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태도 tedo

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Cannes Lions Seoul 2026 에 태도가 Speaker로 참여했습니다!🎙️🙋‍♂️ @canneslions_seoul - 강연 중 「따뜻한 아이스 아메리카노」 뾰족하게 가려면, 반대 지점은 과감히 포기하셔야 합니다. 소위 멋진 디자인들은, 장점이 확 도드라지는 경우가 대부분이에요. 막상 시장에 나가면, 애매한 건 그냥 안 보이거든요. 그런데 만드는 입장에서는 우리 것만 보고 있으니까,이것도 넣고 싶고 저것도 넣고 싶죠.실제로 회의에서 이런 대화가 오고갑니다. “좋아! 이제 충분히 시원해졌다! 된 거 같은데?” “네. 아! 근데 차가운 거 싫어하는 분들은 어떻게 하죠?” “그래? 그럼 뜨거운 물 조금만 섞지 뭐.” 이런 과정을 통해 미지근한 아메리카노가 나오게 되는거죠. 뜨거울 때는 확실히 뜨겁게, 시원할 때는 확실히 차갑게. 그렇게 컨펌해주셔야 결과물에 날이 섭니다. taken in 씨네큐브광화문 by @tedo.seoul
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SSÔC - Behind the project Designer: Jiyoon Jung @jung.jiyooon 쏘옥은 ’부조화 속의 조화‘를 음식으로 풀어내는 아시안 컨템포러리 퀴진이다. ’쏘옥‘은 분명 한국어인데, 아시안 베이스의 요리를 하는 곳이라 그런지 중국이나 동남아시아의 말처럼 들렸다. 베트남에서 청소년기를 보낸 나에게는 더 익숙하게 느껴졌다. 그래서 베트남 음식점 간판에서 자주 보던 베트남어의 발음 부호에서 착안해 SSÔC으로 표현했다. 발음은 그대로지만 ’쏘-옥‘ 하고 더 또렷하게 읽히고, 로고에도 귀여운 포인트가 생겼다. 태그라인 ’Twist of Taste‘는 쏘옥의 ’부조화 속의 조화‘를 영어로 풀어냈다. 익숙한 아시안 요리를 살짝 비틀어 새로운 조합을 만드는 곳. Twist와 Taste의 라임이 마음에 든다. 비주얼은 심플한 레이아웃과 강렬한 컬러, 다양한 패턴을 활용해 쏘옥의 대담하고 낯선 맛을 표현했다. 특히 컬러 조합은 몇 번이고 바뀌었다. 컬러는 평생 어려운 걸까..? 요리에 사용된 식재료의 형태, 배치 등을 참고해 직접 패턴을 그렸다. 손으로 그리는 매 순간 Command+Z가 간절했다. 그렇게 작업한 쏘옥이 성수에 문을 열었다. 감사하게도 초대해 주셔서 태도 멤버들과 회식을 하러 갔다. 조금 일찍 도착해 포트폴리오 사진도 찍었는데, 카메라를 잘 다루지 못하는 나를 대신해 팀장님이 멋진 사진을 남겨주셨다. 하마터면 열심히 디자인하고도 쓸 사진이 하나도 없을 뻔했다. 태도에서는 점심 메뉴를 정할 때도, 선물이 생겼을 때도 가위바위보를 자주 한다. 쏘옥에서도 예외는 없었다. 팀장님들과 대표님은 가위바위보로 ’한입만‘을 하셨다. 성수까지 간 김에 감성 카페에 가고 싶었지만, 팀장님이 눈앞의 메가커피가 아니면 사주지 않겠다고 하셔서 메가커피를 아주 맛있게 마셨다. 감사합니다 <3 서울숲에서 할리갈리와 배드민턴을 하며 회식을 마무리했다. 상품권이 걸려 있어 게임이 살벌했고, 날씨는 완벽했다. 내가 작업한 공간에서 다 같이 먹고, 마시고, 웃고, 놀 수 있어 기분 좋은 하루였다. 쏘옥을 찾는 사람들도 좋아하는 사람들과 맛있고 즐거운 시간을 보내면 좋겠다! by @tedo.seoul
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SSÔC Brand identity development 쏘옥(SSÔC)은 ‘부조화 속의 조화’를 음식으로 풀어내는 아시안 컨템포러리 퀴진입니다. 태그라인 ‘Twist of Taste’는 이 철학을 영어로 표현한 말로, 아시안 기반의 음식에 유럽의 터치를 더해 낯선 맛의 즐거움을 선사하는 브랜드의 정체성을 함축합니다. SSÔC의 독특한 경험을 그래픽 패턴과 인상적인 컬러 조합, 볼드 미니멀리즘으로 풀어냈습니다. 기존 네이밍 ‘SSOC’에 베트남어 모음 ‘Ô’를 사용해 단어의 발음과 인상을 강조했습니다. 아시아의 감각을 재치 있게 드러내는 동시에, 낯선 알파벳이 주는 호기심을 더합니다. 패턴은 요리 재료의 형태에서 영감을 받아 손으로 그린 뒤 그래픽 요소로 정제했습니다. 서로 다른 형태와 강렬한 컬러가 다양한 조합으로 확장되며, 낯설지만 균형 잡힌 비주얼을 통해 ‘부조화 속의 조화’를 시각적으로 전달합니다. SSÔC is a contemporary Asian cuisine that translates ”Harmony in Dissonance“ into food. Its tagline, ”Twist of Taste,“ captures the brand‘s approach of adding European touches to Asian-based dishes to create unexpected yet delightful combinations. The visual identity expresses SSÔC through bold minimalism, striking color combinations, and graphic patterns. The Vietnamese vowel ”Ô“ was introduced to the original name ”SSOC“ to emphasize its sound and give the wordmark a distinctive character. The unfamiliar letter adds a sense of curiosity while subtly reflecting the brand’s Asian roots. The patterns were inspired by the shapes of ingredients, hand-drawn, and refined into graphic elements. Combined with bold colors, they create a flexible visual system in which contrasting forms come together in balance, visually expressing SSÔC‘s idea of ”Harmony in Dissonance.“ Client: Eatout @eatout.works Creative direction: Changmin Ahn Project managing: Junbeom Park Brand identity design: Jiyoon Jung @jung.jiyooon Motion design: Ratel works @ratel.works Space design: Design2tone @design2tone_official by @tedo.seoul
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SSÔC Brand identity development 쏘옥(SSÔC)은 ‘부조화 속의 조화’를 음식으로 풀어내는 아시안 컨템포러리 퀴진입니다. 태그라인 ‘Twist of Taste’는 이 철학을 영어로 표현한 말로, 아시안 기반의 음식에 유럽의 터치를 더해 낯선 맛의 즐거움을 선사하는 브랜드의 정체성을 함축합니다. SSÔC의 독특한 경험을 그래픽 패턴과 인상적인 컬러 조합, 볼드 미니멀리즘으로 풀어냈습니다. 기존 네이밍 ‘SSOC’에 베트남어 모음 ‘Ô’를 사용해 단어의 발음과 인상을 강조했습니다. 아시아의 감각을 재치 있게 드러내는 동시에, 낯선 알파벳이 주는 호기심을 더합니다. 패턴은 요리 재료의 형태에서 영감을 받아 손으로 그린 뒤 그래픽 요소로 정제했습니다. 서로 다른 형태와 강렬한 컬러가 다양한 조합으로 확장되며, 낯설지만 균형 잡힌 비주얼을 통해 ‘부조화 속의 조화’를 시각적으로 전달합니다. SSÔC is a contemporary Asian cuisine that translates ”Harmony in Dissonance“ into food. Its tagline, ”Twist of Taste,“ captures the brand‘s approach of adding European touches to Asian-based dishes to create unexpected yet delightful combinations. The visual identity expresses SSÔC through bold minimalism, striking color combinations, and graphic patterns. The Vietnamese vowel ”Ô“ was introduced to the original name ”SSOC“ to emphasize its sound and give the wordmark a distinctive character. The unfamiliar letter adds a sense of curiosity while subtly reflecting the brand’s Asian roots. The patterns were inspired by the shapes of ingredients, hand-drawn, and refined into graphic elements. Combined with bold colors, they create a flexible visual system in which contrasting forms come together in balance, visually expressing SSÔC‘s idea of ”Harmony in Dissonance.“ Client: Eatout @eatout.works Creative direction: Changmin Ahn Project managing: Junbeom Park Brand identity design: Jiyoon Jung @jung.jiyooon Motion design: Ratel works @ratel.works Space design: Design2tone @design2tone_official by @tedo.seoul
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Pharm nutrition branding 팜뉴트리션은 철저한 학술적 검증을 거친 원료만을 사용하고, 제품의 품질 데이터를 투명하게 공개한다는 철학을 기반으로 하는 브랜드입니다. 클라이언트는 브랜드의 핵심 가치에 맞는 정직하고 단순한 디자인을 선호했습니다. 이에 따라, 불필요한 장식이나 복잡한 요소 없이 명확하고 직관적인 디자인 방향성을 목표로 설정한 후 프로젝트를 진행했습니다. 브랜드의 유통 방식 또한 디자인의 중요한 요소로 반영되었습니다. 팜뉴트리션은 전문가인 약사를 통해 제품을 판매하는것이 고객에게 가장 좋은 구조라고 생각하여 오직 회원 약국을 통해 오프라인으로만 제품을 판매하고 있습니다. 사각형 네 개를 조합하여 약국의 십자가 형태를 연상시키면서도, 약의 제형을 상징하는 원형을 추가적으로 결합해 직관적인 심볼을 디자인했습니다. 로고타입은 별도의 장식 없이 산세리프 서체를 기반으로 디자인되었으며, 브랜드의 현대적이고 합리적인 톤앤매너를 강조하기 위해 왼쪽 정렬 방식을 적용해 심볼과의 다양한 조합을 만들었습니다. Pharm Nutrition is built on the philosophy of using only scientifically validated ingredients and transparently sharing product quality data. The client preferred a clean and honest design, free from unnecessary details, leading us to establish a clear and straightforward direction. The brand’s distribution model also played a key role in the design. Believing that expert pharmacists provide the best customer experience, Pharm Nutrition sells exclusively through member pharmacies. This idea was reflected in the logo by combining four rectangles to form a pharmacy cross, with a circular element symbolizing a pill. The logotype uses a simple sans-serif font with a left-aligned layout, reinforcing the brand’s modern and rational tone while allowing flexible combinations with the symbol. Work: Brand identity design Client: Pharm nutrition by @tedo.seoul
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Pharm nutrition branding 팜뉴트리션은 철저한 학술적 검증을 거친 원료만을 사용하고, 제품의 품질 데이터를 투명하게 공개한다는 철학을 기반으로 하는 브랜드입니다. 클라이언트는 브랜드의 핵심 가치에 맞는 정직하고 단순한 디자인을 선호했습니다. 이에 따라, 불필요한 장식이나 복잡한 요소 없이 명확하고 직관적인 디자인 방향성을 목표로 설정한 후 프로젝트를 진행했습니다. 브랜드의 유통 방식 또한 디자인의 중요한 요소로 반영되었습니다. 팜뉴트리션은 전문가인 약사를 통해 제품을 판매하는것이 고객에게 가장 좋은 구조라고 생각하여 오직 회원 약국을 통해 오프라인으로만 제품을 판매하고 있습니다. 사각형 네 개를 조합하여 약국의 십자가 형태를 연상시키면서도, 약의 제형을 상징하는 원형을 추가적으로 결합해 직관적인 심볼을 디자인했습니다. 로고타입은 별도의 장식 없이 산세리프 서체를 기반으로 디자인되었으며, 브랜드의 현대적이고 합리적인 톤앤매너를 강조하기 위해 왼쪽 정렬 방식을 적용해 심볼과의 다양한 조합을 만들었습니다. Pharm Nutrition is built on the philosophy of using only scientifically validated ingredients and transparently sharing product quality data. The client preferred a clean and honest design, free from unnecessary details, leading us to establish a clear and straightforward direction. The brand’s distribution model also played a key role in the design. Believing that expert pharmacists provide the best customer experience, Pharm Nutrition sells exclusively through member pharmacies. This idea was reflected in the logo by combining four rectangles to form a pharmacy cross, with a circular element symbolizing a pill. The logotype uses a simple sans-serif font with a left-aligned layout, reinforcing the brand’s modern and rational tone while allowing flexible combinations with the symbol. Work: Brand identity design Client: Pharm nutrition by @tedo.seoul
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Pharm nutrition branding 팜뉴트리션은 철저한 학술적 검증을 거친 원료만을 사용하고, 제품의 품질 데이터를 투명하게 공개한다는 철학을 기반으로 하는 브랜드입니다. 클라이언트는 브랜드의 핵심 가치에 맞는 정직하고 단순한 디자인을 선호했습니다. 이에 따라, 불필요한 장식이나 복잡한 요소 없이 명확하고 직관적인 디자인 방향성을 목표로 설정한 후 프로젝트를 진행했습니다. 브랜드의 유통 방식 또한 디자인의 중요한 요소로 반영되었습니다. 팜뉴트리션은 전문가인 약사를 통해 제품을 판매하는것이 고객에게 가장 좋은 구조라고 생각하여 오직 회원 약국을 통해 오프라인으로만 제품을 판매하고 있습니다. 사각형 네 개를 조합하여 약국의 십자가 형태를 연상시키면서도, 약의 제형을 상징하는 원형을 추가적으로 결합해 직관적인 심볼을 디자인했습니다. 로고타입은 별도의 장식 없이 산세리프 서체를 기반으로 디자인되었으며, 브랜드의 현대적이고 합리적인 톤앤매너를 강조하기 위해 왼쪽 정렬 방식을 적용해 심볼과의 다양한 조합을 만들었습니다. Pharm Nutrition is built on the philosophy of using only scientifically validated ingredients and transparently sharing product quality data. The client preferred a clean and honest design, free from unnecessary details, leading us to establish a clear and straightforward direction. The brand’s distribution model also played a key role in the design. Believing that expert pharmacists provide the best customer experience, Pharm Nutrition sells exclusively through member pharmacies. This idea was reflected in the logo by combining four rectangles to form a pharmacy cross, with a circular element symbolizing a pill. The logotype uses a simple sans-serif font with a left-aligned layout, reinforcing the brand’s modern and rational tone while allowing flexible combinations with the symbol. Work: Brand identity design Client: Pharm nutrition by @tedo.seoul
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Pharm nutrition branding 팜뉴트리션은 철저한 학술적 검증을 거친 원료만을 사용하고, 제품의 품질 데이터를 투명하게 공개한다는 철학을 기반으로 하는 브랜드입니다. 클라이언트는 브랜드의 핵심 가치에 맞는 정직하고 단순한 디자인을 선호했습니다. 이에 따라, 불필요한 장식이나 복잡한 요소 없이 명확하고 직관적인 디자인 방향성을 목표로 설정한 후 프로젝트를 진행했습니다. 브랜드의 유통 방식 또한 디자인의 중요한 요소로 반영되었습니다. 팜뉴트리션은 전문가인 약사를 통해 제품을 판매하는것이 고객에게 가장 좋은 구조라고 생각하여 오직 회원 약국을 통해 오프라인으로만 제품을 판매하고 있습니다. 사각형 네 개를 조합하여 약국의 십자가 형태를 연상시키면서도, 약의 제형을 상징하는 원형을 추가적으로 결합해 직관적인 심볼을 디자인했습니다. 로고타입은 별도의 장식 없이 산세리프 서체를 기반으로 디자인되었으며, 브랜드의 현대적이고 합리적인 톤앤매너를 강조하기 위해 왼쪽 정렬 방식을 적용해 심볼과의 다양한 조합을 만들었습니다. Pharm Nutrition is built on the philosophy of using only scientifically validated ingredients and transparently sharing product quality data. The client preferred a clean and honest design, free from unnecessary details, leading us to establish a clear and straightforward direction. The brand’s distribution model also played a key role in the design. Believing that expert pharmacists provide the best customer experience, Pharm Nutrition sells exclusively through member pharmacies. This idea was reflected in the logo by combining four rectangles to form a pharmacy cross, with a circular element symbolizing a pill. The logotype uses a simple sans-serif font with a left-aligned layout, reinforcing the brand’s modern and rational tone while allowing flexible combinations with the symbol. Work: Brand identity design Client: Pharm nutrition by @tedo.seoul
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