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Paola Manfroni

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Il corso di Strategie della Comunicazione, tenuto dalla prof.ssa Paola Manfroni, si svolge nel secondo anno del Biennio Specialistico di II Livello in Design Sistemico per la Comunicazione di ISIA Roma Design, e offre agli studenti una prospettiva ampia e consapevole sul mondo della comunicazione contemporanea. Paola Manfroni è Founding Partner e direttrice creativa di Marimo precedentemente ha ricoperto il ruolo di direttrice creativa di Mc Cann Erickson (1997 - 2007), ed è stata Vicepresidente dell’Art Directors Club Italiano dal 2011 al 2014. Grazie ad un approccio che unisce esperienza professionale, con campagne progettate per aziende come Unilever, Barilla, RAI, Bolton, Coop, Voiello e a una visione sistemica, la docente guida l’analisi dei principali processi strategici che trasformano i brand in sistemi narrativi riconoscibili e coerenti, adatti a competere nella attuale complessità mediatica. Il programma del corso approfondisce la comunicazione pubblicitaria, la definizione di una strategia efficace, la scelta del tono di voce e l’individuazione dell’insight che dà forma alla campagna. Particolare attenzione è dedicata all’analisi dei valori di brand e del comportamento delle audience: brand key, full funnel e consumer journey sono gli strumenti essenziali per orientare la progettazione nella molteplicità dei canali, delle piattaforme digitali e recentemente dei flussi di informazione mediati dall’AI. Gli studenti sono guidati a osservare i fenomeni culturali, i comportamenti del pubblico a cui ci rivolgiamo e le logiche che rendono riconoscibili e solidi i brand di oggi. Un insegnamento che offre competenze fondamentali per operare con consapevolezza nel settore della comunicazione contemporanea. #ISIARomaDesign #ComunicazioneSistemica #DesignSistemicoperlaComunicazione #visualcommunication #designthinking by @paolamarimo
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9 months ago
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Roma. San Lorenzo. by @paolamarimo
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2 years ago
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I migliori anni della nostra vita. taken in Mare by @paolamarimo
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Giornata di esami a #isiaroma. Ascoltare studentesse e studenti cambia la percezione della realtà. Andrà tutto meglio🌈 by @paolamarimo
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3 years ago
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3 years ago
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Shoes hats lamps and roses🌹 by @paolamarimo
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3 years ago
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3 years ago
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Nelle immagini un po’ di storia del logo Adci (che abbiamo ridisegnato nel 2011). La grafica è la mia passione, e i/le graphic designer sono le persone che destano la mia ammirazione incondizionata: il design dei caratteri è un misto di arte e scienza, di cultura letteraria e visiva, di attenzione al dettaglio e di previsione di mille combinazioni: i caratteri hanno la forma che ci vuole per la lingua per cui sono disegnati, e per lo strumento che li deve tracciare: pennino, legno, piombo, bit. Ma il design è anche la comunicazione che sa fare a meno delle parole, diventando così transculturale. È una cosa che si incastra così bene con il funzionamento del nostro cervello che non lo informa: lo strega. Ecco perché è LA leva di comunicazione di questa era affollata e globale. Perciò accolgo l’invito di @sianistefania e Francesco Taddeucci a presiedere la giuria Design degli Adci awards 2023 con la voglia di farne un’occasione eccezionale per mostrare a tutti quanta cultura visiva stanno producendo gli studi di design nel nostro paese. Quanti committenti stanno affidando il loro successo a quel potente algoritmo che è il cervello di chi disegna per comunicare. E che magia nasce da questo incontro a fini di business che lascia tracce di pensiero e bellezza. Invece che scorie di nonsense. Il senso di questo premio non è quello di una gara dove chi vince oscura tutti gli altri. Al contrario il nostro scopo è sempre stato quello di produrre la migliore selezione di tutti i lavori meritevoli di pubblicazione nell’annual, per creare cultura. Oggi potremo pubblicare immediatamente grazie a una copertura digitale che onori il lavoro della giuria, e faccia conoscere quanti aspetti assume il genio creativo. Loghi, brand identity, motion, design di prodotto, di esperienze fisiche e digitali creeranno un’antologia che resterà a raccontare a chi viene dopo cosa era stato quell’anno 2023, chi ha contribuito all’evoluzione del pensiero collettivo, chi e come ha meglio intercettato lo spirito del tempo. E certo, creerà connessioni, faciliterà gli incontri felici tra committenza e creativi, e aggregazioni di talenti. #adciawards2023 by @paolamarimo
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3 years ago
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Powerful flowers by @paolamarimo
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3 years ago
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