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Marcelo Vitorino - Marketing Político

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Professor e consultor de marketing político p/ campanhas, mandatos e governos
💡+ de 20 anos de experiência
🚀+ de 20 mil alunos
💍 @fabianavitorino_

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Realizar o Imersão Eleições é sempre uma aventura! Muito conteúdo, muita gente envolvida, e dias que voam. Se você fez parte, gostaria de saber sua opinião sobre o evento!

Coloque nos comentários sobre algo que lhe marcou👇

#imersaoeleicoes #marketingpolitico #campanhaeleitoral Marcelo Vitorino em Imersão Eleições 2026 by @mvitorino_

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6 months ago

Aviso importante!

Decidi abrir os comentários para todos, seguidores ou não. Se você começou a me seguir apenas para debater a polarização política e não tem interesse genuíno no Marketing Político enquanto profissão, convido você a deixar de seguir este perfil.

Meu conteúdo é técnico, focado em estratégias para políticos e profissionais do meio, e não um espaço para militância ou torcida partidária.

O objetivo aqui é exclusivamente profissional.

A gerência agradece!😎

#marketingpolitico

PS. Comentários fora de tom serão apagados e os comentaristas que extrapolam bloqueados. by @mvitorino_

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10 months ago

Muita gente acha que já sabe como é feito meu trabalho. Mas poucos realmente sabem.

Quando sou contratado pra uma campanha eleitoral, eu não entro como agência, nem como fornecedor de conteúdo. Entro como consultor estratégico, com a responsabilidade de organizar toda a comunicação da campanha com base em método, experiência e realismo político.

O ponto de partida é sempre o mesmo: um diagnóstico aprofundado. Analiso o cenário, o perfil do candidato, o comportamento do eleitor, a reputação dos partidos envolvidos, a força dos concorrentes e o tempo disponível até a eleição. A partir daí, elaboro um planejamento detalhado, dividido em fases, com prioridades bem definidas e estrutura clara de execução.

Não ofereço pacotes prontos. Cada campanha tem sua complexidade, e por isso a estrutura é montada sob medida: pode envolver apenas o planejamento, ou planejamento com acompanhamento remoto, ou ainda um modelo presencial com coordenação da minha equipe no local. Tudo depende do tamanho da operação, da capacidade interna, do tamanho do desafio e do momento político.

Meu trabalho não se restringe ao digital. Já coordenei campanhas inteiras, com televisão e rádio, incluindo rua, eventos, comunicação com lideranças, ações de militância e posicionamento em crises. A comunicação que projeto é uma engrenagem estratégica, pensada pra se integrar ao todo: ao trabalho do candidato, à articulação do partido, à base de apoio e às circunstâncias do território.

A métrica que mais importa pra mim é uma só: voto na urna. E pra que isso aconteça, comunicação precisa ser mais do que estética. Precisa ser útil, precisa organizar a mensagem, direcionar esforços, reduzir erros e gerar coerência ao longo da campanha.

Falar sobre esse trabalho é necessário. Porque muita gente ainda associa comunicação política a “postagem” ou a “criatividade” apenas. Mas quem me contrata sabe: o que eu entrego é processo, método, visão estratégica e decisão com lastro. É isso que faz diferença no resultado final.

Essa publicação não é uma crítica a quem trabalha diferente ou atende determinado nicho, é uma explicação sobre minha atuação.

#marketingpolitico #marcelovitorino #campanhaeleitoral by @mvitorino_

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a year ago

Lula terminou o primeiro turno atrás de Flávio, e na segunda de manhã o PT já tinha escolhido o culpado: Sidônio Palmeira, o marqueteiro.

Antes de assinar embaixo, vale voltar a 2022. Lula ganhou de Bolsonaro por apenas 1,8 ponto, e quase metade de quem votou tinha escolhido o outro lado. Quem chega ao governo com uma margem assim precisa conquistar essa metade desde o primeiro dia.

No carrossel, separei sete atos de Lula, de 2023 até a semana da eleição:

1. Passou dois anos sem conseguir mostrar o que o governo fazia, e só em janeiro de 2025 chamou Sidônio para a Secom.
2. Somou 170 frases que deram problema até julho de 2026, e ainda soltou mais uma em Belém, a menos de uma semana do voto.
3. Prometeu de novo que a picanha ia baixar.
4. Aceitou ser enredo de escola de samba em ano de eleição.
5. Pôs R$ 403 bilhões em programas, e a desaprovação ficou onde estava.
6. Dividiu o comando da campanha e escolheu falar de soberania.
7. Não foi a nenhum debate do primeiro turno.

Nenhum desses atos foi decisão do Sidônio. A soberania que os próprios petistas criticaram em outubro era a linha do Planalto, a mesma que ganhou dele em agosto.

São 2,2 milhões de votos de diferença, e eles não cabem nas costas de uma pessoa só. Só que trocar o marqueteiro é mais fácil do que rever as próprias decisões. Foi assim com Luiz Gonzalez em 2006, com Augusto Fonseca em 2022, e agora é com Sidônio.

Quem trabalha com campanha já viu um conselho ser ignorado e, semanas depois, voltar como culpa da comunicação. Conte nos comentários como foi com você, sem citar nome. Salve para a próxima vez que culparem o marqueteiro e mande para quem já levou essa culpa.

Comentário de torcida, de qualquer lado, será apagado.

🖖 by @mvitorino_

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13 hours ago

Hoje é dia de agradecer a quem divide conhecimento.

Marcelo Vitorino, Natália Mendonça e Fabiana Vitorino transformaram anos de campanhas em aulas, métodos e orientações que nossos alunos levam para o dia a dia da profissão.

Mas ninguém forma uma geração de profissionais sozinho. Por isso, este agradecimento também vai para todos os professores que estão sempre com a Academia Vitorino & Mendonça: quem aceita o convite, prepara a aula e leva para as nossas turmas o que aprendeu na prática.

Cada aluno que hoje conduz uma campanha, orienta um mandato ou toma uma decisão difícil com segurança leva junto um pouco do que aprendeu com esses professores.

A todos os professores, obrigado por todo aprendizado. Que o orgulho de ensinar seja tão grande quanto o de quem aprende com vocês.

Feliz Dia dos Professores!

Abraços,
Equipe Academia Vitorino & Mendonça 💙 by @mvitorino_

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2 days ago

Depois de meses intensos de trabalho, campanhas, viagens e muitas histórias para contar, chegou a hora de descansar um pouco.

Em poucos dias, entro de férias. Mas antes, um aviso para quem pretende me convidar para palestras, eventos, treinamentos ou conversar sobre consultoria.

Se você tem alguma coisa em mente, melhor me procurar agora!

Ainda temos alguns dias para conversar, alinhar projetos e organizar a agenda.

Depois, só em 2027.

Vou aproveitar para colocar o descanso em dia, ficar com a família e fazer algumas coisas que a rotina de campanha não permite.

E, desta vez, pretendo levar as férias a sério. Pelo menos essa é a estratégia. Vamos ver se consigo executar o planejamento.

Se precisar falar comigo, mande uma mensagem por aqui enquanto ainda dá tempo! by @mvitorino_

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2 days ago

No segundo turno, a tentação é olhar para as peças que deram certo e simplesmente colocá-las no ar de novo. Só que o cenário de comunicação mudou, e as peças precisam acompanhar essa mudança.

Três coisas mudam na prática:
O tempo de TV e rádio fica igual para os dois candidatos. Quem tinha poucos segundos no primeiro turno agora tem minutos, e esse espaço precisa de conteúdo novo, pensado para ele.

O confronto passa a ser direto. O contraste deixa de ser contra um campo político inteiro e passa a ser “um contra um”. Uma peça feita para enfrentar seis adversários não serve para enfrentar um só.

Quem votou nos candidatos eliminados não é sua base. É um eleitor indeciso, que ainda não te conhece direito e precisa ser sensibilizado desde o começo.

Por isso, antes de produzir, revise criticamente tudo o que já foi veiculado. O que for reaproveitado precisa ser adaptado ao novo confronto, e não apenas reprisado.

Assita a aula completa em:
guiadomarketingpolitico.com.br by @mvitorino_

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3 days ago

Minha previsão é esta: os maiores puxadores de voto de 2026 podem acabar estimulando o Congresso a mudar o sistema que os elegeu.

E não por vontade deles.

O voto distrital é discutido há décadas. O que mudou foi a força de um tipo de candidato que consegue votos sem depender tanto da estrutura tradicional de campanha.

Com uma audiência grande, um candidato recebe votos em cidades onde nunca organizou uma reunião. Já muitos deputados dependem de anos de relacionamento com prefeitos, vereadores, lideranças e eleitores de determinadas regiões.

Hoje, todos disputam cadeiras sob a mesma regra.

No sistema proporcional, a votação de um candidato ajuda seu partido ou federação a conquistar cadeiras. Um puxador de milhões de votos pode contribuir para eleger colegas. Ao mesmo tempo, um candidato muito votado numa região pode ficar fora porque seu partido não alcançou os votos necessários.

No distrital puro, cada distrito escolhe seu deputado. No misto, há voto em candidato regional e voto em partido, combinando território e proporcionalidade.

É uma discussão legítima. Há bons argumentos sobre representação regional. Mas duvido que ela avance sem que os deputados também façam suas contas.

Minha hipótese é que parlamentares de base territorial passem a defender o distrital com mais entusiasmo. Não apenas por acreditarem nele, mas porque as novas regras poderiam alterar a vantagem dos candidatos que mobilizam audiências enormes pelas redes.

Não estou dizendo que a reforma será aprovada. Nem que o distrital acabaria com os midiáticos. Eles também saberiam se adaptar.

Estou dizendo que o resultado das urnas pode criar um novo grupo interessado em mudar as regras.

Os grandes puxadores de voto talvez acabem acelerando uma reforma que tornaria mais difícil repetir suas votações da mesma maneira.

Quero ver quem vai defender o voto distrital daqui para frente. E, principalmente, quem não defendia antes.

#marketingpolitico #votodistrital by @mvitorino_

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3 days ago

Durante e depois do primeiro turno, as análises da Vitorino & Mendonça ganharam espaço na imprensa.

Os temas foram além do resultado das urnas: como foi construída a vitória de Marcos Rogério no primeiro turno, o que levou Fernando Máximo a uma votação recorde para o Senado, quais são os riscos de ficar fora dos debates e quais fatores explicam o avanço do PL nas eleições.

Em comum, as análises reforçam que vitória eleitoral não depende de sorte. Depende de planejamento, de uma narrativa coerente do início ao fim e de propostas conectadas às dores do eleitor.

Arraste para ver os principais trechos e leia as matérias completas em:

marketingpoliticohoje.com.br by @mvitorino_

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4 days ago

Vou facilitar a vida de quem anda se incomodando com minhas publicações.

Este perfil nunca foi criado para alimentar militância. Criei meu Instagram para compartilhar conhecimento sobre marketing político, mostrar bastidores de campanhas, discutir estratégias e, eventualmente, dar minhas opiniões pessoais.

Trabalho com política há muito tempo. Já participei de campanhas dos grandes partidos, em todas as regiões do Brasil. Conheço os bastidores, as dificuldades, os acertos e os erros de muita gente.

Não sou influenciador político. Sou um profissional de marketing político.

E existe uma diferença enorme entre analisar uma campanha e torcer por um candidato.

Quando elogio a comunicação de alguém, não significa que concordo com suas ideias. Quando critico uma estratégia, não significa que sou adversário daquele político.

O curioso é que, quando critico quem você não gosta, sou um especialista. Quando critico quem você apoia, viro incompetente, vendido ou qualquer outro rótulo conveniente.

Tenho minhas preferências políticas. Nunca escondi isso. Mas também tenho críticas a todos os governos que acompanhei. Não vou fingir que uma decisão ruim foi boa apenas porque veio de alguém de quem gosto.

Depois de tantos anos trabalhando com política, me interessa muito mais compreender o cenário e pensar no futuro do Brasil do que participar dessa disputa permanente de torcidas.

Também não sou um canal de notícias. Não tenho obrigação de neutralidade jornalística. Tenho opiniões e não pretendo abrir mão delas.

Discordar de mim é absolutamente normal. Pode questionar, contestar e apresentar argumentos melhores. Gosto disso.

O que não aceito é a cobrança de fidelidade ideológica de quem confundiu o botão de seguir com uma ficha de filiação.

Quero uma audiência interessada em aprender, pensar e conversar sobre marketing político. Não preciso de uma torcida esperando que eu confirme suas convicções todos os dias.

Se você está aqui por conhecimento, será sempre bem-vindo.

Se procura alguém para defender seu político de estimação, é melhor deixar de me seguir.

Não vou mudar a finalidade deste perfil para manter seguidores que vieram procurar outra coisa.

🖖 by @mvitorino_

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4 days ago

Marcelo, meu amigo, obrigado por mais essa temporada de trabalho juntos! De maio a outubro, encaramos mais uma campanha política, somando forças e construindo mais uma história que já rendeu bons frutos e premiações.

Obrigado pela confiança e pela oportunidade de fazer parte dessa jornada. Meu agradecimento também à Fabiana, que foi peça fundamental nessa caminhada, e ao Pedro Vitorino, meu grande irmão e amigo de todas as horas.

Que essa parceria continue crescendo, que venham muitos outros projetos e que a gente ainda comemore muitos trabalhos premiados juntos! Obrigado pela parceria, pela amizade e por mais essa empreitada. Vamos em frente! 🤝🥇🏆

Click: @brunnoz o the best 🙌 by @mvitorino_

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5 days ago

O curso Comunicação para Governos e Instituições (CG) foi premiado como Programa de Educação Política do Ano no Napolitan Victory Awards 2026, considerado o maior prêmio do marketing político do mundo.

O curso nasceu em 2023 para enfrentar um problema conhecido da gestão pública: um bom governo perde força quando a população não enxerga o que está sendo feito. Estruturar uma Secom, organizar pautas, construir narrativas e mostrar o impacto real das ações exige método.

Ver esse trabalho reconhecido internacionalmente reforça algo em que acreditamos desde o início: a comunicação pública brasileira pode ser ensinada com rigor, processo e resultado. É um avanço para a profissionalização de quem atua em Secom, Ascom e nas agências que atendem governos e instituições.

O reconhecimento é também de cada aluno que levou o método para a rotina da sua gestão, dos professores convidados e da equipe que faz o CG acontecer.

Aos nossos alunos, fica o nosso muito obrigado pela confiança, pela dedicação e por colocarem esse conhecimento em prática todos os dias. Essa conquista também é de vocês!

A premiação acontece nos dias 30 e 31 de outubro, em Washington. by @mvitorino_

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8 days ago