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pollen.

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tá no ar. e não é por acaso.
🍯 branding | beauty | pop culture | design
🐝 directed by @bellagalv

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o rosa chega primeiro. depois vêm o balé, a infância na eslováquia, o hyperpop, a disciplina, o desconforto, a ambição e a história de alguém que saiu do dream academy com uma coisa para provar.

poderíamos ficar horas falando sobre adéla. sobre o pop americano que ela observava de longe, as referências da europa oriental, o cinema que atravessa seus moodboards, os anos de balé, as artistas que estudou, as colaborações, os códigos visuais e a maneira como cada nova era reorganiza tudo isso.

adéla não cabe em um carrossel. sua marca tem camadas suficientes para continuar recompensando cada novo olhar.

🍯 referências deste post:

• “introducing adéla: a new era”, imagine magazine. entrevista sobre controle criativo, construção visual, referências e o processo que começa pela mensagem.
• entrevistas de adéla para a nylon. fontes sobre sua trajetória, formação no balé, participação no dream academy, raízes do leste europeu e trabalho com o diretor criativo chris horan.
• “adéla ascending”, teen vogue. referência para a passagem de the provocateur para prima e o novo repertório de juventude, diversão e nostalgia.
• “here, before adela blows up!”, zoe unlimited. análise dos cinco pilares da marca: motivo, visual, contraste, associações e consistência.
• “how to make yourself famous: the adela playbook”, by kayleigh. análise sobre construção de universo, códigos visuais, timing e relação com a comunidade.
• nota: o número de 120 mil candidatas e 20 selecionadas para o dream academy foi publicado pela nylon. by @pollendesign

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14 days ago

mulheres maduras têm presença digital, poder de compra e uma relação ativa com a beleza. ainda assim, existe um vão entre o anti-idade e a campanha inspiracional sobre “aceitar o tempo”. nele cabem experimentação, sensualidade, inteligência, cor, tendência, humor e tudo o que a beleza sempre prometeu às consumidoras mais jovens.

a longevidade já mudou o mercado. a comunicação ainda está escolhendo a foto.

🍯 fontes dos dados:

• tsunami prateado 2026, data8. pesquisa nacional com 3.298 pessoas 50+, sendo 1.627 mulheres, de diferentes regiões e classes sociais. fonte dos dados sobre população, representação publicitária, campanhas de beleza, presença digital e compras online.
• brasil prateado — insight 01, data8. dimensionamento baseado em microdados da PNAD e da POF, com projeções populacionais da ONU. fonte dos dados sobre consumo privado e consumo mensal per capita.
• nota: os R$ 1,8 trilhão correspondem ao consumo geral da população 50+ em 2024, não apenas ao mercado de beleza. by @pollendesign

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17 days ago

ideias que falam alto. direção que fala por si. 🐝 by @pollendesign

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17 days ago

[pollen 2.0] 🥣 eat it right by @pollendesign

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17 days ago

como nasce uma campanha icônica? 🚪💜

esse é o 360 da campanha que vai ficar gravada no meu portfólio, mas principalmente, em mim.

feliz demais de parir esse filho ao lado do time excepcional da @w3haus. um obrigado em especial pra redatora que escreveu e materializou todas as nossas ideias loucas @vidademarcela @procuraseideias, couldnt do it without you ⭐️🥹 e obrigada aos líderes que não só acreditam, mas participam, viram noites e imitam a janice numa reunião lotada @thatajacoponi @nrzardo @felipepache.co

could this BE any more iconic? 🛋️☕️⭐️🚪💜 by @pollendesign

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3 months ago

na sexta passada eu fiz algo pela primeira vez
& fazer algo pela primeira vez sempre me tira um pouco do eixo.

dei meu primeiro workshop de ia pra um grupo grande de pessoas.
na verdade, esse workshop já havia sido criado e apresentado meses antes em outra agência que trabalhei, mas pra um número beeeem menor de pessoas, pessoas que eu conhecia e convivia há mais tempo.

mas dessa vez foi diferente, tinham mais de 30 pessoas na call. fiquei nervosa. nunca fui do tipo que gosta de falar em público (apesar de gostar muito de falar).
mas ao mesmo tempo, tive uma sensação estranha de certeza, como se tudo aquilo já fizesse sentido antes mesmo de começar.

falar sobre inteligência artificial, pra mim, nunca foi só sobre ferramenta que eu gosto e trabalho e sim sobre o flow que cada um constrói com seu repertório, seu próprio olhar, sobre humanos pensando por trás da máquina, pensando em ideias, pensando em conceitos, sobre pensar num geral num mundo onde criar ficou mais rápido (e não necessariamente mais profundo).

e talvez tenha sido isso que mais me marcou: perceber que eu não estava só falando sobre IA, mas mostrando que a potência de cada imagem ou vídeo vem da gente.

no final, saiu melhor do que eu imaginava. e eu saí com sensação de orgulho, orgulho de ter topado, orgulho de ter sustentado, orgulho de estar construindo esse lugar pra mim.

obrigada aos meus líderes por acreditarem e a todo mundo que esteve lá pra ouvir, pra aprender, pra me apoiar.

criar só faz sentido se for junto.
🌺✨💗🌈🐬💦💖⭐️ taken in São Paulo, Brazil by @pollendesign

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6 months ago

meu primeiro projeto pra quem disse, berenice? ao lado da w3haus foi >literalmente< surreal tropical! 🌺✨💗🌈🐬💦💖⭐️

com um time incrível & trincando com a vidademarcela e a @nrzardo, construímos uma campanha de carnaval que entrou na conversa que já estava acontecendo. maximalismo, tropicalidade, latinicidade 🇧🇷 o desejo de um carnaval com ainda mais criatividade, ainda mais brilho, ainda mais cor!!!!

o carna berê colocou o social listening no centro da criação. a partir das buscas reais no tiktok, transformamos interesse em conteúdo nativo dentro do search hub. fizemos história como a primeira marca de maquiagem no brasil a usar o formato (o que foi babado! 💅)

foi uma estratégia omnichannel de verdade: do bloquinho da glamour às ruas com o overdressing, das telas ao search, integrando digital e físico com uma narrativa única.

participei da direção de arte contribuindo com assets, direcionais, ideias, estratégia e artes de posts que deram forma ao nosso surreal tropical.

muito grata por esse começo. e pronta pro próximo ciclo!!!! 💋

#artdirection #direcaodearte #quemdisseberenice taken in São Paulo, Brazil by @pollendesign

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15

7 months ago

do conceito ao último pixel: em setembro/24 assinamos a direção de arte e a arte-final de uma Lancôme repaginada em tom Gen Z: vibrante, leve e cheia de atitude. um projeto que uniu luxo francês, tiktok energy e muita estética.

obrigada ao time Haute e as mulheres incríveis que fizerem esse projeto lindo acontecer! ✨🩷🫀

#livemarketing #lancome #loreal #artdirector #diretordearte taken in São Paulo, Brazil by @pollendesign

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4

a year ago

queremos consumir > mais!!!! < 🐝 taken in São Paulo, Brazil by @pollendesign

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a year ago

go create something new ⌨️🐝 taken in São Paulo, Brazil by @pollendesign

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a year ago

Como diretora de arte, sempre tento traduzir as ideias do time em experiências visuais que façam sentido. Pra isso vivo em busca de novas ferramentas que ampliem a forma de contar histórias.

O AI Video Lab, workshop da @human___academy veio pra explodir minha cabeça. Foram mais de 20h imersas em técnicas e processos que já comecei a aplicar desde a semana passada, criando vídeos, mocks e imagens com um realismo quase surreal.

A diferença está na visão que você traz pro projeto. O olhar humano, a sensibilidade e a criatividade continuam sendo insubstituíveis. Cada frame ainda precisa de alguém por trás, idealizando, decidindo, dando sentido.

A Human trouxe um olhar muito técnico sobre consistência narrativa e processos e me fez repensar como unir storytelling e tecnologia com coerência estética.

Aqui isso se traduz em um novo capítulo: pensar vídeo não apenas como formato, mas como uma forma de materializar sonhos e ideias das marcas com quem eu trabalho. by @pollendesign

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a year ago

Ando sentindo que não sei mais criar por criar.
Tudo o que eu faço, e até por vezes o que sou, precisa parecer vendável.

Meu portfólio. Meu cabelo. Meu discurso. Meu humor. Meu feed. Minha história. Meu lifestyle.

Tudo precisa parecer parte de um produto bem pensado.
Até o dump do mês precisa agregar ao meu storytelling de effortless cool girl.

Não é mais só sobre arte.

Ser desejável pra marcas.
Ser interessante pra clientes.
Ser alguém que as pessoas “contratariam”.

É preciso parecer um bom investimento.

A espontaneidade precisa ter ROI.
A vulnerabilidade precisa caber num post.
O cansaço precisa ter estética.

Às vezes me sinto uma vitrine ambulante.
Um freela de mim mesma.
Uma marca tentando não parecer uma marca.

Aprendi a fazer auto-branding até dos meus colapsos.

E é cruel, porque o mercado de criatividade não compra só o que você faz: ele compra quem você é.

Ele quer a sua mente, o seu gosto, o seu olhar, o seu tempo, o seu carisma, o seu tom.
Quer que você seja a personificação da tendência,
mas sem perder a autenticidade (claro!).

Quer que você se venda bem,
mas sem parecer que está se vendendo.

Até meu silêncio é calculado pra parecer intencional.

Às vezes me dá vontade de criar algo inútil.
Algo que não sirva pra nada,
que não comunique,
que não entre em case de portfólio nenhum.

Só pra lembrar que ainda posso.

Mas aí penso:
“será que isso passaria despercebido demais?”

E pronto: me vendi de novo.

O mais irônico é que até esse texto é uma forma de venda. No fim tudo é sobre isso.

E talvez o ato mais honesto que eu consiga hoje
seja admitir:
meu sonho é ser uma campanha bem sucedida.

por Pollen Talks.
neuroses com muito mel 🍯 taken in São Paulo, Brazil by @pollendesign

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a year ago