Instagram story viewer> @tassianeluckemeyer> Posts

Tassiane Luckemeyer | Estrategista de Marca

@tassianeluckemeyer

1.9K

followers

2917

following

Estratégia e comunicação para negócios que precisam de clareza para crescer.
Posicionamento • Narrativa • Conteúdo
🎙️ Cofundadora @olhaela_podcast

POSTS STORIES REELS TAGGED

Eu gosto de entender o que está por trás de uma escolha, de uma história, de um negócio.

Talvez por isso a comunicação tenha virado profissão e o podcast tenha encontrado este espaço na minha vida.

Nos dois, escutar e perguntar vêm antes de falar.

Depois de mais de 20 anos trabalhando com comunicação, meu olhar mudou, amadureceu, ganhou repertório. Mas a curiosidade continua a mesma.

Porque quase sempre há algo importante que ainda não foi dito — ou percebido.

E é justamente aí que eu gosto de chegar. taken in Florianópolis, Santa Catarina by @tassianeluckemeyer

29

7

a month ago

Eu não me tornei estrategista de comunicação porque comecei a trabalhar com redes sociais.

Minha história com a comunicação começou muito antes delas — e isso diz bastante sobre a forma como eu trabalho hoje.

Aprendi a olhar para a comunicação dentro das empresas, ligada a decisões de negócio, marca e mercado. Depois, outras experiências foram ampliando esse repertório: a escrita, o conteúdo, o copywriting e todas as transformações que o digital trouxe para a nossa profissão.

Por isso, quando olho para uma empresa, minha primeira pergunta dificilmente é: “o que vamos postar?”

Quero entender o que existe por trás daquela marca. O que ela entrega, onde quer chegar, como quer ser reconhecida e qual percepção precisa construir para chegar lá.

Só então a comunicação entra.

Não como uma sequência de conteúdos para manter um perfil ativo, mas como parte da estratégia de um negócio que sabe o valor que entrega e quer fazer esse valor ser percebido.

~ Antes de comunicar melhor, é preciso saber o que queremos fazer o mercado perceber. ~ taken in Florianópolis, Santa Catarina by @tassianeluckemeyer

27

2

2 months ago

A rotina de quem precisa estar por dentro do mundo antes mesmo de o dia começar.

A Eveline começa a trabalhar às 4h da manhã como jornalista e, depois do expediente, ainda tem a rotina com o filho e os desafios de empreender.

Por trás de tudo isso, existe uma mulher que precisa conciliar diferentes papéis, fazer escolhas e encontrar seu próprio ritmo.

🎙️ No Olha Ela!, um pouco da rotina real de quem vive tantas versões de si mesma todos os dias. by @tassianeluckemeyer

9

1

2 hours ago

Tem evento para mulheres acontecendo em Floripa e região, e a gente quer ver você por lá!✨

Afinal, fortalecer o empreendedorismo feminino também é criar espaços para nos encontrarmos, aprendermos e crescermos juntas. 🫶🏻 by @tassianeluckemeyer

8

0

a day ago

Conteúdo sem direção cansa antes mesmo de gerar resultado.

Quando cada publicação nasce de uma ideia isolada, a comunicação perde força, continuidade e clareza sobre o que realmente precisa construir.

Uma estratégia bem definida organiza essa lógica: conecta o conteúdo ao negócio, ao posicionamento e ao resultado esperado.

Porque presença, sozinha, não basta.

O que faz diferença é saber por que comunicar, o que reforçar e qual percepção construir ao longo do tempo. by @tassianeluckemeyer

14

0

a day ago

Conteúdo estratégico não deveria depender da próxima boa ideia.

Um negócio produz informação o tempo todo: nas conversas, nas decisões, nas perguntas que se repetem, nos movimentos do mercado e nos aprendizados que aparecem no caminho.

O problema é quando tudo isso fica disperso.

É aí que a comunicação passa a depender da próxima pauta, da próxima urgência, da próxima inspiração.

Quando existe uma estrutura para reunir, cruzar e interpretar esses sinais, o conteúdo muda de nível.

Ele deixa de ser apenas presença e passa a organizar repertório, aprofundar percepções e transformar experiência em posicionamento.

Autoridade ganha força quando o conhecimento do negócio deixa de ficar espalhado e passa a orientar a comunicação com consistência. taken in Florianópolis, Santa Catarina by @tassianeluckemeyer

16

0

3 days ago

Toda mulher empreendedora já foi uma menina que sonhava com o que poderia ser. ✨

A diferença é que, em algum momento, ela precisou aprender a transformar sonhos em planos, ideias em projetos e coragem em movimento.

Empreender também é resgatar aquela menina que acreditava que tudo era possível, mas agora com a maturidade de quem entende que construir algo exige tempo, dedicação e persistência.

Que a gente nunca perca a capacidade de sonhar grande, nem se esqueça de que, por trás de cada mulher que realiza, existe uma menina que um dia imaginou. by @tassianeluckemeyer

3

2

3 days ago

Existe uma ideia recorrente na comunicação que, durante muito tempo, também fez sentido para mim: tudo é conteúdo.

Hoje, eu faria uma ressalva importante a essa afirmação.

Quanto mais aprofundo trabalhos de posicionamento e construção de autoridade, mais percebo que o desafio raramente está na falta de assunto. Na maioria das vezes, existe repertório, experiência, visão de mercado e uma quantidade enorme de caminhos possíveis.

A questão está em decidir quais deles realmente devem ganhar espaço.

Nem tudo o que pode render uma pauta contribui para a percepção que um profissional pretende construir. Nem todo tema relevante precisa entrar na comunicação. Nem toda experiência precisa ser transformada em conteúdo.

E essa escolha muda a forma como eu passei a enxergar uma linha editorial.

Ela deixa de ser apenas uma organização de temas e passa a funcionar como um critério de direção: o que merece aprofundamento, o que reforça um posicionamento e o que pode ficar de fora sem prejuízo algum.

Por isso, hoje eu faria uma distinção simples:

quase tudo pode virar conteúdo.

Mas nem tudo deve fazer parte da comunicação. taken in Florianópolis, Santa Catarina by @tassianeluckemeyer

14

0

8 days ago

Quando uma linha editorial é construída com estratégia, a pauta deixa de ser o começo.

Antes dela, vem uma leitura mais ampla sobre o profissional, o negócio, o mercado e o espaço que essa comunicação precisa ocupar.

Como esse profissional pensa? Quais temas realmente fazem parte da sua atuação? Que experiências moldaram sua visão? O que ele tem a dizer que vai além do óbvio? E com quem essa comunicação precisa conversar?

É dessa leitura que os temas ganham direção.

Alguns assumem um papel central. Outros aparecem como desdobramentos. E alguns simplesmente não entram, porque nem todo assunto relevante para o mercado faz sentido para aquele posicionamento.

Por isso, linha editorial não é uma lista de temas para publicar.

É uma escolha sobre o que merece ganhar espaço, com que profundidade e a partir de qual ponto de vista.

Quando isso fica claro, o conteúdo deixa de parecer uma sequência de pautas e começa a revelar uma forma própria de pensar.

E é aí que a autoridade começa a ser percebida. taken in Florianópolis, Santa Catarina by @tassianeluckemeyer

21

1

9 days ago

Nem toda inquietação pede uma virada. Algumas pedem leitura.

Tem momentos em que a vontade de mudar aparece antes mesmo de a gente entender o que realmente não está funcionando.

Aí mexe na comunicação, repensa a oferta, muda o posicionamento, troca a estratégia. E, no meio de tanto movimento, fica difícil perceber se o problema estava mesmo no caminho ou na forma como ele estava sendo conduzido.

Por isso, antes de mudar, eu acredito que vale olhar melhor. Entender o que está gerando ruído, o que ainda precisa de tempo e o que, de fato, já não faz mais sentido.

Estratégia passa muito por isso: não reagir a cada incômodo, mas conseguir ler o negócio com mais clareza antes de decidir o próximo movimento.

Porque mudar pode ser necessário. Mas entender o porquê vem antes. taken in Florianópolis, Santa Catarina by @tassianeluckemeyer

24

2

13 days ago

Quando as vendas não acontecem, é fácil olhar para o Instagram e pensar que alguma coisa precisa mudar.

Postar mais, fazer mais vídeos, mudar o conteúdo, tentar uma estratégia diferente.

Só que nem sempre o problema começa ali.

Antes de mexer na comunicação, é preciso olhar para o negócio. Existem questões dentro dele que a comunicação, sozinha, não consegue resolver. E entender isso muda também o que esperamos do Instagram.

O que precisa ficar mais claro?
O que ainda não está sendo percebido?
E qual é o papel da comunicação nisso?

É a partir dessas respostas que a estratégia começa a fazer sentido. by @tassianeluckemeyer

22

6

18 days ago

Experiência também é saber o que não vale mais fazer.

Não começo pensando no que postar.
Não mudo uma estratégia só porque vi alguém fazendo diferente.
Não confundo frequência com presença.
Não tento comunicar tudo o que um negócio faz.
Não acredito que estética compense falta de direção.
Não produzo conteúdo sem saber o que ele precisa comunicar.
E não parto para a solução antes de entender o problema.

Hoje, antes de decidir o que dizer, eu quero entender o negócio, o momento e a percepção que estamos construindo.

Porque comunicar não é simplesmente aparecer.

É escolher o que precisa ser percebido. taken in Florianópolis, Santa Catarina by @tassianeluckemeyer

22

7

16 days ago