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BELEZA TERRÍVEL

Da beleza ao espaço, este fashion film investiga o que faz algo ser belo e como essa percepção se transforma no corpo, na indumentária e no espaço. As imagens exploram uma beleza que atrai, incomoda e provoca estranhamento.

O primeiro recorte deste projeto, focado na beleza e nos looks, está publicado na 3ª edição impressa da Revista Total Studio Brasil.

No dia 14 de agosto, às 16h15, Iago Cruz estará na BRIFW (@br_ifw ), dentro da programação do SP2B (@sp2b_ )na OCA, Parque Ibirapuera, participando do painel **“Todo mundo em pânico: a imagem de moda no mundo da inteligência artificial”**.

Direção e concepção por Iago Cruz (@iagocz), arquiteto, artista 3D e fundador da TØN, Theory of Nothing (@theory_ofnothing), cuja pesquisa conecta arquitetura e moda por meio da criação de universos visuais.

TERRIBLE BEAUTY

From beauty to space, this fashion film explores what makes something beautiful and how this perception is transformed through the body, garments, and space. The images explore a kind of beauty that attracts, unsettles, and evokes strangeness.

The first chapter of this project, focused on beauty and styling, is featured in the third print edition of Total Studio Brasil magazine.

On August 14 at 4:15 PM, Iago Cruz will take part in BRIFW (@br_ifw), as part of the SP2B (@sp2b_) program, at OCA, Ibirapuera Park, joining the panel **“Everyone in Panic: Fashion Imagery in the World of Artificial Intelligence.”**

Directed and conceived by Iago Cruz (@iagocz ), architect, 3D artist, and founder of TØN, Theory of Nothing (@theory_ofnothing ), whose work connects architecture and fashion through the creation of visual worlds.

#totalstudiobrasil

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Na 7ª edição da BRIFW, revisitamos o tema “É futuro ou é delírio?” a partir de uma retrospectiva dos últimos seis anos.
Convidamos artistas, designers e criadores que já passaram pelo nosso line-up para compartilhar trabalhos recentes e responder:

Como o seu trabalho com tecnologia mudou nos últimos 6 anos?

Arquiteto e artista 3D, Iago Cruz é o criador da TØN — Theory of Nothing (@theory_ofnothing ), um laboratório criativo onde moda, arquitetura e cenografia colidem em experiências visuais marcadas por beleza, estranheza e um toque de surrealismo. Sua pesquisa transita por múltiplas linguagens, sempre provocando o olhar e expandindo os limites da forma.

Acompanhe e apoie o trabalho de @iagocz em @theory_ofnothing

BRIFW 7
SP2B
11 a 15 de agosto
OCA | Pq Ibirapuera

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Ø__________Beleza Terrível__Styling Archive

A série começou pelos rostos. Primeiro veio a beleza, a construção desses personagens, as marcas, as expressões e essa estética meio estranha, meio familiar, que causa atração e desconforto ao mesmo tempo.

Agora o projeto começa a ir para o corpo.

Aqui, os looks aparecem como uma continuação dessas figuras. A ideia foi trabalhar materiais em oposição: tecidos leves, transparências e formas mais delicadas junto com metais, estruturas e elementos que lembram armaduras. Essa mistura traduz, na indumentária, a tensão central do projeto: atração e estranhamento.

Me interessa essa tensão entre o frágil e o rígido, entre o ornamento e a proteção. Nesse momento, a indumentária ajuda a construir a presença desses personagens, trazendo para o corpo a mesma estranheza que antes estava concentrada no rosto.

Depois da beleza e da indumentária, o próximo passo é pensar o espaço: arquitetura, cenografia e o ambiente onde essas figuras poderiam existir.
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#BelezaTerrivel #StylingArchive #AvantGardeFashion #UncannyValley #DigitalFashion FashionEditorial TON TheoryOfNothing

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Em 2026, a moda deixa de vender apenas novidade — e passa a vender proteção, ritual, contexto e pertencimento.
O excesso de estímulo gerou fadiga. O algoritmo perdeu força. E o que sobe agora não é só engajamento, é comunidade.
A pergunta já não é “o que está em alta?”
A pergunta é: o que ainda faz sentido vestir, sentir e sustentar?
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Texto: Caio Predella @predella
Ilustrador: @iagocz @theory_ofnothing
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In 2026, fashion stops selling novelty alone — and starts selling protection, ritual, context and belonging.
Excess stimulation created fatigue. The algorithm lost power. And what rises now is not only engagement, but community.
The question is no longer “what is trending?”
The real question is: what still feels worth wearing, feeling and sustaining?

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Ø__________ Entre o familiar e o estranho existe um vale terrível.

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#BelezaTerrivel #CastingArchive #AvantGardeFashion #UncannyValley #digitalfashion

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w o r k / t e c h n o l o g y / a r t

@theory_ofnothing X @gennari.ale

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Ø__________ afro-liminal

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IA + PS + AE

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Ø__________ afro-liminal

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#digitalfashion #afroliminal #ton

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Ø__________ afro-liminal

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IA + PS + AE

#digitalfashion #afroliminal #ton

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Ø__________ words becomes form

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IA + Photoshop

#digitalfashion #aiart #ton #aifashion

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Ø__________ words becomes form

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IA + Photoshop

#digitalfashion #aiart #ton #aifashion

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Ø__________ words becomes form

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IA + Photoshop

#digitalfashion #aiart #ton #aifashion

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