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Opetic | Publicidade, Ética e Consumo

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Nossos referenciais teóricos são pilares para compreensão do universo da ética e da publicidade.

Minette Drumwright, professora e pesquisadora no Departamento de Publicidade e Relações Públicas da Universidade do Texas em Austin, é uma referência fundamental.

Em suas obras “Advertising ethics: a multi-level theory approach” e “Ethics and Advertising Theory”, ela defende a interdependência entre os níveis micro, meso e macro diante de dilemas éticos no trabalho publicitário.

A atenção de Drumwright recai sobre a maneira que organizações publicitárias gerenciam questões éticas, tanto em relação ao comportamento de funcionários, clientes, concorrentes, fornecedores e parceiros, quanto às consequências aos consumidores.

Deslize para conhecer mais e acompanhe o Opetic para mais conteúdos sobre ética e publicidade.

Acesse nosso site (link na bio). by @opetic.obs

19

4

3 days ago

A comunicação digital produzida em uma cidade da região amazônica traz desafios maiores porque os sentidos circulam marcados pela periferia ou pelo campo de disputas.

Esse é o tema do ensaio de Thatianne Sousa, também autora da tese "Publicidade digital: apropriações e implicações na atuação publicitária de profissionais de Belém do Pará no contexto da midiatização profunda".
Além de abordar as implicações éticas da publicidade digital na atuação publicitária no Norte do país, ela defende que a publicidade relevante precisa olhar para o local.

Você encontra o texto "Fazer publicidade em mercados periféricos: o desafio de estar às margens" na íntegra na aba Blog do nosso site (opetic.com.br) ou pelo link disponível nos destaques "Blog".

Fonte das imagens:
Slide 1 e 6: Bureau de Mídia

#opetic #publicidade #ética #consumo #ufpa by @opetic.obs

60

1

10 days ago

Publicado na revista Mídia e Cotidiano, o artigo “Caminhos teórico-metodológicos para pesquisar comportamento ético no processo decisório de profissionais de publicidade” foi produzido pelos pesquisadores do Opetic: Fábio Hansen, Mariângela Toaldo, Janderle Rabaiolli, Lucas Mayer, Lara Cezar e Pedro Curcel.

O artigo narra a experiência de criação de protocolo metodológico para investigar o comportamento ético no processo decisório de profissionais de publicidade. Para diversificar métodos de pesquisa relacionados à ética no campo publicitário, foi estruturada uma estratégia multimétodos, envolvendo a observação de conteúdo publicitário e de profissionais atuantes na atividade publicitária. O arranjo multimetodológico articula a Entrevista Narrativa com Portfólio e Júri Simulado, entrecruzadas à pesquisa bibliográfica e à pesquisa documental.

Os resultados sinalizam à expansão de técnicas de escuta e observação de profissionais de publicidade, representando um avanço na produção de dados empíricos.

Você pode conferir o artigo completo na aba Publicações no site do Opetic (link na bio) ou pelo link disponível nos destaques "Publicações". by @opetic.obs

29

0

17 days ago

A produção de conhecimento é um dos pilares do Opetic.

A pesquisa longitudinal, Ética Profissional: a atividade publicitária em julgamento, é realizada pelo Opetic numa parceria interinstitucional entre UFPA, UFRGS, UFSM e UFPR, com apoio do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).

Observar o processo de tomada de decisão de profissionais de publicidade diante de dilemas éticos nos permite estabelecer conexão com o mundo do trabalho publicitário para projetar práticas mais justas e responsáveis por meio da formação do pensamento ético e do desenvolvimento de sensibilidade ética.

Para conhecer o protocolo metodológico, as referências teóricas e os resultados da pesquisa, você pode conferir nossos posts acompanhando nosso perfil ou pelo nosso site opetic.com.br by @opetic.obs

26

0

23 days ago

Nos últimos anos, uma tendência crescente regrediu entre as corporações: a formulação de ações e comunicações voltadas ao público LGBTQIAPN+.

Neste ensaio, Arthur Monteiro, também autor da dissertação “Atividade publicitária contestada: o discurso de consultorias LGBTQIA+ no fazer publicitário”, defende a necessidade da inserção real de minorias no mundo do trabalho, não relegada à publicidades no mês do orgulho, e sim pautada o ano inteiro.

Você encontra o texto completo na aba Blog do nosso site [opetic.com.br] ou pelo link nos destaques “Blog”.

#opetic #publicidade #ética #orgulho #consumo by @opetic.obs

43

0

a month ago

Recém publicado nos Anais do 35º Encontro Anual da Compós (2026), o artigo “Processo de tomada de decisão ética de profissionais de publicidade”, apresentado no @gt_consumos da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação, foi produzido pelos professores pesquisadores do Opetic: Janderle Rabaiolli, Mariângela Toaldo e Fábio Hansen.

Para examinar o processo de tomada de decisão ética de publicitários em quatro cidades brasileiras [Belém, Curitiba, Porto Alegre e Santa Maria], foram realizadas entrevistas narrativas combinadas com a avaliação de portfólio.

No artigo os autores observam etapas do percurso decisório: 1) percepção do dilema ético; 2), percepção de alternativas de comportamento; 3) avaliação dessas alternativas; 4) análise das consequências para cada público; 5) tomada de decisão; 6) manutenção do comportamento ético.

A investigação engloba variáveis como sensibilidade e pensamento ético, intensidade e imaginação moral, desenvolvimento moral cognitivo, além de parâmetros de decisões éticas.

Os resultados apontam para um tensionamento constante entre práticas consolidadas no mercado publicitário, valores pessoais dos profissionais e interferências de ordem social, econômica e cultural.

Você pode conferir o artigo completo na aba Publicações no site do Opetic. Acesse pelo link na bio. by @opetic.obs

32

2

a month ago

Reforço na equipe do Opetic.

Thatianne Sousa é a nova pesquisadora do Observatório de Publicidade e Ética no Consumo.

Mãe do Francisco e da Lila, Thatianne é publicitária, mestra e doutora em Comunicação, Cultura e Amazônia pela Universidade Federal do Pará (UFPA). Também é Pós-graduada em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, atuou na área de marketing em empresas do varejo e telecomunicações.

Atualmente, é coordenadora de Comunicação e Marketing no Centro Universitário do Estado do Pará (CESUPA) e professora do curso de Publicidade e Propaganda na mesma instituição.

Thati, como é conhecida, pesquisa a publicidade digital, o trabalho publicitário e a ética publicitária.

Damos as boas-vindas a ela. E lembramos que o Opetic está de portas abertas para receber novos integrantes. by @opetic.obs

88

17

a month ago

O Conar atualizou recentemente o Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais.

De orientação à sinalização mais clara sobre uso de Inteligência Artificial em publicidades ao reforço da necessidade de proteção ao público infantojuvenil, o Guia traz atualizações importantes para as tradicionais publis.

Você encontra o texto “Responsabilidade e transparência: Conar atualiza o Guia de Marketing de Influência”, escrito por Helena Goulart, na aba Blog do nosso site opetic.com.br ou pelo link nos destaques “Blog”. by @opetic.obs

34

1

a month ago

O lançamento de “O Diabo Veste Prada 2” reacendeu a nostalgia dos fãs da moda.

Mas trouxe à discussão uma questão importante: quais os limites éticos do uso de propriedades intelectuais no real-time marketing?

Esse debate é realizado por Helena Goulart em um dos textos do Blog do Opetic, disponível para acesso no nosso site opetic.com.br.

Lá você encontra, além dessa reflexão, outros ensaios que discutem publicidade, ética e consumo em temas atuais e diversos.

Link para o site na bio. by @opetic.obs

39

2

a month ago

Entender quem são nossos referenciais teóricos é essencial para acessar as ideias que fundamentam nossas pesquisas e reflexões.

Gino Giacomini Filho se destaca como pioneiro nos estudos sobre publicidade, ética e consumo no Brasil. Sua produção evidencia que a atividade publicitária influencia valores culturais, modos de consumo e comportamentos sociais.

Sua publicação mais recente é o livro “Publicidade e os agonizantes modelos de comunicação de marketing”, publicado em 2024 (link de acesso gratuito no comentário fixado).

Pensar a publicidade a partir da ética é também pensar seu papel na sociedade.

Veja mais arrastando para o lado e nos acompanhe para saber mais. by @opetic.obs

35

1

2 months ago

Acaba de ser publicado na Liinc em Revista o artigo “A publicidade que ‘funciona’: o julgamento utilitarista nas avaliações éticas de profissionais de publicidade em Curitiba”, produzido em coautoria pelos integrantes do Opetic: Fábio Hansen, Elyson Gums, Letícia Guimarães e Lucas Mayer.

O artigo compreende como a lógica mercadológica atravessa o comportamento moral de profissionais diante de dilemas éticos, com base em entrevistas narrativas realizadas com publicitários. Os autores investigam como o julgamento utilitarista se relaciona com o reconhecimento da questão moral e com a imaginação moral. Os resultados mostram que, embora haja predominância de um utilitarismo, não há subordinação total a essa ética profissional. Profissionais de publicidade tentam equilibrar, ainda que de forma inconsciente, interesses éticos e comerciais, impactados por suas funções no mundo do trabalho e pelas suas trajetórias individuais.

Você pode conferir o artigo completo na aba Publicações no site do Opetic. Acesse pelo link na bio ou pelo nosso destaque "Publicações". by @opetic.obs

33

5

2 months ago

No Opetic, investigamos as relações entre publicidade, consumo e sociedade a partir de uma perspectiva ética. 🎯📚

O nosso tripé Publicidade, Ética e Consumo está presente em atividades acadêmicas do tripé Pesquisa, Ensino e Extensão.

Para saber mais sobre a nossa atuação, arrasta para o lado, segue a gente por aqui e confere mais no site opetic.com.br

#opetic #pesquisa #ensino #extensão #publicidade by @opetic.obs

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0

2 months ago