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A suíte de comércio AI-Native para CIOs e CEOs.

Welcome to the VTEX Board, Leandro Balbinot.

Leandro brings decades of experience leading technology and digital transformation at some of the world’s most iconic brands and retailers, including Amazon, Whole Foods Market, McDonald’s, Kraft Heinz, Lojas Renner and AB InBev.

His perspective on enterprise technology, retail and global scale will help guide VTEX as we keep building the backbone for connected commerce.

Welcome aboard, Leandro! 🚀

#VTEX #DigitalCommerce

$A disputa pelo magenta voltou a chamar atenção depois que a VTEX informou ter sido questionada pela Deutsche Telekom sobre o uso do rosa em sua comunicação na Europa. A empresa reagiu com o movimento #SetPinkFree, contestando a abrangência da exclusividade reivindicada pela companhia alemã. O caso merece atenção, mas exige esclarecer uma informação que circula nas redes: usar rosa ou vestir magenta não é proibido na Alemanha. A Deutsche Telekom possui registros do magenta como marca. Na legislação europeia, uma cor pode receber proteção quando permite ao consumidor identificar a origem de determinados produtos ou serviços. Essa proteção, porém, não representa uma exclusividade irrestrita sobre a cor. Ao analisar uma situação como essa, considero os produtos e serviços envolvidos, o território, a forma de utilização da cor e a possibilidade de associação entre as empresas. A reputação da marca também pode justificar uma proteção mais ampla, desde que atendidos os requisitos legais. Para uma empresa, enfrentar esse questionamento pode significar gastos com defesa jurídica, revisão de campanhas e incerteza sobre investimentos já realizados. A repercussão pública acrescenta outra preocupação: como a disputa será percebida por clientes e parceiros. Entendo a preocupação de quem construiu uma identidade visual e deseja preservá-la. O alcance desse direito, contudo, precisa ser examinado em cada caso. Receber uma contestação não significa, por si só, que houve infração. Por isso, recomendo avaliar a proteção da marca nos países em que a empresa pretende atuar, antes de comprometer recursos com sua expansão. #deutschetelekom #magenta #registrodemarca #vtex s$

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@vtexbrasil