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➡️Quais emoções você desperta na sua audiência?

O marketing digital é famoso por usar gatilhos emocionais para converter clientes, mas na prática, o MEDO é a emoção mais explorada para convencer a audiência a comprar nos canais on-line.

As pessoas estão cansadas de sentirem que estão ficando de fora, que estão ficando para trás, que toda compra e contratação é uma oportunidade única quando, na maioria das vezes, não é única e ainda vai aparecer mais barato quando a meta não fechar.

Se você trabalha com negócios humanizados e empresas ESG, recomendo fortemente aplicar os recursos do Marketing Ético para construir uma relação comercial que dure mais do que um ano.

Para facilitar a missão de entender os sentimentos da audiência, uso muito a Roda das Emoções do psicólogo Robert Plutchik, a versão da imagem no carrossel é a melhor que conheço em português e foi desenvolvida pelo designer @quicojardim.

Fontes:
- Emotion: A Psychoevolutionary Synthesis, escrito por Robert Plutchik, editora Harpercollins College Div, 1980.
- Roda das Emoções traduzida em português do designer Quico Jardim.

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Algumas coisas são questão de opinião. Dar feedback NÃO é uma delas.
No próximo Marketing Sincerão, te ensino a aprovar entregas como um C-Level crítico e bem embasado.

Parâmetros técnicos e argumentos cientificamente embasados são um sinal de respeito com o tempo do time interno e da agência contratada.

Quem não sabe o que quer, não fica 100% satisfeito com nenhuma versão. Volte para a estratégia e entenda o objetivo da entrega sempre que o feedback se tornar confuso.

✍️Complete nos comentários⬇️

Como você costuma dar feedback para o time de marketing na sua empresa?

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Qual livro você vai ler DE GRAÇA hoje?
Baixe os apps BibliON e MEC Livros nas lojas oficiais de aplicativos e seja feliz :)
E nem é publi, é indicação real de quem usa e recomenda. 🤓📚
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Siga @belcastro.marketing para ver mais conteúdos, às vezes, sobre livros, e na maioria das vezes, sobre marketing ético. <3

Fontes:
Aplicativo BibliON. @biblion.app
Aplicativo MEC Livros. @meclivros

Arte gráfica: template editado no Canva.

Créditos:
Todos os direitos autorais de arte e texto das publicações citadas são reservados às editoras e publicações abaixo:
Água Viva. LISPECTOR, Clarice. Rocco Digital, 2020.
Gozo Fabuloso. LEMINSKI, Paulo. Editora Todavia SA, 2025.
Os três estigmas de Palmer Eldritch. DICK, Philip K.. Editora Aleph, 2022.
Um Exu em Nova York. DA SILVA, Cidinha. Pallas Editora e Distribuidora LTDA, 2020.
Morangos Mofados. ABREU, Caio Fernando. Companhia das Letras, 2019.
Capas dos livros de acordo com versão divulgada em Aplicativo BibliON e Aplicativo MEC Livros.
Conteúdo feito com propósito educativo para compartilhar informação aberta.

Descrição: carrossel de 7 imagens com fundo em tons de rosa, moldura branca e texto em tons de rosa. Imagens de numerais semelhantes aos recortes de uma revista estão situados ao conto da moldura e listam os 5 livros curtos e barulhentos que estão disponíveis gratuitamente nos aplicativos BibliON e MEC Livros.

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Essa é a mistura do marketing com a ética, conheces?

Dá para vender seu peixe sem vender a sua alma?
Haters dirão que não. O Marketing Ético diz que sim.
E tudo começa em conhecer a si mesmo e entender o seu público.
Quando você é honesto sobre o produto da sua marca, você garante mais que uma venda: você seta as expectativas e responde às necessidades reais do consumidor.

Aquecendo a nave
Coloque a pessoa do outro lado da negociação no centro da sua estratégia de marketing
- Qual é o estado futuro que a pessoa quer alcançar ao te contratar? Exemplos: quem compra aula de Pilates não quer fazer exercício, simplesmente. Quer parar de sentir dor nas costas, aumentar flexibilidade, ter mobilidade no futuro.
- Quais são os impeditivos que aparecem na hora de contratar uma marca ou serviço como o seu? Exemplo: será que Pilates é para mim mesmo ou eu vou desistir depois de duas aulas? Eu vou ter que sair de casa e perder tempo no trânsito? Tem lugar próximo ao meu trabalho ou minha casa?
- Quais são as dúvidas mais frequentes? Exemplo: precisa de exame para fazer Pilates? Quem tem artrose pode fazer Pilates? Como fica o corpo de quem faz Pilates?
Bônus: o Reddit, o YouTube e o Google podem servir de fontes para descobrir as dúvidas, os anseios e os sonhos/desejos do público que você quer alcançar. Digite a palavra-chave do seu nicho na lupa de pesquisa e análise os resultados filtrando por mais recentes. E voilá: ideias de pautas e de publicações para site/blog/newsletter conectadas à audiência que você quer alcançar ali, listadinhas para você.

Quer saber mais sobre o Marketing Ético e como ele ajuda a vender sem negociar a reputação da marca nem a saúde do consumidor?
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Muito obrigada pela sua atenção e compartilhamento, é por isso que a gente faz conteúdo.

Descrição: carrossel de imagens gráficas de fundo branco com a foto da criadora de conteúdo e o texto descrito na legenda aplicado.

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O bom de ter pessoas como a @acacastro na sua vida é que do nada você recebe um link com a matéria mais animadora da semana.

E você, viu algum exemplo de um bom uso da Inteligência Artificial ultimamente?

Créditos:
Fonte - Ciclo Vivo
Imagens - Divulgação Recode e prints do site Ciclo Vivo
Arte carrossel - Template Canva
Texto - Bel Castro

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“Bel, mas se o meu negócio é ético, o marketing já não é automaticamente alinhado?”.

E a resposta é não, minhas profissionais e criadoras de conteúdo.

Muitas vezes, a narrativa da marca ou do influenciador é totalmente diferente da experiência dos clientes e fornecedores com a empresa na hora de contratar, receber e gerir a operação.

É o que acontece quando um instituto contrata uma agência e sobrecarrega o time terceirizado, ou quando uma empresa ESG investe alto em uma campanha pontual e baixo na saúde mental dos colaboradores.

O termo em inglês é “greenwashing”, o que na tradução livre vira algo como “pintar de verde” o que não está tão verde assim. Também existe o “wellbeing washing” que é pintar de saudável o que não está tão bem assim.

Manter a coerência entre os valores da marca e as decisões e relacionamentos do dia a dia é algo que demanda intencionalidade e ação constantes.

E é para isso que serve o Marketing Ético, uma disciplina com ferramentas que te ajudam a navegar as transformações tecnológicas com agência e soberania sobre o uso dos seus canais de comunicação.

Você já tinha ouvido falar desta metodologia?

Créditos:
Arte realizada com Template do Canva.
Texto por Bel Castro.

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Hoje o dia é todinho dela, da minha pretinha, da minha irmãzinha.

Te amo, te admiro e tenho muito orgulho da sua jornada e de quem você é e está se tornando.

Que esse novo ciclo seja leve, gentil, próspero. Que os encantados te livrem da maldade de gente boa. Que coloque em seus caminhos só quem for de paz.

Feliz vida!

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Parar e prestar atenção é um ato de generosidade e amor.

Para onde você anda direcionando a sua presença e foco?

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Parabéns à Deusdará Filmes pela sensibilidade na construção do documentário "Nossa Mente". Me senti honrado por ter participado com uma fala como psicanalista.

Cada vez mais, os indivíduos contemporâneos são convocados a serem empresários de si mesmos, gestores de sua própria produtividade, ‘coachs de suas emoções’. A liberdade prometida, horários flexíveis, metas desafiadoras e ambiente ‘descolado’ mascaram uma forma mais sutil e eficaz de exploração. Isso tem consequências nos ambientes de trabalho e na concepção de ‘saúde mental”. Para Jacques-Alain Miller, a ‘saúde mental’ "não tem outra definição que a da ordem pública" , indicando seu caráter normativo e adaptativo, onde o sofrimento é compreendido como desvio, e a saúde como capacidade de funcionar dentro dos parâmetros estabelecidos pelo discurso dominante. A psicanálise, em oposição, recusa o modelo funcionalista e se interessa pela função do sintoma, por aquilo que o sofrimento pode manifestar da verdade própria do sujeito.

(Clovis Pinto de Castro)

#psicanálise #singularidade #escuta # Lacan #sintoma

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Um hino antigo - Conta as Bênçãos - tem um dos começos mais cabulosos do cancioneiro cristão:

"Se da vida as vagas procelosas são
Se com desalento julgas tudo vão"

Em português quer dizer: se a vida tá muito tumultuada, cheia de problemas e tempestades e você tá achando tudo doido demais...

Mas, a parte que eu sempre gostei vem a seguir:

"Conta as muitas bênçãos, dize-as de uma vez,
Hás de ver, surpreso, quanto Deus já fez.
Conta as bênçãos, conta quantas são,
Recebidas da divina mão;
Uma a uma, dize-as de uma vez,
Hás de ver, surpreso, quanto Deus já fez."

Os tempos de igreja ficaram no passado. Mas carrego essa lição de gratidão comigo: quando as coisas estão difíceis, eu reflito por um tempo e conto quantas coisas boas eu tenho e vivencio. E eu sempre fico surpresa de ver o quanto tenho a agradecer.

Ao comemorar os 90 anos da minha vó, eu lembrei do hino. A vida nunca foi fácil para nossa família. Acho que para nenhuma família. Todos os dias estamos enfrentando nossas questões individuais, os problemas que não escolhemos, a falta de coisas básicas, a dor de quem a gente ama, nossa impotência.

Mas quando eu olho para essas fotos eu sei o quanto sou privilegiada e grata. Agradeço a dádiva de celebrar a vida da Madoca, vó IA, dona Maria do Carmo, bisa. Dela estar viva, bem e sendo cuidada com amor pela minha tia amada.

Que benção viver esse dia de alegria e de celebração. Viva os 90 anos da minha vó ❤️. Obrigada, Universo, por tudo o que tem me dado. As vagas procelosas estão aí. Mas a minha gratidão é maior.

As fotos lindas sao do @gustavocarneirofotografia, a decoração linda da festa é da minha tia @reginaceliadecastrobaptist

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Todo mundo tem um mito fundador próprio. O meu é que eu sou independente, decidida e autônoma. Começou em 09 de janeiro de 1980. Nasci de um parto normal a jato. Aprendi a andar antes dos 10 meses. Falei cedo.

Com quatro anos, no meu primeiro dia de aula, saí da escola sozinha. Meu pai me encontrou no meio do caminho. E sim, eu estava no caminho certo. Com 7/8 anos eu pegava ônibus de linha para ir para a escola e levava a minha irmã mais nova junto. Com 11 anos fazia serviço de banco para meus pais. Era bocuda, arranjava briga, gostava de ser independente.

Afinal, esse era o meu mito fundador. Eu era a pessoa que não precisava de ninguém para fazer o que quer que fosse. E assim foi. Ou eu acreditava que tinha sido.

Eu sou realmente uma pessoa realizadora e forte. Amo minha autonomia e a capacidade que tenho de ser senhora do meu destino e condutora da minha alma. Mas isso é apenas parte da verdade. Porque a independência é uma ilusão.

O ser humano não existe sem laço. Eu não nasci em um parto normal a jato, eu fui parida por uma mulher incrível. Fui amparada nas muitas quedas antes de conseguir dar o primeiro passo. Escutei meus pais amorosos falando comigo antes de repetir as palavras. Prestei atenção ao meu pai e ao caminho enquanto andava pelas ruas.... Eu nunca estive só.

O que me faz ser quem eu sou são os laços que faço pelo caminho. É na interdependência que a humanidade surge. É no cuidado, no olhar generoso, na troca, no afeto.

2022 foi um ano de muitas mudanças. Mas também foi o ano em que eu tive a dádiva de ser cuidada de muitas maneiras: presença, escuta, comidinhas, conselhos, freelas. Um amor que se fez presente em ações e intenções. Cuidando para que nada me faltasse.

Vou correr o risco de esquecer pessoas importantes, mas quero nomear quem esteve ao meu lado quando eu mais precisei. E dizer MUITO OBRIGADA. Já estou quase pronta para rir muito. Graças ao seu apoio e cuidado. Amo vocês e nunca esquecerei.

(Ficaram de fora do carrossel, mas merecem todo 💛: @marcelinhomorari @edujcarvalho @germanothais @gacbgarcia @bibianacaldeira @marimec)

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Puro charme
num buquê nada óbvio
para atender o pedido
dessa noiva linda
@bel_castro!

Phalaenopsis e fita de noiva
firmaram todo estilo
e delicadeza que adoramos!

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