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Muitas vezes, a resposta estratégica falta porque a busca está acontecendo a partir de uma única perspectiva. Entendendo isso nasceu o Quatro Olhares, método de estudo de mercado da Balayo. A proposta é organizar a investigação em quatro deslocamentos: olhar para dentro (identidade), para o lado (território competitivo), para fora (contexto e comportamento) e para frente (futuros possíveis).

Mas, mais do que uma sequência de etapas, os quatro olhares propõem um cruzamento de perspectivas para construir interpretações mais consistentes e outras técnicas entram conforme o desafio. Entrevistas em profundidade, grupos focais, shop along, pesquisas desk... tudo isso pode fazer parte do processo para enriquecer o estudo. O que permanece é a arquitetura da investigação. by @ivanadesouza

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10 days ago

Trazendo minha mais recente apresentação pra esse perfil, onde compartilho mais vida pessoal que profissional. Mas, na real, a gente é sempre um pouco de tudo o tempo todo.

Então é isso, além de criadora do @autopsiadaraiva, sou mãe de Anabel e Martina. Gosto de cozinhar, de me reunir com gente ao redor de uma mesa, seja pra reunião, café ou vinho, e de conversar. Muito. Sou das palavras e das emoções. Sei ser racional e pragmática também, porque navegar é preciso, né?
E se for em boa companhia, melhor ainda. Bora! by @ivanadesouza

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3 years ago

O PODER DA CRIAÇÃO
Foi assim que ontem algumas pessoas me viram no Fantástico. Eu, com Bel do meu lado no sofá, completamente pega de surpresa. Vibramos juntas. Acordei ainda mais emocionada, respondendo às mensagens. Pra quem não sabia, o bigodudo laranja que hoje faz sucesso sob a alcunha de Bita nasceu da decoração que eu e @chapiles criamos para a chegada de Anabel. Naquela época, ele nem tinha esse nome. Era o Mr. Knieps, inspirado/adaptado dO Grande Circo Místico, para embalar o sono da primeira filha. O Bita ganhou o mundo literalmente. Tem um universo inteiro de histórias especiais e muita música. O @mundobita é mágico, é lindo, é potente. Viva mil vezes. Vida longa pra ele, pra Bel e para o poder da criatividade, da fertilidade e da imaginação. by @ivanadesouza

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4 years ago

UM #ᴛʙᴛ TERAPÊUTICO.
Só pra eu me lembrar do que mais importa ou “saudade de uma viagem, né, minha filha?”
Chile, julho/25. Segue o passeio. by @ivanadesouza

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2 days ago

Aproveitei o dia do amigo pra fazer um ensaio sobre a relação que melhor ensina a gente sobre amar e permanecer ao longa da jornada, com investimento sim, de tudo, principalmente de intenção. No final, tem um presente especial em agradecimento às minhas pessoas e vocês podem espalhar para as suas. by @ivanadesouza

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3 days ago

Desde antes da Balayo, eu já sou dada a investigações, começando por mim mesma, tentando sempre olhar por diferentes ângulos pra ter respostas mais completas.

Com o tempo, fui organizando o processo e nasceu o método Quatro Olhares, que provoca deslocamentos de perspectivas e já é aplicado em meus estudos de mercados desde 2024.

Agora, escrevo na newsletter para apresentar oficialmente esse jeito próprio da Balayo encontrar caminhos estratégicos para as marcas. by @ivanadesouza

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10 days ago

EU NÃO ANDO SÓ. NUNCA QUIS NEM QUEREREI.
03 de julho de 2026. #tbt do aniversário com samba de Zeca Pagodinho. E agora é hora de agradecer.

“Quando tudo parece estar perdido
É nessa hora que você vê
Quem é parceiro, quem é teu amigo
Quem é que ‘tá contigo, quem é de correr
A sua mão me tirou do abismo
Teu axé evitou o meu fim
Me ensinou o que é companheirismo
E também a gostar de quem gosta de mim” by @ivanadesouza

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16 days ago

NÃO ADIANTA, O CORPO FÍSICO É TEIMOSO E TEM SEU PRÓPRIO TEMPO.
A gente pode querer acelerar o que for, e consegue mentalmente, no intangível, mas a matéria se impõe no tempo e no espaço. by @ivanadesouza

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17 days ago

LASCOU: #tbt com mercúrio retrogrado em câncer. Sim, estou indo longe demais. Querendo ter uma conversa profunda com essa queridinha de mais ou menos dois anos de idade antes que ela chegue aos 49. Mas não quero trazer conselhos arrogantes de adulta, pelo contrário, faço esse retorno pra ouvir quais suas maiores dúvidas e seus medos. Depois de escutar atentamente e entender o máximo que conseguir, vou abraçar e colocar no colo. Ela merece muito, vocês não acham? by @ivanadesouza

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23 days ago

TECNOLOGIA MUDA COMPORTAMENTO E VICE-VERSA.
Durante o Web Summit Rio, acompanhei dois painéis sobre a passagem do SEO para o GEO (Generative Engine Optimization). Em resumo, a IA está mudando a lógica das buscas: em vez de apenas encontrar páginas, ela interpreta contextos, organiza informações e recomenda marcas a partir da coerência que consegue identificar.

Uma transformação que extrapola o marketing. Se antes bastava aparecer primeiro, agora ganha relevância quem construiu repertório, reputação e um campo de significado consistente ao longo do tempo. Não se trata apenas de ter mais conteúdo, mas de produzir conhecimento próprio, estabelecer relações de confiança e sustentar uma narrativa coerente por meio das atitudes.

Compartilho aqui cinco aprendizados práticos para a gente que trabalha com estratégia de marca, pesquisa e comunicação. by @ivanadesouza

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24 days ago

TODA NUDEZ SERÁ MESMO CASTIGADA?
Comecei o texto da semana com uma página de O Menino, a Toupeira, a Raposa e o Cavalo, passei por um conto sobre vergonha e vulnerabilidade e terminei falando de inteligência artificial, GEO e reputação de marcas.

Pode parecer um caminho improvável, mas a tese é simples: estamos entrando num momento em que até as IAs começam a privilegiar profundidade, coerência e reputação.

E é aí que tecnologia, marketing e antropologia se encontram pra dizer mais sobre a gente. Confere no link da bio ou nos stories. by @ivanadesouza

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24 days ago

Mesmo com feriado de São João por aqui, teve texto novo na newsletter. Dessa vez, é uma mistureba de websummit, copa e São João pra falar de ser parte do todo, pertencer e observar o outro. Confere e me diz o que achou.
Ah, e assina a newsletter pra ela chegar facinho facinho no teu e-mail. by @ivanadesouza

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a month ago