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𝔸𝕣𝕒́ ℂ𝕒𝕟𝕕𝕚𝕠

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Estratégia & Experiência no 𝕍𝕒𝕣𝕖𝕛𝕠.
Consultoria • Educação • Comunicação
VM, Moda, Cultura & algumas birras.
Crio, analiso, provoco, rio e soluciono

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Pensando aqui, num futuro:
Talvez, se um dia, eu sair da consultoria e resolver ter uma loja de roupas, ela vá se chamar EVA & ADÃO
(Leia rápido, três vezes 🍎🐍).
Ou, talvez: EDUARDO & MÔNICA.
Acho que depende do público que eu escolher.
Ainda não vou decidir isso. Pq nem pretendo ter loja, na real. Só pensei sobre.
Prefiro continuar sendo consultor. Que é basicamente: dar pitacos de especialista em algo que você criou e, as vezes, errou feio na criação.
Não é por isso que me chama?
Então, não se irrite ué. Você que enxergou um problema e não eu.
Eu só tento dar a solução.
Ou, talvez, eu prefira um nome mais agênero de loja. Como ARÁ MEGA STORE.
Porque, “Ará”, quando chamo um Uber, o motorista sempre responde: “Que diferente. Não sabia se era homem ou mulher.” E eu meio que penso: “sim e daí?” 🙄
Enfim, acho que o que quero dizer é que manter uma loja de moda, nos dias de hoje, requer muita informação e não coragem, viu? MUITA INFO!
Então, não invejo vocês, lojistas, mas os admiro cada vez mais. Se vocês souberem se atualizar.
Atualizem-se, diariamente.
É urgente.
Esse tem sido o futuro. A curto, médio e longo prazo.
Esquece eu ter loja.
Basemana ❤️

*PROCESSO CRIATIVO EM VM, Belas Artes*
De 10 a 18 de Agosto
Campus Shopping Cidade Jardim
(Link na Bio)

*RE-TAIL: Repensando o Varejo de Moda, Belas Artes*
(Em breve novas datas)

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Ultimamente, tenho pensado.
Só que tenho postado também.
Tenho pensado e postado.
Não façam o que eu faço.
Não é o padrão 🔥
Basemana.

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DUMP DE VAREJO DO ÚLTIMO MÊS E MEIO
Nada a declarar.
Apenas uma cronologia dos meus últimos momentos lindos de 2025 até agora. Esse é dump mesmo!
No meio disso tudo, fiz 46 anos de primaveras. Não aconselho fazer aniver entre o nascimento de Jesus e o fim de um ano que todo mundo queria que acabasse.
É ruim. Estudem bem a data que vocês querem produzir suas crias.
Dica do dia.
No mais, não tem muito minha opinião não, mas o carrossel pode aparentar que tenha. Num sei. Tô tentando ser mais neutro esse ano.
Talvez as imagens não ajudem 🩴
Enfim, bom ano pra nós.
Estimo que seja um ano de mais paciência e menos burrice.
Bom restinho de semana.

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DUMP DE VAREJO DA SEMANA
A partir de hoje, 01 de Dezembro, estarei profissionalmente monotemático mais uma vez (talvez, pra sempre).
Sim. Você acertou o tema:
CAOS.
Mas, algumas coisinhas são de fato belas.
Passei um fds cuidando de uma cachorrinha fofa e meu algoritmo ficou igual aos shoppings: pet friendly.
Mas, por favor, se for de escada rolante, pega no colo, criatura. Vai de elevador, sabe? Ou, melhor, leva no parque? É legal também. Ar livre.
Pq o consumo do seu pet não é bem o mesmo que o seu. É mais fácil. É consumo por sobrevivência.
Já nós, achamos que sobrevivemos de uma coisa chamada Black Friday, que é depois do dia de Ação de Graças.
Vc agradeceu? Eu agradeci.
Agradeci por não ser umas pessoas que estão aqui no meu carrossel. Essas pessoas estão se reproduzindo cada vez mais. É perigoso.
Enfim, escrevi minha cartinha pro Papai Noel. Depois de um vídeo aqui, fiquei mal e pedi pra nunca mais viajar de classe econômica.
Mas acho que pedi errado. Pra um cara que voa, meio que explorando animais 🦌.
Mas é o bom velhinho ❤️🤍
Falei demais, basemana!
Sucesso sempre.
Alguns, não. Alguns sem sucesso.

Imagens e vídeos editados de inspiração: DM para créditos ou remoção de imagem.

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“Estudos da universidade de my eggs comprovam” que, nessa última semana, o uso da IA (com consciência, olha o gasto de água!) tem sido muito útil para meu dia a dia de trabalho.
Pessoas comentam: “nossa, não sei como vc consegue TEMPO”, eu respondo:
Você tem um celular na mão e que serve bem mais do que mandar só WhatsApp e sticker.
(Mensagem válida para lojistas e prestadores de serviço em Varejo).
TEMPO é o que se faz necessário para processos criativos evoluírem no Varejo e vc deveria estar dando um jeito para se aperfeiçoar nisso.
O consumidor está pedindo um Varejo mais FABULOSO.
Mas não fabuloso no sentindo “luxuoso”.
Mais romance. Mais roteiro. Mais escapismo.
Mais maneiras de contar uma história.
Ainda bem que eu tenho cursos. Pra fugir de contar essa história, gritando apenas de maneira on-line.
Basemana.

Imagens e vídeos editados de inspiração: DM para créditos ou remoção de imagem.

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Fiquei pensando, nessa última semana:
Tá, tem muita coisa errada por aí.
Tem muita coisa fake por aí.
Mas sabe o que não é fake? O MEDO.
O medo é uma coisa que dá uma paralisada né?
Muitas vezes, de modo ruim. Porque, na dúvida de erros (que acontecem mais por falta de tempo, estratégia ou pessoas do mal) a gente deveria ir com medo mesmo.
Mas, sabe quem sai na frente, na corrida do Varejo? Quem ousa.
Eu não amo mais essa palavra “ousadia” porque acho que tem muita coisa estagnada mais pelo tempo (e por pouco se falar de alguns assuntos).

E, se tem um veículo que ajuda a gerar medo, é isso aqui: a mídia social.
Porque você escutando notícias de que algo não vai dar certo, entra na manada de que é melhor então não fazer nada.
Mas, se o varejo não erra, ele não anda.
E o desconforto também é um tipo de conforto.
Porque, se você tem um projeto feito de alma, ele nunca será green washing (mas é o que mais nos aparece e isso causa medo).

Sabe, eu nunca vou esperar que o Varejo seja uma Madre Teresa de Calcutá.
Ele tem que fazer dinheiro. O mundo gira assim.
Mas, se esse dinheiro vier com uma mensagem boa e de alma, não seria green washing, não seria “ousadia”.
Seria simplesmente você fazer algo útil como mensagem, além da venda.
Afinal: “A árvre samo nozes.” 🌳
Basemana

Imagens e vídeos editados de inspiração: DM para créditos ou remoção.

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🚨ATENÇÃO: não é ataque. Apenas ponto de vista.
Queria trazer minha visão do Varejo de Moda Nacional.
Não só de tudo que foi assistido desde SPFW60, passando por desfiles off SPFW, mas sim do contexto geral, da maneira que sinto caminharmos.

Nestes 25 anos lidando e me inspirando no Varejo de Moda, pude sentir muitas frentes diferentes serem iniciadas (e, as vezes, finalizadas) entre marcas de moda autoral.
São anos prestando atenção na importância do nacional. Desde cortes e costuras bem feitas, se popularizando (e mudando o movimento todo) com o jeans e beachwear, sumindo e retomando e reaprendendo com novas marcas.

Aqui chego no que queria tratar de mais recente.
Entre nepotismos, heranças, ativismos e influencers donos de marca, uma linha separa estatégia em Moda de estratégia em Consumo.
Essa linha se chama: PRODUTO.

Sinto, só de assistir a desfiles on-line, se a marca está tendendo a estratégia em um ou em outro.
Se há falta de estratégia de produto, quando a marca entrega altas performances. Quando a marca fica presa em ensinar sobre nichos, mas perdendo o foco no produto. E eu sei que esse ensinamento é necessário, mas será que ficamos presos a ele? Seria “culpa” de SP?
E, se nessa tensão por ensinar tomar tempo demais como estratégia e o foco virar consumir o propósito da marca, mas sem consumir necessariamente seu produto?
As vezes, acho que nossa construção de Moda veio mais filha da Publicidade do que da Moda em si.

Dito isso, fiquei muito entusiasmado com três marcas debutando no formato desfile:
1. @shopfrancesca - ela já sabe que sou fã, mas vale frisar o pq sou fã. Sou fã porque uma influencer digital criou uma marca, onde você sente pra onde ela quer chegar e com qual tipo de produto, mesmo sendo foco no consumo
2. @j.boggo - um primeiro desfile digital impecável. Quem coloca uma câmera tão de perto e sem medo na sua coleção agênero? Só quem sabe que faz bem feito
3. @chapeusdaviramos - tantos anos no mercado, acessorizando outras marcas, nunca percebi que Davi poderia enxergar a construção de suas próprias roupas a partir dos próprios chapéus.

Eu preciso falar de produto. Porque Moda é Arte, mas Varejo não é museu.

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PROCESSO CRIATIVO EM VM @belasartes
Projetos de conclusão de curso das alunas da turma de Setembro 2025.

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PROCESSO CRIATIVO EM VM @belasartes
Projetos de conclusão de curso das alunas de Setembro 2025, com o tema “NATAL SEM MANECO”
Do uso do Power Point até o uso de IAs, este é o primeiro grande contato das alunas com métodos para se criar projetos iniciais de cenografias de vitrines (e há cada vez mais maneiras de se apresentar um projeto inicial).
Próxima turma: Dezembro (on-line).
Agradecimento especial a minha banca lindona @jaqueline_placeres e ao shopping cidade jardim ❤️💚

Projetos:
@afffmari para @navaratti
Sara Camilo (sem Instagram) para @heringkids_oficial
@_sophiecodi para sua própria futura marca
@_jlauanda__ para @gazzyoficial
@isaaluchiari para @misci__

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PROCESSO CRIATIVO EM VM @belasartes
Projetos de conclusão de curso das alunas da turma de Setembro 2025.

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Do Power Point às IAs.
PROCESSO CRIATIVO EM VISUAL MERCHANDISING @belasartes

Próxima turma: 08 a 16 de Setembro
Segunda a Sexta
Das 18:30 às 21:30hs
Curso PRESENCIAL: Unidade Shopping Cidade Jardim
Valor: R$ 1.500,00 (em até 6x no cartão)
CUPOM 20% DESCONTO: ARA20

*Para matrículas e mais informações: link na minha bio.

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Do Power Point às IAs.
PROCESSO CRIATIVO EM VISUAL MERCHANDISING @belasartes

Próxima turma: 08 a 16 de Setembro
Segunda a Sexta
Das 18:30 às 21:30hs
Curso PRESENCIAL: Unidade Shopping Cidade Jardim
Valor: R$ 1.500,00 (em até 6x no cartão)
CUPOM 20% DESCONTO: ARA20

*Para matrículas e mais informações: link na minha bio.

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