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Fundación Loewe
Premio Loewe Poesía
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En este número de octubre, ELLE 40x40, la iniciativa de ELLE que quiere visibilizar lo mejor del talento femenino nacional para celebrar su 40 aniversario, se centra en la Creatividad y reconoce a mujeres que han hecho de la imaginación una herramienta para transformar su entorno. Proceden de ámbitos muy distintos -moda, diseño, arte, ilustración...- pero tienen algo en común: transforman una idea creativa en una obra, una conversación o un movimiento cultural. Seleccionamos junto a Renault, Roca, Shiseido y El Prado a las españolas que están redefiniendo el lenguaje visual y artístico con su talento, su mirada y su capacidad de emocionar. Ellas le echan imaginación. Puedes ver la lista completa en el link in bio. ✨
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Loewe tenía 170 años de historia. Pero no tenía una nueva generación quisiera llevarla. 
Ese ha sido su reto en los últimos años.

Loewe no se ha convertido en una de las marcas más deseadas del mundo por casualidad.
Tenía historia, artesanía y producto. Pero eso no era suficiente. Estaba pasada de moda, no era cool. 

La clave de su renacimiento ha estado en saber reinterpretar su herencia, conquistar nuevos públicos y convertir cada aparición, colaboración o producto icónico en una herramienta de posicionamiento.

Desde vestir a celebrities hasta aparecer en series y películas, Loewe ha entendido algo fundamental en estos tiempos: una marca no crece solo por tener un buen producto. Crece si ocupa un lugar en la cultura del momento actual. 

Para mí esa es la gran lección, si no tienes lo resultados que quieres no se trata de cambiar radicalmente. Lo que hay que hacer es cambiar la forma en la que consigues que el mundo te vuelva a prestar atención.
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