
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4 days ago
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¿𝗧𝗲𝗻𝗲𝗿 𝗺𝗮́𝘀 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀 𝗻𝗼𝘀 𝗮𝘆𝘂𝗱𝗮 𝗮 𝗲𝗻𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗺𝗲𝗷𝗼𝗿? No necesariamente. En un contexto donde acceder a información es cada vez más fácil, la verdadera diferencia no siempre está en medir más, procesar más o sumar nuevos indicadores. A veces, el desafío está en 𝘀𝗮𝗯𝗲𝗿 𝗾𝘂𝗲́ 𝗺𝗶𝗿𝗮𝗿. En esta nota, 𝗡𝗮𝘁𝗶 𝗗𝗲 𝗥𝗼𝘀𝗮 reflexiona sobre la creatividad analítica en la era de los datos: la capacidad de trabajar con evidencia, pero también de encontrar relaciones, formular nuevas preguntas y distinguir qué información realmente importa. Porque los datos no son solo números. Y la inteligencia no está únicamente en tener más información, sino en 𝘀𝗮𝗯𝗲𝗿 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗽𝗿𝗲𝘁𝗮𝗿𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗻 𝗰𝗿𝗶𝘁𝗲𝗿𝗶𝗼, 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝘆 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗶𝗱𝗮𝗱. Leé la nota completa en nuestro LinkedIn. 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗔𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗯𝗼𝘂𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲, 𝗲𝘀𝘁𝗮́𝗻𝗱𝗮𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝘂𝗹𝘁𝗶𝗻𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹. #emPoint #Data #Insights #MarketResearch #BusinessIntelligence #Estrategia #CreatividadAnalítica #InvestigaciónDeMercado #Datos #Consultoría by @em.point
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7 days ago
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𝗦𝗽𝗼𝘁𝗶𝗳𝘆: 𝗹𝗮 𝗽𝗹𝗮𝘆𝗹𝗶𝘀𝘁 𝗰𝗼𝗺𝗼 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹 Spotify lanzó Playlist It, una campaña que convierte playlists reales creadas por usuarios en piezas de vía pública en Nueva York, Miami y Los Ángeles. La propuesta toma algo muy propio de la forma en que hoy consumimos música: las personas ya no crean listas solo por artista, género o álbum. También las usan para acompañar 𝗺𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼𝘀, 𝗲𝘀𝘁𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗮́𝗻𝗶𝗺𝗼, 𝘃𝗶́𝗻𝗰𝘂𝗹𝗼𝘀 𝘆 𝘀𝗶𝘁𝘂𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝘃𝗶𝗱𝗮 𝗰𝗼𝘁𝗶𝗱𝗶𝗮𝗻𝗮. Una playlist puede acompañar una caminata, una ruptura, una salida, una jornada de trabajo o una etapa personal. Muchas veces, deja de ser solo una selección de canciones y se convierte en 𝘂𝗻𝗮 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝗲𝘅𝗽𝗿𝗲𝘀𝗶𝗼́𝗻 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹. Lo interesante del caso es que Spotify logra leer ese comportamiento y transformarlo en comunicación. No inventa una conversación desde cero: amplifica una práctica que sus propios usuarios ya habían construido. Desde nuestra mirada, ahí aparece una decisión potente de marca: 𝗲𝘀𝗰𝘂𝗰𝗵𝗮𝗿 𝗰𝗼́𝗺𝗼 𝗹𝗮𝘀 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝘀 𝘂𝘀𝗮𝗻 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝘂𝗻 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 y encontrar, en ese uso cotidiano, una idea capaz de volver al espacio público. 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗘𝗹 𝘁𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗹𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻. #emPoint #Spotify #Branding #Campañas #Marketing #Insights #ConsumerInsights #Creatividad #EstrategiaDeMarca #ElToqueHumano by @em.point
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8 days ago
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𝗖𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝘂𝗻𝗮 𝗱𝗶𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗶𝗺𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝘃𝗮 𝘀𝗲 𝘃𝘂𝗲𝗹𝘃𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗶𝗱𝗲𝗮 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮 En Alemania, los tampones pagaban un 𝟭𝟵% 𝗱𝗲 𝗜𝗩𝗔, mientras que los libros pagaban un 𝟳%. The Female Company encontró ahí una oportunidad y creó 𝗧𝗵𝗲 𝗧𝗮𝗺𝗽𝗼𝗻 𝗕𝗼𝗼𝗸: un libro con información sobre la menstruación que, además, contenía tampones en su interior. Al venderse como libro, podía aplicar la tasa reducida. La campaña no ignoró la regla: 𝗹𝗮 𝗲𝗻𝘁𝗲𝗻𝗱𝗶𝗼́, 𝗹𝗮 𝘂𝘁𝗶𝗹𝗶𝘇𝗼́ 𝘆 𝗰𝗼𝗻𝘃𝗶𝗿𝘁𝗶𝗼́ 𝗲𝘀𝗮 𝗹𝗶𝗺𝗶𝘁𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝗻 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗶𝗱𝗲𝗮. Pero el objetivo iba mucho más allá de pagar menos impuestos. La acción buscaba visibilizar una contradicción: ¿𝗽𝗼𝗿 𝗾𝘂𝗲́ 𝘂𝗻 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 𝗺𝗲𝗻𝘀𝘁𝗿𝘂𝗮𝗹 𝗯𝗮́𝘀𝗶𝗰𝗼 𝗱𝗲𝗯𝗶́𝗮 𝗽𝗮𝗴𝗮𝗿 𝗺𝗮́𝘀 𝗜𝗩𝗔 𝗾𝘂𝗲 𝘂𝗻 𝗹𝗶𝗯𝗿𝗼? Desde em.Point, creemos que ahí aparece uno de los valores más interesantes de la creatividad: 𝗻𝗼 𝘀𝗶𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲 𝘀𝗲 𝘁𝗿𝗮𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗯𝗮𝗷𝗮𝗿 𝘀𝗶𝗻 𝗹𝗶́𝗺𝗶𝘁𝗲𝘀, 𝘀𝗶𝗻𝗼 𝗱𝗲 𝘀𝗮𝗯𝗲𝗿 𝗺𝗶𝗿𝗮𝗿 𝗲𝘀𝗼𝘀 𝗹𝗶́𝗺𝗶𝘁𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗼𝘁𝗿𝗮 𝗺𝗮𝗻𝗲𝗿𝗮. Porque una restricción, una contradicción o un problema también pueden convertirse en el punto de partida de una idea. 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗘𝗹 𝘁𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗹𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻. #emPoint #Creatividad #Marketing #Campañas #Branding #Estrategia #TheTamponBook #IdeasCreativas #Comunicación #ElToqueHumano by @em.point
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10 days ago
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Ayer Sancor Seguros consiguió algo que cualquier anunciante quiere: que miles de personas miraran su logo y que, al día siguiente, todo el mundo hablara de la marca. 𝗘𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗯𝗹𝗲𝗺𝗮 𝗳𝘂𝗲 𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝘅𝘁𝗼: en la despedida de Messi, mientras el público esperaba un homenaje, el show de drones abrió con la marca como protagonista y el Monumental respondió con silbidos. El episodio deja una discusión interesante para quienes trabajamos en creatividad: 𝗻𝗼 𝘁𝗼𝗱𝗮 𝗼𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗲 𝗲𝘅𝗽𝗼𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗲𝘀 𝗻𝗲𝗰𝗲𝘀𝗮𝗿𝗶𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗯𝘂𝗲𝗻𝗮 𝗼𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮. La visibilidad, por sí sola, dice poco sobre el valor de una acción si no entendemos qué lugar está ocupando la marca dentro de la experiencia y, sobre todo, 𝗾𝘂𝗲́ 𝗲𝘀𝘁𝗮́ 𝗮𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝗱𝗼. Es fácil preguntarse cómo lograr que una marca esté presente en un acontecimiento de semejante magnitud y alcance, pero lo desafiante es preguntarse 𝗽𝗼𝗿 𝗾𝘂𝗲́ 𝗱𝗲𝗯𝗲𝗿𝗶́𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗮𝗿, 𝗱𝗲 𝗾𝘂𝗲́ 𝗺𝗮𝗻𝗲𝗿𝗮 𝘆 𝗰𝗼𝗻 𝗾𝘂𝗲́ 𝗻𝗶𝘃𝗲𝗹 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗼𝘁𝗮𝗴𝗼𝗻𝗶𝘀𝗺𝗼. Sancor Seguros podía ser parte de ese momento sin necesariamente convertirse en el momento. Podía haber hecho posible el show, construido una idea alrededor del recuerdo o acompañado el homenaje desde un lugar menos invasivo. En ocasiones, 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗿 𝗺𝗮́𝘀 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿 𝗰𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗵𝗮𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮 𝘂𝗻𝗮 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗰𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗮𝗽𝗿𝗼𝗽𝗶𝗮𝗿𝘀𝗲 𝗱𝗲 𝗲𝗹𝗹𝗮. Hoy probablemente mucha más gente recuerde que Sancor Seguros estuvo en la despedida de Messi. Pero el verdadero indicador no debería ser solamente 𝗰𝘂𝗮́𝗻𝘁𝗼 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗲𝗴𝘂𝗶𝗺𝗼𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝘀𝗲𝗮 𝘃𝗶𝘀𝘁𝗮, sino 𝗾𝘂𝗲́ 𝗮𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘁𝗿𝘂𝗶𝗺𝗼𝘀 𝗰𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗹𝗼𝗴𝗿𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘁𝗼𝗱𝗼𝘀 𝗹𝗮 𝗺𝗶𝗿𝗲𝗻. 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗘𝗹 𝘁𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗹𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻. #emPoint #Branding #Creatividad #Marcas #Experiencia #Comunicación #Marketing #Estrategia #BrandExperience #ElToqueHumano by @em.point
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11 days ago
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¿Alcanza con acceder a la información o también necesitamos saber de dónde viene? En un contexto donde una noticia puede aparecer como video, captura, comentario o resumen generado por IA, la fuente vuelve a ocupar un lugar central. Porque informarse no es solo recibir un dato. También implica poder reconocer quién lo produjo, cómo fue verificado, qué criterio lo ordena y qué responsabilidad hay detrás. En esta nota, Tomás De Rosa reflexiona sobre el futuro de los medios, la circulación de noticias, la inteligencia artificial y un desafío cada vez más importante: transformar información disponible en comprensión y confianza. em.Point El toque humano que potencia la transformación #emPoint #Periodismo #InteligenciaArtificial #IA #Medios #Comunicación #Información #Confianza #Fuentes #IABNow #ElToqueHumano by @em.point
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11 days ago
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𝗦𝗶 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗮𝗿𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲 𝗵𝗮𝗰𝗲𝗿 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝘃𝗲𝘇 𝗺𝗮́𝘀, ¿𝗾𝘂𝗲́ 𝗻𝗲𝗰𝗲𝘀𝗶𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗮𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗻𝗼𝘀𝗼𝘁𝗿𝗼𝘀? Después de ir con el equipo de 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 al IAB Now 2026 y de leer las reflexiones que fuimos escribiendo, me quedó dando vueltas una pregunta: ¿estamos desarrollando nuestra capacidad de decidir con la misma dedicación con la que incorporamos herramientas para hacer? 𝗖𝘂𝗮𝗻𝘁𝗼 𝗺𝗮́𝘀 𝗽𝗼𝗱𝗲𝗿𝗼𝘀𝗮 𝘀𝗲 𝘃𝘂𝗲𝗹𝘃𝗲 𝗹𝗮 𝗜𝗔, 𝗺𝗮́𝘀 𝗻𝗲𝗰𝗲𝘀𝗶𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗶𝗻𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝗿 𝗲𝗻 𝗻𝘂𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮 𝗰𝗮𝗽𝗮𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿, 𝗽𝗿𝗲𝗴𝘂𝗻𝘁𝗮𝗿 𝘆 𝗱𝗲𝗰𝗶𝗱𝗶𝗿. Podemos explorar ideas, analizar información y desarrollar propuestas con tremenda velocidad. Pero eso no significa que sepamos 𝗾𝘂𝗲́ 𝗺𝗲𝗿𝗲𝗰𝗲 𝗵𝗮𝗰𝗲𝗿𝘀𝗲, 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗾𝘂𝗲́ 𝘆 𝗰𝗼𝗻 𝗾𝘂𝗲́ 𝗰𝗼𝗻𝘀𝗲𝗰𝘂𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀. Ahí aparece 𝗲𝗹 𝗰𝗿𝗶𝘁𝗲𝗿𝗶𝗼 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼. Podemos automatizar la atención sin haber entendido por qué los clientes necesitan contactarnos tantas veces, producir más contenidos sin lograr que se recuerden, sumar canales pero hacer más difícil la experiencia. La IA puede ayudarnos a encontrar patrones, comparar alternativas y ampliar la mirada. Pero para reconocer una respuesta necesitamos conocimiento; para detectar si una propuesta no encaja, necesitamos contacto con la realidad y para cuestionar una conclusión convincente, necesitamos criterio. Y ese criterio tampoco viene dado solo por ser humanos, sino que se construye. Por eso, capacitarnos en IA no debería significar solo aprender a usar las herramientas, sino profundizar nuestro conocimiento profesional y aprender más a pensar, evaluar y decidir. Tal la mayor oportunidad de la IA sea justamente esa: usar la capacidad y el tiempo que nos permite ganar no solo para hacer más, sino para comprender mejor lo que hacemos. 𝗖𝘂𝗮𝗻𝘁𝗼 𝗺𝗮́𝘀 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲 𝗵𝗮𝗰𝗲𝗿 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗮𝗿𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹, 𝗺𝗮́𝘀 𝘃𝗮𝗹𝗶𝗼𝘀𝗼 𝘀𝗲 𝘃𝘂𝗲𝗹𝘃𝗲 𝗹𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗼𝗺𝗼𝘀 𝗰𝗮𝗽𝗮𝗰𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗮𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗰𝗼𝗻 𝗲𝗹𝗹𝗮. 👉 Leé el artículo completo en LinkedIn: bit.ly/LinkedIn-AI-first by @em.point
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12 days ago
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𝗣𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝘁𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗮 𝗧𝗼𝗺𝗮́𝘀 𝗗𝗲 𝗥𝗼𝘀𝗮 Hay personas que ven un video y piensan en lo que aparece en pantalla. 𝗧𝗼𝗺𝗮́𝘀 𝗺𝗶𝗿𝗮 𝘂𝗻 𝗽𝗼𝗰𝗼 𝗺𝗮́𝘀 𝗮𝗹𝗹𝗮́. Piensa en el clima, en el sonido, en la música, en la escena que tiene que quedar y en la forma en que una idea puede empezar a sentirse distinta cuando encuentra el tono correcto. En em.Point, forma parte del equipo de 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝗶𝗱𝗼𝘀 𝗮𝘂𝗱𝗶𝗼𝘃𝗶𝘀𝘂𝗮𝗹𝗲𝘀. Su trabajo ayuda a transformar ideas, proyectos y momentos en piezas que no solo muestran algo, sino que lo cuentan con intención. Porque muchas veces la diferencia entre registrar y comunicar está en esas decisiones: qué mostrar, qué ordenar, qué hacer respirar y cómo lograr que una historia tenga sentido para quien la mira. ¿Su súper em.Poder? 𝗘𝗻𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗮𝗿 𝗲𝗹 𝗿𝗶𝘁𝗺𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗱𝗮 𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮. ¿Su talento menos estratégico? 𝗗𝗶𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗿 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗺𝗲𝘀𝗮 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗯𝗮𝗷𝗼 𝗰𝗼𝗻 𝘀𝘂𝘀 𝗱𝗲𝘀𝗰𝘂𝗯𝗿𝗶𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼𝘀 𝗺𝘂𝘀𝗶𝗰𝗮𝗹𝗲𝘀. 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗘𝗹 𝘁𝗼𝗾𝘂𝗲 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗹𝗮 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻. #PresentamosA #emPoint #Equipo #ContenidoAudiovisual #Storytelling #Comunicación #Creatividad #Marketing #ElToqueHumano by @em.point
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12 days ago
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𝗚𝗼𝘁 𝗠𝗶𝗹𝗸?: 𝗰𝘂𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗹𝗮 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗲𝗺𝗽𝗶𝗲𝘇𝗮 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗶𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗴𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 El caso “𝗚𝗼𝘁 𝗠𝗶𝗹𝗸?” es un gran ejemplo. La campaña no nació de preguntar simplemente por qué las personas tomaban leche, sino de observar qué pasaba cuando la leche faltaba. Ahí apareció el insight: la leche no siempre era protagonista del deseo, pero sí se volvía indispensable en ciertos momentos. Ese es el valor de una buena investigación: encontrar una verdad cotidiana capaz de orientar una decisión. Porque investigar no es solo hacer preguntas. 𝗧𝗮𝗺𝗯𝗶𝗲́𝗻 𝗲𝘀 𝘀𝗮𝗯𝗲𝗿 𝗺𝗶𝗿𝗮𝗿 𝗱𝗶𝘀𝘁𝗶𝗻𝘁𝗼. 𝗲𝗺.𝗣𝗼𝗶𝗻𝘁 𝗔𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝗲 𝗯𝗼𝘂𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲, 𝗲𝘀𝘁𝗮́𝗻𝗱𝗮𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗺𝘂𝗹𝘁𝗶𝗻𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹. #emPoint #MarketResearch #Insights #InvestigaciónDeMercado #ConsumerInsights #Branding #Campañas #Estrategia #Creatividad by @em.point
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15 days ago
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