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Elis Monteiro

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Sócia E:Ateliê, Gestora de Comunicação, Consultora, Professora de Marketing Digital I Coordenadora de MBA
🎓FGV l IBMEC I ESPM I PUC RS I

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Quando uma marca escolhe se posicionar em uma pauta como o Outubro Rosa, a comunicação precisa ir além da estética.

A causa pode aparecer no feed, mas o que dá força à mensagem é a coerência entre discurso, valores e prática.

Para as empresas, esse tipo de posicionamento também influencia reputação, confiança e a forma como a marca é percebida por clientes, parceiros e pelo mercado.

Por isso, participar de uma causa não deveria ser só uma decisão de calendário. É uma escolha de marca.

Na sua visão, o que faz uma empresa demonstrar apoio real a uma causa? Conta pra gente nos comentários.

#EAtelie #OutubroRosa #Branding #PosicionamentoDeMarca #Marketing

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Durante muito tempo, #marketing de influência era uma conta simples: quanto maior a audiência, maior o impacto.

Mas o mercado está amadurecendo. Com o boom dos creators, as marcas encontraram um caminho direto para chegar ao público. Só que, depois de anos de publis repetidas, trends parecidas e conteúdo em escala, alcance deixou de ser suficiente para sustentar confiança.

Agora, com a IA acelerando a produção de conteúdo, profundidade virou diferencial competitivo.

Nesse contexto, profissionais com autoridade, posicionamento claro e relevância real na indústria começam a ganhar espaço nas estratégias de marca.

Não significa abandonar #creators, mas sim parar de escolher influência apenas pelo tamanho da audiência.

A pergunta agora é: essa pessoa transfere #credibilidade para a marca?

Tem repertório para sustentar a conversa? Tem legitimidade no setor? Consegue influenciar decisão e não apenas gerar visualizações?

O papo é reto: #influência sem estratégia vira mídia cara. Influência com autoridade vira construção de marca.

Siga a e-Ateliê para mais conteúdos sobre marketing, comportamento e construção de marca.

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Durante muito tempo, criou-se a ideia de que uma marca precisa estar presente todos os dias para crescer. Como se a frequência, por si só, fosse capaz de transformar conteúdo em resultado.

Frequência não constrói relevância. Estratégia, sim.

Em um ambiente em que marcas disputam atenção o tempo inteiro, publicar mais não significa necessariamente comunicar melhor.

A presença constante só ganha valor quando existe uma direção por trás dela: uma compreensão clara de quem é o público, qual espaço a marca deseja ocupar e que percepção pretende construir ao longo do tempo.

É nesse ponto que o conteúdo deixa de ser apenas produção e passa a cumprir um papel estratégico.

Cada publicação pode ser uma oportunidade de informar, provocar, gerar identificação, fortalecer um posicionamento ou construir uma associação de marca. Mas, para isso, os conteúdos precisam fazer parte de algo maior do que um calendário editorial.

Porque marcas relevantes não são construídas pela quantidade de vezes que aparecem. São construídas pela consistência do que comunicam e pelo significado que deixam.

No fim, a questão não é postar todos os dias.

É ter algo relevante a dizer todas as vezes que a marca decide falar.

#EstratégiaDeConteúdo #Branding #PosicionamentoDeMarca #Marketing #instagram

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Você entra no Instagram, no Google, até no seu e-commerce favorito e sente que a experiência piorou. Mais anúncio, mais insistência, menos utilidade.

Isso tem nome: “enshittification”. Descreve o ciclo em que uma plataforma nasce pensando no usuário, depois passa a priorizar anunciante, e no fim se reorganiza só pra prender sua atenção — mesmo que a experiência fique pior.

E dá pra sentir isso no dia a dia: anúncio repetido você ignora, notificação você fecha sem ler, ambiente confuso você simplesmente abandona.

A audiência ficou mais seletiva. E as marcas mais atentas já perceberam: menos pop-up, menos formulário infinito, menos insistência. Mais clareza, mais utilidade.

Fica a pergunta: se o Instagram acabasse amanhã, as pessoas ainda lembrariam da sua marca?

Não é sobre driblar algoritmo. É sobre construir presença.

E você, sua marca está de olho pra onde a atenção do público está indo?

#marketingdigital #midiasocial #marketing #instagram #presençadigital

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A menina de cachinhos loiros que juntava folhas de papel ofício e grampeava pra criar os livros que ia começar a escrever hoje está feliz da vida.

Em vez de folhas, dessa vez ela se juntou a outras mulheres, que se ouvem, se lêem e se apoiam nessa arte de colocar seus pensamentos, fantasias e medos em palavras.

Eu me lembro da primeira matéria que eu tive publicada em um jornal, já como profissional. Ela tá em uma pasta na casa da minha avó, junto com a história da "Vaquinha Memeia", meu primeiro livro, escrito aos 9 anos.

Agora, a próxima vez que eu for ao Brasil, vou levar a minha publicação como escritora, autografada. E ela vai ser a primeira a receber. ❤️❤️

Nessa antologia de contos com o tema de Encontros, escrevo sobre o reencontro comigo mesma depois do divórcio. E já adianto que tenho gostado muito da companhia 😇

Esta à venda no Brasil e em Portugal. O link está nos stories.

✨ Mais um sonho que a @amora.portugal nos ajuda a realizar, junto com a sensação tão deliciosa de sermos únicas, mas parte de um grupo que faz das palavras um mapa para lugares que nunca imaginamos ir.

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Festa surpresa, para comemorar o aniversário da minha amiga querida.❤️❤️🎈♥️♥️

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Toda marca vende alguma coisa. Mas nem toda marca sabe qual conversa tem autoridade para ocupar.

Esse é o papel do território de marca: definir temas, símbolos, comportamentos e ideias fazem sentido para a empresa, para o público e para o mercado em que ela quer ser lembrada.

Quando esse território é bem definido, o conteúdo deixa de ser uma sequência de posts soltos e começa a construir presença. A marca fala de produto quando precisa, mas também consegue falar de contexto, cultura, comportamento, bastidores, educação e desejo.

É assim que uma empresa deixa de disputar atenção apenas pelo que vende e começa a ser lembrada pelo que representa.

Se sua marca ainda não sabe que território ocupa, talvez o problema não seja falta de conteúdo. Talvez seja falta de estratégia.

Esse conteúdo ampliou sua visão sobre marca e posicionamento? Então siga a E-ateliê para mais conteúdos sobre marketing, comportamento e construção de marca.

#marketingdigital #eatelie #branding

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Esses dias eu recebi meu certificado do MBA em Marketing Digital, Growth e IA pelo IBMEC. E, olhando para esse certificado, o que mais me emociona não é o título em si. É tudo o que ele carrega.

Carrega noites de estudo, dias de dúvida, momentos em que eu me perguntei se fazia sentido continuar investindo em mim mesma quando o caminho parecia tão incerto.

Eu valorizo conhecimento. Valorizo a capacidade de enxergar problemas de formas diferentes, tomar decisões melhores, construir estratégias mais inteligentes e gerar impacto por onde eu passo.
Cada curso, cada especialização e cada desafio que aceitei me tornaram uma profissional mais preparada, mas, principalmente, uma pessoa que aprendeu a não parar de crescer, mesmo quando a vida pede para desacelerar.

E é esse conhecimento que eu coloco hoje em cada estratégia que desenho, do growth ao uso de IA, para transformar negócios que confiam no meu trabalho.
Esse MBA não define quem eu sou. Ele apenas simboliza uma característica que quero levar para sempre: a curiosidade de aprender, a coragem de recomeçar e a convicção de que investir em conhecimento é um dos poucos investimentos que ninguém pode tirar de você.

Que esse seja apenas mais um capítulo. O próximo já começou.

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O botão de dislike está chegando ao Instagram.

E a pergunta é: a gente está preparado para isso?

Nas últimas semanas, o Instagram anunciou e testou uma série de funcionalidades novas. Mas nenhuma delas chama tanta atenção quanto o possível botão de DISLIKE, que já aparece em algumas contas.

À primeira vista, pode parecer apenas mais uma forma de interação. Só que não é tão simples assim.

Um botão de rejeição pode mudar a dinâmica das conversas, influenciar a entrega dos conteúdos e reforçar comportamentos que já conhecemos bem nas redes: efeito manada, ataques coordenados, campanhas de cancelamento e mutirões de ódio.

E isso importa muito para marcas, criadores, comunicadores e instituições.

Porque produzir conteúdo não é só acompanhar a novidade da semana. É entender como cada recurso pode afetar a reputação, a conversa pública e a relação com as comunidades.

Além do dislike, o Instagram também vem testando e anunciando outras mudanças, como legendas específicas para cada card de carrossel, nova navegação do “leia mais” e recursos pagos, como a possibilidade de navegar anonimamente pelos stories (com o Instagram Plus).

Mas o dislike merece atenção especial.

Na E-Ateliê, a gente acredita que estratégia digital precisa olhar para além da funcionalidade. Precisa entender contexto, comportamento e consequência.

Você acha que o botão de dislike pode melhorar a experiência no Instagram ou abrir espaço para mais toxicidade nas redes?

Conta aqui nos comentários.
#Instagram #dislike #marketing #marketingdigital

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Hoje é quase sexta, então fica aqui uma recomendação perfeita para entrar no clima do sextou e ainda revisar alguns conceitos de marketing!

Tem persuasão, branding, posicionamento, leitura de mercado, concorrência e até aquele lembrete carinhoso de que ignorar o consumidor nunca termina bem.

Marque aqui quem vai maratonar essas indicações com você e siga a E-Ateliê para mais conteúdos sobre marketing, comportamento e estratégia.

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“Internet: da utopia digital à economia do ódio” foi o título da palestra da professora Elis Monteiro, fundadora da agência E-Ateliê, em nosso encontro semestral do Comitê de Diversidade. Coordenadora e professora do IBMEC, FGV-RJ, ESPM, PUC-RS e UFRJ, Elis falou sobre como as redes sociais priorizam o engajamento e conteúdos agressivos e preconceituosos. Ela reforçou que os algoritmos não são neutros, ou seja, têm a capacidade de moldar o que acessamos e debatemos, além de influenciar quais vozes ganham destaque. Assim, a defesa da diversidade no ambiente digital segue sendo um grande desafio.

#diversidade #redessociais #CBC #centrobrasilnoclima

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