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Letícia Lima - Branding Strategy

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Clareza vem da pausa, não da pressa.
Estratégia para marcas que transformam vidas!
@fyiconsultoria •🎙️ @empodiradas • @pausaentre
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Há dez anos, nasce a FYI! E, essa empresa que me garante tantos desafios, aprendizados e recompensas, é fruto também da minha experiência empreendedora que completa 20 anos em 2027! Olhar para trás é lembrar que:
• aos 21, abri uma loja multimarcas com a minha mãe, que durou 10 anos - era uma delícia: vendíamos Salinas, Uncle K, Oh, Boy!…
• aos 23, depois de uma temporada estudando na Universidade de Manchester, voltei com a primeira empresa de chopeiras móveis no Brasil funcionando, as quais importamos da Alemanha - fizemos a maioria dos shows internacionais e grandes eventos do Brasil durante anos (Amy Winehouse, Lady Gaga, Madonna, vi o Tiesto tocar naquela rave em Itu, que nem lembro mais o nome…);
• dizer que aos 25, era sócia em bares e restaurantes e, aos 29, abrimos a Big Deal Hamburgueria no shopping de Lorena, que me garante, até hoje, a mente atrelada a negócios offline, que dependem quase que 0% do digital. Mas, sim de outro “P” de Kotler, o de “place”.

E, todos eles impactaram ou continuam colaborando com o que construo junto com o time da @fyiconsultoria para os nossos clientes! Não acreditamos em formatos pré-estabelecidos, mas na imersão nas histórias das marcas, seus valores e soluções que levam para seus stakeholders! Uma marca, para ser de sucesso, é sempre maior que uma única pessoa! Por isso, é impossível dizer que toda a história acima e a que ainda pretendo viver, por meio da FYI, será só minha! Espero “arrastar” um tanto de gente comigo! 🤍 by @lelisl

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a year ago

A gente se ilude com a arte. Acha que ela sempre vem de uma inspiração magnífica. Quando vai entender a história de um artista, percebe que sempre há uma metodologia definida, um mesmo processo, uma forma de organizar ideais, contexto, que vai surgindo e tornando o trabalho reconhecido e reconhecível em qualquer lugar do mundo. Normalmente, essas construções não são nada simples. Fruto de muitos questionamentos, trabalho de pesquisa, exaustão física e mental. Mas, será que possível emocionar fazendo o banal? Diminuindo o processo criativo a etapas simples? Será que, quando envolve impacto ou experiência, é possível simplificar? Eles aí, acham que não. taken in Vienna, Austria by @lelisl

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9 days ago

Não dá para seguir viagem sem vangloriar os primeiros dias espanhóis:
- a siesta maravilhosa, que sinto falta de vivê-la todos os dias (já tivemos um horário na FYI assim);
- a calma das Patrícias (hahahahaha);
- casais que deixam o mundo confortável, como a Paty e o Lu;
- os “nenéns” da Íris, que são Arthur, 5, e Herique, 9;
- as cidades de 40 mil habitantes super desenvolvidas, com um café em cada esquina;
- a Cava;
- e as xarcutarias lindas.

#espanha #villafrancadelpenedes by @lelisl

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12 days ago

Quero falar de emoção real, sentimento que ecoa.

Eu tenho muitos detalhes para contar sobre esse case de experiência offline criada pela @fyiconsultoria para a marca @bethcolen (pretendemos fazer isso de uma forma mais profunda, mas alguns detalhes já estão no ig da agência). Aqui, no meu perfil quero falar de aprendizados incríveis, sensações, sentimentos. Tive minha primeira obra de arte, criada junto com a @kellyndantas, exposta em uma galeria renomada, que é @galeriamurilocastro, em BH. Era digital?!? Era, mas poderia ter sido pintada para representar a campanha de 30 anos da marca, que demos o nome de Herança Viva. E, aí que entram as emoções: entender o quanto uma mãe pode fazer por uma filha, inclusive na vida profissional, e o quanto a filha pode ser responsável por fazer a mãe entender o tamanho do seu legado tem sido uma trajetória emocionante para mim. Lívia e Beth, Beth e Lívia: um olhar refinado, autêntico, transparente traz ao dia a dia da marca a construção de relações, que ultrapassaram gerações - não há, de fato, na vida, uma herança maior. É tanta força, que “explode”, é tanto conhecimento, que eleva. Tudo isso para dizer que estou honrada de inaugurar minha vida “artística” com mulheres tão potentes. Com uma marca, que, de fato, entende de seus valores. Brincadeiras a parte, que “sejamos cada vez mais frescas, sem frescura” porque a vida é muito melhor assim.

Obrigada, Kellyn e toda a equipe @fyiconsultoria que colaborou. Obrigada aos profissionais envolvidos, Sandro, @g.barross, Murilo e Nathalia. by @lelisl

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21 days ago

E, os serviços manuais que a gente realiza e ficam tão bonitos nas fotos de @carol_luz. Estamos sempre falando de experiências dentro do marketing e da comunicação. Mas, sinto que poucos se predispõe a senti-las antes de elaborar uma estratégia. Como entender o que o cliente sente, se não vivemos a experiência dele?!? Molhada ou seca, fácil ou difícil, o tamanho que a haste será cortada: são tantos detalhes para a entrega de um vaso de flor improvisado no aniversário de uma amiga querida! Imagina a complexidade de sensações que um produto ou serviço podem causar diariamente em seus clientes?!? Infinitas, mas mapeáveis.

Objetivo: deixar um colorido lindo no meu feed e te convidar a “por a mão na massa”. by @lelisl

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a month ago

No primeiro dia de visitas aqui em Fortaleza, a @hope.oficial nos surpreendeu com uma recepção super completa: cheia de detalhes sobre o negócio com a apresentação da @lili_defante, diretora de operações, e seu time! Com 60 anos de existência, a marca deixa claro que construir empresas prósperas envolve administração minuciosa, constante evolução tecnológica e, diferente do que eu imagina, um tanto de “arte” feita a várias mãos! Mais uma vez, obrigada @thaisroque por proporcionar oportunidades para nos desenvolvermos dessa forma. Obrigada, @jnfonseca e @viajorfina pela organização!

@fyiconsultoria by @lelisl

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a month ago

Todo mês, a FYI faz uma curadoria das tendências que vão dar o tom das semanas seguintes e apresenta esse mapeamento às participantes do HUB Empodiradas e às marcas que atendemos. Mais do que uma lista de temas, cada tópico identificado demonstra as mudanças previstas para o consumo de produtos, de serviços e de conteúdo, e dos formatos que devem funcionar melhor naquele período.

Setembro concentra dois movimentos ao mesmo tempo: um mês que se abre, mais colorido e disposto a reunir gente, e uma atenção que fica mais difícil de conquistar do que em qualquer outro período do ano. O que mapeamos para as próximas semanas vive nessa tensão, e ela aparece tanto no que as pessoas compram quanto no que elas escolhem assistir, ler e seguir.

É o começo da primavera, de um período mais quente, focado no Dia do Cliente. Vem junto a volta do maximalismo e do foco na cultura brasileira, com viagens culturais entrando como tema de luxo.

E com ele também a visualização de um público que o mercado ainda endereça mal: as consumidoras do Primavera X, estudo do @grupoconsumoteca com Thais Farage, são mulheres de 45 a 60 anos comandando o orçamento das famílias, vivendo a melhor fase da vida e quase sem se ver representadas na mídia. A decisão de compra delas é uma das mais atualmente, e uma das menos disputadas.

Durante este período a concorrência pela atenção também aumenta: a campanha eleitoral ocupa o feed até outubro, o Rock in Rio toma dois fins de semana e o ano entra na reta final. E para além de que alcançar pessoas, o que mais queremos é nos conectar com elas.

Deslize para o lado e confira com mais detalhes os dados e tendências que estarão reverberando.

#TendênciasDeMarketing #ComportamentoDoConsumidor #MarketingEstratégico #PrimaveraX by @lelisl

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a month ago

Por muito tempo o Empodiradas existiu em tela e em áudio.

Hoje, ele se tornou uma comunidade de mulheres que realiza seu primeiro encontro presencial, em parceria com @mrichwin, para falar sobre Consistência, com a participação especial de @danieledantasb, @brumiron e @tabbidj, também integrantes do grupo.

Confira mais detalhes dessa noite tão especial de trocas e memórias construídas no offline. by @lelisl

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9

a month ago

Quando perguntamos às mulheres que acompanhamos o que mais atrapalha o desenvolvimento delas, a resposta raramente tem a ver com falta de ideias, mas com sustentar o que já começou.

Foi por isso que o primeiro encontro presencial da comunidade Empodiradas + FYI teve consistência como tema.

A comunidade nasceu do nosso podcast e virou um braço da FYI. Depois de 11 anos à frente de marcas de empresas, criamos o HUB para aplicar a mesma expertise e o mesmo modelo de trabalho a marcas pessoais. Mulheres que já têm negócios, repertório e histórias, e que precisam de estratégia para que a sua presença acompanhe o tamanho do que já realizaram.

Chamamos a @mrichwin, nossa cliente e integrante do HUB, maratonista nº 1 do ranking brasileiro em 2026, para aprofundar o tema. Ao longo da noite, ela pontuou como o problema nunca é a falha, e sim o desvio que vem depois dela. Na sequência, cada participante definiu por escrito um objetivo principal e três pontos inegociáveis para chegar até ele.

A oficina seguinte, com @danieledantasb, ensinou todas a bordar a palavra consistência, traduzindo com precisão o que a Marina apresentou: a frente sai limpa e ordenada, enquanto o verso registra cada nó, cada linha cruzada, cada ponto refeito. Ninguém mostra o outro lado, mas é ele que documenta o processo inteiro. Todas levaram o seu para casa.

O café ficou por conta da @padocadobem.sp, as bebidas e o drink Consistência, exclusivo do evento, foram fornecidos pelo @blupetitcafe, casa da @brumiron, e o som e setlist foram oferecidos por @tabbidj, ambas integrantes da nossa comunidade.

A @dux.humanhealth, marca da qual Marina é embaixadora, garantiu um kit repleto de presentes. @on.brasil, @caffeinearmy e @betterbe.health, marcas parceiras, além da @bethcolen, cliente FYI, ofereceram itens especiais para serem sorteados para as participantes.

A marca que este dia deixa é que consistência é sempre voltar para a linha que leva ao seu objetivo principal. Nós seguimos por aqui, impulsionando carreiras femininas e construindo conexões.

#hubempodiradas #empodiradas #marcas #fyiconsultoria #consistência by @lelisl

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14

a month ago

A maior parte do que acontece num evento presencial fica guardada só na memória de quem estava lá.

No último sábado (22), cem mulheres passaram oito horas juntas no Acelere sua Carreira, a imersão presencial da nossa cliente @thaisroque sobre propósito e objetivos profissionais. Mas o que aconteceu naquela sala não ficou restrito a elas: a FYI esteve lá do credenciamento até o último convidado sair.

A cobertura de um evento é o ponto em que o offline e o online de uma marca deixam de ser dois planos separados. A fala que faz todo mundo parar, o abraço de duas pessoas se conhecendo, a reação de quem escuta. Tudo isso dura poucos segundos e só alcança quem ficou de fora se alguém estiver com a câmera ligada no momento certo. Capturar isso exige saber, antes do evento começar, o que a marca precisa comunicar depois.

É o nosso trabalho: da roteirização e do planejamento à execução, na mesma equipe, para que a presença construída no presencial continue reverberando no digital.

Confira um recorte do que ficou desse dia. by @lelisl

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a month ago

Quantas mulheres 45+ estão nas campanhas que você vê? O quanto de Brasil tem nas marcas que você compra? Está todo mundo olhando para a gente, mas ainda caminhamos a passos de “formiga”. by @lelisl

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a month ago

Olha esses drinks fofos do @blupetitcafe para o nosso evento da @fyiconsultoria com a @mrichwin??!?!! A @brumiron criou duas bebidas para a Marina escolher a que vai representar o tema da noite, que é consistência! taken in Moema by @lelisl

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a month ago