Instagram story viewer> @peddymergui> Posts

Peddy Mergui

@peddymergui

3.6K

followers

1434

following

ליווי אסטרטגי לעסקים ויזמים
20 שנות ניסיון בהובלת מותגים
מחקר, אפיון, בניית אסטרטגיה וליווי בתהליך המיתוג

POSTS STORIES REELS TAGGED

Download All

by @peddymergui

21

0

a year ago

⁨ זהו עכשיו בא לי לדבר , ולתת לכם מעט מהדברים שאספתי לאורך השנים. על מיתוג אסטרטגיה עסקים, השפעה וזהות.⁩ by @peddymergui

245

45

a year ago

יש מיתוס שאומר שלקוח לא מרוצה יספר ל־12 אנשים, ולקוח מרוצה רק ל־3 או 4.

מיתוס או לא? לא יודע.

אבל אני כן יודע שכאשר אני פוגש בעלי מקצוע שעושים את העבודה שלהם כמו שצריך, אני מרגיש צורך לעצור ולומר תודה.

אז תודה לבוצ’רס סטודיו.

על עבודה מדויקת, על תשומת לב לפרטים, על שירות ענייני ונעים, ועל ההרגשה שלאורך כל הדרך יש על מי לסמוך.

בעולם שבו קל מאוד להעביר ביקורת, חשוב גם לדעת לפרגן כשמגיע. מבחינתי, זו בדיוק הדוגמה לכך שמקצוענות היא לא רק איכות העבודה, אלא גם הדרך שבה גורמים ללקוח להרגיש.

תענוג של אנשים, תענוג של חוויה.

https://www.butchers.co.il/ by @peddymergui

18

8

2 months ago

מה עבר בראש על פיפ”א? שהשקיעה מיליונים כדי להגן על נותני החסות שלה. ואז, במהלך אחד, יצרה לאחד המותגים החשיפה הכי חזקה בטורניר. לפעמים המציאות כותבת את הקמפיין הטוב ביותר. by @peddymergui

91

2

3 months ago

אז מה היתרון התחרותי שלך בעולם של בינה מלאכותית?

כשאפשר לייצר הכול.
כל דמות.
כל תמונה.
כל קול.
כל סרטון.

כשהכול נראה מושלם.
ומחר יהיה אפשר לעשות אותו מושלם אפילו יותר.

אז מה באמת יבדיל אותך?

אולי דווקא לא הטכנולוגיה.

אולי היתרון האמיתי של מותג יהיה היכולת להישאר עקבי. להיות אותנטי. לעמוד מאחורי אותם ערכים, אותה אישיות ואותו קול לאורך זמן.

כי בעולם שבו הכול אפשרי, אמון הופך למשאב הנדיר ביותר.

והמותגים שינצחו לא יהיו אלה שייצרו את הדמות המושלמת ביותר,
אלא אלה שיגרמו לנו להאמין שיש מאחוריה אנשים אמיתיים. by @peddymergui

51

0

3 months ago

“הלו... אתם לא בונים מותג. אתם מנהלים מוזיאון.

מכירים את המותגים שכל מה שיש להם לספר זה כמה הם היו גדולים פעם?
כמה מורשת יש להם.
כמה נוסטלגיה.
כמה תהילה הייתה להם.

אבל מותג לא נמדד במה שהיה.
מותג נמדד ברלוונטיות שלו היום.

העבר הוא נכס.
אבל אם זה כל מה שיש לכם למכור, אתם כבר לא מותג.
אתם תערוכה.

אז לפני שאתם מספרים לעולם מי הייתם,
תשאלו את עצמכם שאלה אחת:
למה שמישהו יבחר בכם היום?

כי ברגע שהעבר הופך לאסטרטגיה,
העתיד הופך למוזיאון. by @peddymergui

28

4

3 months ago

רבים מבעלי העסקים חושבים שהמטרה של מותג היא שכולם יאהבו אותו.

זו בדיוק הטעות.

הסכנה הגדולה ביותר למותג היא לא ביקורת. היא אדישות.

כשאנשים אוהבים אתכם הם זוכרים אתכם.
כשאנשים שונאים אתכם הם עדיין מדברים עליכם.
אבל כשלא אכפת להם מכם, פשוט לא קיימתם.

זו הסיבה שכל כך הרבה מותגים נראים אותו דבר. הם מפחדים להיות חדים, מפחדים להביע עמדה, מפחדים להרגיז, ומנסים למצוא חן בעיני כולם.

אבל מותג שמנסה להיות הכול לכולם, בדרך כלל לא הופך למשמעותי עבור אף אחד.

מותגים חזקים לא שואלים איך לא להכעיס.
הם שואלים איך להיות בלתי נשכחים. by @peddymergui

21

0

3 months ago

כששמעתי על המיתוג מחדש של טוויטר, תפסתי את הראש.
הייתי בטוח שיש כאן מהלך אסטרטגי עמוק שאני עדיין לא רואה.

היום, במבט לאחור, אני חושב שזו אחת מטעויות המיתוג הגדולות של השנים האחרונות.

זה לא רק סיפור על טוויטר. זה שיעור לכל מנכ”ל, בעל עסק או מנהל שחושב על שינוי, ריענון או מיתוג מחדש.

מיתוג מחדש הוא לא רק לדעת מה לשנות.
הוא בעיקר לדעת מה אסור לגעת בו.

כי כשלא מבינים אילו נכסי מותג חייבים לשמר, אפשר למחוק בשנייה אמון, זיכרון והון שנבנו במשך שנים.

לפני שמשנים מותג, צריך להבין לעומק מה לבנות מחדש, מה לשמר, ובעיקר – מה לא לעשות. by @peddymergui

45

3

3 months ago

הנה מגיע חודש הגאווה, ואיתו גם הלוגואים הצבעוניים.

פתאום כולם תומכים. עד שמגיעה הביקורת. ואז חלק מהמותגים מתקפלים, מוחקים פוסטים ונעלמים עד השנה הבאה.

וזה בדיוק ההבדל בין ערכים לבין אסטרטגיה.

ערכים הם לא מה שאתה מציג כשהם משתלמים. הם מה שאתה מוכן לשלם עליהם מחיר גם כשזה לא נוח.

כי לוגו בצבעי הקשת זה קל. להישאר נאמן למה שאתה מצהיר שאתה מאמין בו, זה כבר סיפור אחר.

חודש גאווה שמח. 🏳️‍🌈 by @peddymergui

28

3

4 months ago

והנה תופעה מעניינת: כמעט כל מיתוג מחדש בשנים האחרונות נתקל בגל של ביקורת והתנגדות מצד הקהל. זה לא בהכרח בגלל שהמהלך לא טוב, אלא כי מותגים הם נכס רגשי. אנשים נקשרים אליהם, מזהים את עצמם דרכם, וכל שינוי מרגיש להם כמו פגיעה במשהו מוכר.

אבל כאן בדיוק נמצא האתגר. לא כל מותג חייב להשתנות, אבל מותג שלא מתפתח עלול להיתפס כמי שנשאר מאחור. בעולם שבו התרבות, הטכנולוגיה והצרכנים משתנים ללא הפסקה, גם מותגים צריכים לדעת להתאים את עצמם.

השאלה האמיתית היא לא האם לשנות, אלא איך לשנות. איך שומרים על מה שאנשים אוהבים ומזהים, ובו בזמן יוצרים מותג רלוונטי לעשור הבא.

כי לפעמים הסיכון הגדול ביותר הוא לא השינוי. אלא הפחד להשתנות. by @peddymergui

30

5

4 months ago

כולם מביימים אותנטיות.
כשכולם כל כך מוקפדים, הדבר הכי מוקפד שאפשר לעשות הוא להיראות לא מוקפד.

אנחנו נכנסים לעידן שבו גם הספונטניות מתוכננת מראש:
שיער “מבולגן” שנבנה שעה,
צילום “אגבי” עם עשרים טייקים,
וטקסט שנכתב כדי להרגיש כאילו לא חשבו עליו בכלל.

שימו לב למגמה החדשה:
לא לייצר שלמות אלא לייצר חוסר שלמות. מדויק.
כאילו לא התאמצנו.
אבל מאוד התאמצנו כדי שזה ייראה ככה. by @peddymergui

16

0

4 months ago

כמה מכם יודעים שהקשר בין שבועות לגבינות הוא כנראה לא מסורת אלא מיתוג מוצלח שהתקבע בתודעה?

כי שבועות במקור הוא בכלל חג הקציר.
חג של אדמה, של עבודה, של ביכורים, להביא משהו חדש לעולם.

אולי זה גורם לתהות כמה מהדברים שאנחנו קוראים להם “מסורת”
הם בעצם רעיונות שמישהו ידע למכור לנו מספיק טוב. by @peddymergui

32

5

5 months ago