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ricardojohn

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As agências perderam o monopólio da criação publicitária? Se sim, o que isso muda na construção de marcas?

Para Ricardo John (@ricardojohn), sócio-fundador da Isla São Paulo (@islatheagency), a criatividade se tornou ainda mais valiosa em um cenário no qual marcas podem nascer e crescer a partir de creators e influenciadores. O desafio está em combinar dados, conhecimento da sociedade e intuição para criar marcas que deixem sua marca no mundo.

Em trecho da entrevista ao podcast A Ideia, de Meio & Mensagem, o publicitário reflete sobre o equilíbrio entre razão e sensibilidade humana e a importância de os clientes estarem dispostos a apostar em ideias.

Confira o conteúdo completo deste episódio nas plataformas de áudio, YouTube ou site de Meio & Mensagem (link na bio @meioemensagem)

#publicidadeepropaganda #marcas #criação #agenciadepublicidade

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“É como se 80% da minha carreira tivesse sido apagada”, afirma Ricardo John (@ricardojohn) ao refletir sobre o fim de marcas históricas da publicidade, como J. Walter Thompson e FCB, agências que liderou antes de assumir um novo desafio profissional.

Após deixar a FCB Brasil (@fcbbrasil), em abril de 2024, o publicitário planejava tirar um ano sabático. Mas mudou de ideia e se tornou sócio-fundador da operação paulistana da Isla (@islatheagency), em um movimento inédito na carreira: construir uma agência do zero.

Em entrevista ao podcast A Ideia, de Meio & Mensagem, John analisa como a busca por escala e os interesses econômicos dos grupos globais podem colocar a construção de marcas em segundo plano. Ele também reflete sobre as transformações do mercado de agências e a importância da informalidade no modelo das independentes.

Confira a entrevista completa deste episódio do podcast A ideia, nas plataformas de áudio, YouTube ou site de Meio & Mensagem (link na bio @meioemensagem)

#publicidadeepropaganda #marcas #criação #agenciadepublicidade

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Depois de oito anos no comando da J. Walter Thompson e de cinco à frente da FCB Brasil (@fcbbrasil), Ricardo John (@ricardojohn) tinha uma certeza: a de que nunca mais iria querer ocupar a cadeira de CEO.

O plano, depois de deixar a FCB em abril de 2024, era o de tirar um ano sabático. Mas, depois de algumas conversas com os argentinos Rodrigo Grau, Mariano Serkin e Ariel Serkin, topou ser o sócio-fundador do escritório paulistano da Isla (@islatheagency).

A decisão marcou um movimento inédito na carreira de John, que construiu a carreira na área de criação como redator. Foi a primeira vez que ajudou a construir uma agência do zero e, nessa incursão, pôde retomar o contato não só com o fazer criativo, mas com todos os tipos de tarefas exigidas por um negócio em estágio inicial.

Nessa entrevista ao podcast A Ideia, o profissional brinca que é como se mais da metade de sua trajetória no mercado publicitário tivesse sido apagada — referindo-se à JWT e à FCB, que foram extintas após fusões e consolidações dos grupos globais dos quais faziam parte.

Ele ainda reflete sobre o estado atual do mercado de agências e celebra a informalidade das independentes, time do qual a Isla faz parte, além de relembrar o início da carreira em Florianópolis e opina sobre a influência da inteligência artificial na criatividade: “A gente está no momento faroeste”.

Confira a entrevista completa deste episódio do podcast A ideia, nas plataformas de áudio, YouTube ou site de Meio & Mensagem (link na bio @meioemensagem)

#carreira #liderança #publicidadeepropaganda #podcast

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behind the scenes da campanha ‘Muito Prazer’, da Firehouse Subs, com direção do nosso cremoso Ricardo Barcellos 🧡

O John, da Isla, contou pra gente um pouco de como foi o processo dessa campanha muito especial, e trouxemos aqui fotos e vídeos pra vocês curtirem mais desse bastidor.

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E o que dizem da HUM por aí? Pedimos para clientes e ex-clientes compartilharem seus depoimentos sobre a nossa parceria. No fim das contas, não existe comemoração melhor do que o reconhecimento de quem faz parte da nossa história. Obrigada pela confiança!

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Hoje é o dia dele. Meu irmão,meu querido,a pessoa que sempre me faz rir,refletir,e que nunca deixa de me surpreender.. Você é único e insubstituível,meu irmãozinho. Te amo com todo o meu coração. Claim this day and shine on🙏🏼🤗😘😘😘♥️

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Ontem demos início ao fim de semana prolongado em grande estilo 🍔✨

Com meu genro Ricardo, meus netos Joaquim e Sofia, e nosso amigo Eric com sua filha, também Sofia, foi um encontro cheio de risadas e boas conversas no Juca Burger Bar, no Mirante.

Agora é aproveitar cada momento em família até domingo ❤️

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Healthcare isn’t simple. And the conversation around it shouldn’t be either.

For Alice, we started from a simple recognition: taking care of your health is a fight.

So instead of promising perfection, the campaign acknowledges the real struggles people face and reframes them as something shared, not something you face alone.
That’s where a new pact begins: you fight for your health. We fight with you. 🤝

→ “The health insurance category often relies on similar, inaccessible communication. Our challenge was to enter a sector historically distant from people with a message that felt closer and more real, building credibility without sounding like traditional advertising, and speaking to both companies and end users.” - @ricardojohn, CEO of ISLA.

▶️ Watch the film.

——

Client: @alicesaude
Agency: ISLA

Head of Art: Cassio Moron
Copywriting: @ricardojohn, @alexvillena
Art Direction: @gustavorates
Production: @tina_araujo, @dudamalencar, @silviacalzatuta
PR: @maria.eugenia.h, Letícia Trindade
Business Lead: Felipe Giacon
Account Management: @henriquedalmas, @luizafersant
Planning Direction: Frederico Steinhoff, Eduardo Mota
Strategy: @carolpassosg, @aliicerosa_ , Eduardo Mota
Media: @ezrageld, @joaodabbur, Alex Bezerra, Taila Loureiro, Luísa Silva, Igor Guadanucci

Production Company: @damngoodadvice.cc
Director & Photographer: @maltchique
Executive Producers: @adriana_omodei and @chicosoll
Project Manager: @adriana_omodei
Project Assistant: @giu.leme
Art Director: @julimesmo
Head of Production: @chicosoll
Production Coordinator: @hissayoko_
1st Assistant Director: @neissthesequel
2nd Assistant Director: Jess Pereira
Producer: @____patisoares
Production Runners: John Alan, Ludmila Passos, Michael Paes, João Paulo, Mau Dias and Maik
Location Manager: @gabrielasalgado
Location Assistant: @igor.locs
Still Photography: Gustavo Uehara
Digital Tech: Pedro Lins
Director of Photography: @gui_carrara
1st Assistant Camera: João Lucas Carvalho
Gaffer: Thiago Meggiato
Key Electrician: Jailson Lessa
Best Boy Electric: Daniel Alves
Set Designer: @tarcisobressan
Props Master: @jardimritinha
Cont. in comments

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CICLOPE Latino 2026 is almost here ‼️

In 2 weeks, the region’s leading creatives and emerging voices come together in São Paulo - to exchange ideas, challenge perspectives and celebrate the craft shaping the industry today.

This year’s programme brings a curated series of talks and panels, with the first sessions now announced:

AI FOR REAL
A look inside real production workflows, what’s working, what isn’t and where we are now.

WHY MUSIC STILL WINS
Exploring the craft behind music-led ideas and why music remains one of the most powerful and resonant creative choices.

📍 Museu da Imagem e do Som, São Paulo
📅 23 April 2026

Passes available via the link in bio - latino.ciclopefestival.com.

The Home of Craft awaits.

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Best jury. Best time. Best conversations. Awesome president. #oneclub @theoneshowawards @theoneclubforcreativity #oneshow

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Nostalgia is shaping how brands connect today.
What people already know becomes easier to engage with.

As @ricardojohn, CEO & Partner at ISLA São Paulo, explains, nostalgia works by simplifying and creating real emotional connection.

→ Read the full article in @valoreconomico 📰

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A-List: Isla fue reconocida como Agencia Internacional del Año

La agencia fundada por Mariano Serkin, Rodrigo Grau y Ariel Serkin fue reconocida por Ad Age en su tradicional A-List del año. En la nota, la lista completa publicada por el medio especializado.

Link directo a la nota completa en stories o en nuestra bio.

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