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Rodolfo Freire - Marketing Médico

@rodolfojfreire

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🧠 Marketing, gestão, marcas e comportamento
🩺 Há 16 anos empreendendo e ajudando médicos a construir marcas desejadas
👨🏻‍💻 CEO da @designkapital

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16 anos de marketing médico em alguns insights! by @rodolfojfreire

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2 months ago

Há mais de 100 anos, o movimento Arts and Crafts surgiu como uma reação à industrialização e à produção em massa, valorizando novamente o trabalho humano, o repertório e a criação artesanal.

Mais de um século depois, a pergunta continua parecida: Uma máquina vai nos substituir?

A inteligência artificial escreve, programa, cria imagens, analisa dados e executa em segundos tarefas que levamos anos para aprender.

Mas talvez a discussão não seja sobre competir com a máquina.

Se executar está ficando mais fácil, pensar precisa ficar melhor.

Nosso valor estará cada vez mais no repertório, na capacidade crítica, nas perguntas que fazemos, nas escolhas que tomamos e no significado que damos ao que criamos.

Por isso, nossa dinâmica começou com um único prompt:
“O que a IA nunca vai criar?”

Mesma pergunta. Mesmos materiais. 30 minutos. E respostas completamente diferentes.

Cuidado artesanal. Potência tecnológica.
Isso é Kraftech.

Kapital. Fazendo a diferença há 16 anos. by @rodolfojfreire

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2 months ago

Depois daquele primeiro site, muita coisa mudou.

Vieram a criação de identidades visuais, o posicionamento de marca, SEO, e-mail marketing, redes sociais, Google Ads, Meta Ads.. e tantas outras coisas que nem existiam.

As ferramentas mudaram. O marketing mudou. A Kapital mudou.

E acho que parte de estar aqui 16 anos depois é justamente nunca ter parado de aprender e se adaptar.

Agora seguimos fazendo o mesmo: nos aperfeiçoando para que essa história ainda tenha muitos anos pela frente. 💙 by @rodolfojfreire

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a month ago

Ensinar é uma das coisas que mais gosto de fazer.

Além de compartilhar o que aprendi ao longo dos anos, dar aulas me obriga a continuar estudando, questionando o que sei e me mantendo atualizado.

E uma das coisas mais interessantes é poder ensinar marketing para públicos tão diferentes.

No MBA, encontro alunos em diferentes momentos da carreira, buscando novos conhecimentos, aprimoramento profissional e oportunidades.

Já nas aulas para médicos e na faculdade boggio, encontro profissionais que dominam suas especialidades, muitos deles empreendedores, mas que querem entender como o marketing funciona na prática para aplicar em seus consultórios e clínicas.

São experiências muito diferentes, que exigem abordagens, exemplos e formas de ensinar diferentes.

E isso é o que mais gosto: transformar o conhecimento em algo que realmente faça sentido para a realidade de quem está aprendendo.

Feliz Dia dos Professores a todos que compartilham conhecimento e fazem a diferença na trajetória de outras pessoas! by @rodolfojfreire

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a day ago

Todo ano acontece a mesma coisa: chega o Cabelo Maluco nas escolas e a internet se enche de fotos, vídeos e ideias de pais e crianças. 😂

A diferença é que, este ano, o @burgerkingbr resolveu entrar em uma conversa que já sabia que aconteceria.

Em parceria com a @heinzbrasil, criou uma ação em que crianças com cabelo maluco podiam passar pelo BK e ganhar batata frita, nugget ou casquinha.

O mais interessante desse case é o timing.

Nem toda trend surge do nada. Algumas acontecem todos os anos e podem ser previstas.

E quando uma marca mapeia esses movimentos com antecedência, ela não precisa correr atrás da trend depois que viralizou. Ela consegue preparar uma campanha para estar presente quando a conversa começar.

O BK não criou o Cabelo Maluco.
Só sabia que ele ia acontecer e se preparou para participar da conversa.
Isso também é Marketing Baseado em Evidência. 📊 by @rodolfojfreire

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9 days ago

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15 days ago

Quando foi a última vez que experimentou algo novo? by @rodolfojfreire

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20 days ago

Empreendedores, comentem aqui: sabendo de tudo que vocês sabem, indicariam outra pessoa a empreender? by @rodolfojfreire

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5

22 days ago

A Nike perdeu o Mbappé.

Mas não perdeu a oportunidade de entrar na conversa.

Se a chuteira branca foi realmente uma resposta, foi rápida, provocativa e muito coerente com o marketing que ajudou a construir a marca.

E talvez seja justamente disso que a Nike esteja precisando agora: voltar a surpreender.

Não apenas com boas respostas, mas com produtos inovadores e um marketing que faça a gente pensar:

“isso é muito Nike.” by @rodolfojfreire

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22 days ago

Demi Lovato falou “brigadeiro” em vez de “obrigada”. Anos depois, a Leite Moça transformou a história em campanha.

Isso é marketing de oportunidade com contexto e associação de marca, não simplesmente entrar em qualquer trend.

Me siga para acompanhar mais cases no Marketing Baseado em Evidências, com ideias que podemos adaptar ao marketing médico. by @rodolfojfreire

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4

23 days ago

No founder-led branding, existe uma troca poderosa e também um risco.

Quando dá certo, a confiança no fundador beneficia a empresa.
Quando dá errado, o problema da empresa atinge a reputação do fundador.

E é por isso que médicos precisam entender esse conceito.

Se a clínica leva o seu nome ou cresce em torno da sua imagem, você pode contratar atendimento, comercial, marketing e administração.
Mas, para o paciente, quando alguma coisa dá errado, dificilmente é “o setor de atendimento que falhou”.
É “a clínica do Dr. Fulano que me tratou mal.”

Quanto mais a sua imagem impulsiona uma marca, mais a experiência entregue por ela também constrói, ou prejudica, a sua reputação.
Seu nome pode ser o maior ativo da sua clínica. E justamente por isso precisa ser protegido.

Me siga para mais conteúdos sobre marketing médico, branding e posicionamento para médicos. by @rodolfojfreire

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24 days ago

A Heineken transformou até a água deixada pelo copo em branding.

Um ótimo exemplo de como ativos de marca podem aparecer em cada detalhe da experiência.

Esse é o Marketing Baseado em Evidências: referências de grandes marcas aplicadas ao marketing médico.

Me siga para mais ideias de marketing e posicionamento para médicos. by @rodolfojfreire

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25 days ago