Champ Yang 양성욱

장사고수 사관학교 2기, 3주차 브랜딩 강의를 맡았습니다.
두 시간 동안 다룬 건 결국 하나입니다.

광고는 비용이고 브랜드는 자산이다.

이번 달 매출이 8천이라면, 그중 광고를 꺼도 들어올 금액이 얼마인지부터 알아야 합니다. 그게 base고, 브랜드의 실제 크기입니다. base가 2천이면 겉은 8천이지만 속은 2천짜리입니다.

대부분 그 숫자를 모릅니다. 재본 적이 없기 때문입니다.

SCF에서 겪은 사례도 숫자 그대로 열었습니다. 안 되는 자리에서 매장을 빼지 않고 브랜드를 교체한 판단, 4개월 영업 중단을 3개 매장 동시 오픈으로 돌린 과정, 2호점을 막는 병목이 자본도 상권도 아니라는 것.

3기 추후 모집한다면 꼭 지원해보세요

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