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UOL para Marcas

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Um universo de ideias, soluções e oportunidades para conectar marcas a pessoas.

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Como uma instituição com 70 anos de história traduz seu propósito em conexão com a sociedade?

Ao celebrar sete décadas do maior projeto de investimento social privado do país, a Fundação Bradesco apresenta sua nova campanha integrada para o Dia dos Professores. No centro da estratégia está o documentário “Reescrever”, protagonizado pela professora Rose (MG), mostrando o impacto duradouro do ensino na vida de ex-alunos.

Em entrevista ao UOL para Marcas, Murilo Nogueira, diretor da instituição, conta como a marca tem priorizado o storytelling com histórias reais para conectar seu legado histórico a resultados concretos de transformação social.

Leia a entrevista completa no UOL para Marcas! Link na Bio.

📸: Divulgação
📄: Débora Yuri - UOL para Marcas by @uolparamarcas

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a day ago

A inteligência artificial já faz parte da jornada de compra do brasileiro, mas ainda está longe de dar a palavra final. Na Black Friday, o consumidor usa a IA como assistente de pesquisa, mas o poder de decisão continua 100% humano.

Uma nova pesquisa do Reclame AQUI revela que o grande obstáculo para a delegação da compra é a confiança. O medo de fraudes sofisticadas (apontado por 88% dos entrevistados) e a necessidade de validar a reputação de uma loja em canais já conhecidos falam mais alto que a conveniência da tecnologia.

Leia a matéria completa no UOL para Marcas! Link na Bio.

📸: AdobeStock
📄: Fernanda Bottoni - UOL para Marcas by @uolparamarcas

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2 days ago

Você já deu o seu play no Canal UOL hoje? 💻

Setembro foi um mês histórico! O UOL conquistou o primeiro lugar como o canal de notícias e política mais visto do YouTube no Brasil. Foram mais de 314 milhões de visualizações e 12 milhões de horas de companhia, informação e debate quente.

Seja para entender o hard news com a estreia do Pulso Político comandado pela Daniela Lima, acompanhar os bastidores de Brasília com nossos colunistas ou simplesmente curtir conteúdos de esporte, bem-estar e entretenimento nos nossos 8 canais, nós estamos lá!

Leia mais no link na bio. by @uolparamarcas

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7 days ago

Apenas no mês de agosto, a eletrificação no Brasil representou 22% das vendas das montdoras, mas a consolidação de novas marcas, como a GAC, segue exigindo mais do que capital financeiro.

Em entrevista ao UOL para Marcas, Luis Fernando Guidorzi, diretor de marketing e comunicação da GAC Brasil, analisa a segunda fase de expansão da marca no país, que projeta início da produção nacional para 2027 e um plano de investimentos de US$ 1,3 bilhão.

Para o executivo, o desafio em um mercado tão competitivo e diverso é a reputação. "O investimento compra infraestrutura, mas a confiança precisa ser construída ao longo do tempo", destaca Guidorzi, que também detalha como a IA e a creator economy têm transformado a estratégia de branding e performance da companhia.

Leia a entrevista completa no UOL para Marcas. Link na bio.

📸: Divulgação
📄: Débora Yuri, UOL para Marcas by @uolparamarcas

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7 days ago

Quando o assunto é CONMEBOL Libertadores, a emoção não é só um detalhe, é o esquema tático principal. E quem tem uma longa história com essa paixão sabe bem disso.

Como patrocinadora do torneio há uma década, a Amstel resolveu medir a energia dos torcedores na prática com a Escala de Emoções. A tecnologia captou a pressão sonora das arquibancadas em tempo real e transformou cada pico de vibração em cupons no APP de delivery, prêmios e experiências exclusivas para quem não perde um lance.

E para celebrar esse futuro e renovar a parceria de longo prazo com o campeonato, a marca traz uma novidade feita sob medida para acompanhar todas as rodadas: a nova Amstel 0.0, com toda a tradição que você conhece, mas sem álcool, sem glúten e com apenas 17 calorias por 100 ml.

Quer saber como o barulho do estádio virou benefício real e conferir todos os detalhes sobre a nova Amstel 0.0?

Confira a matéria completa no site

Patrocínio: Amstel | @amstelbr by @uolparamarcas

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8 days ago

O consumidor está mais exigente e disputar sua atenção se tornou um dos principais desafios da publicidade, afirma Renata Bokel, CEO da WMcCann. A executiva explica que as agências precisam ser cada vez mais criativas e reunir novas especialidades, como dados, tecnologia e inteligência artificial, para alcançar o público. Bokel também destaca que as marcas agora devem pensar em estratégias para se tornarem relevantes não apenas para os consumidores, mas também para ferramentas de IA.

➡️ A entrevista completa você vê no episódio 247 do programa Mídia e Marketing.

📺 Às segundas, 14h, no YouTube do UOL. Aos sábados, às 9h e domingos, às 13h30 e 19h, no Canal UOL.

#UOLMídiaeMarketing #programascanaluol by @uolparamarcas

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10 days ago

O que faz um consumidor se apaixonar de verdade por um perfume?

Muito além da embalagem ou da composição técnica, a resposta está na nossa capacidade de guardar momentos. O olfato é o único sentido ligado diretamente ao nosso sistema emocional e à nossa memória de longo prazo.

Um levantamento de social listening de O Boticário analisou milhões de menções espontâneas nas redes brasileiras e confirmou o que nós não compramos apenas fragrâncias, nós compramos as lembranças, os afetos e os rituais de bem-estar que elas despertam em nós.

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11 days ago

O autocuidado masculino virou um dos maiores mercados do mundo. O Brasil já é o segundo país no ranking global, com 72% dos homens cuidando ativamente da aparência, segundo o Estudo Índice do Cuidado Integral (CEAM/ESPM e ABIHE).

Essa nova mentalidade se reflete nas exigências do consumidor. A pesquisa mostra que ele não quer apenas um bom produto e busca marcas que ofereçam orientações claras sobre saúde
(44%), ajudem a construir uma imagem pessoal positiva (43%) e utilizem ingredientes seguros e naturais (42%).

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11 days ago

O mercado criativo perde relevância ao discutir inovação sem incluir a perspectiva da maioria da população brasileira. Para Rebecca Gomes, Top Voice do LinkedIn, a ausência do repertório único do profissional negro nos espaços de poder compromete a entrega final das marcas.

“Acho complexo o mercado discutir inovação, tecnologia, inúmeras pautas relevantes, sem olhar para o todo do Brasil. Porque estamos falando de um país onde a maioria da população é negra. Então essa é a probabilidade do seu consumidor final, no fim do dia, ser uma pessoa negra”, afirma.

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15 days ago

No Rock in Rio 2026, a TIM liderou o engajamento digital ao concentrar 57% de todo o buzz sobre patrocinadores nas redes. De acordo com a pesquisa de monitoramento da Stilingue by Blip e da Human Data, a marca apostou forte na Creator Economy com a TIM House e praticou uma escuta ativa em tempo real para transformar desejos do público em conteúdo imediato.

No ranking ainda tem a presença das marcas iFood, Seara e Heineken, que se destacaram com ações de distribuição de brindes exclusivos, ativações gastronômicas interativas e experiências sensoriais de marca.

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18 days ago

A gastronomia é o maior orgulho de São Paulo e o principal ponto de encontro da cidade. Para 74% dos paulistanos, ela representa um patrimônio cultural, e mais da metade da população come fora de casa toda semana, segundo dados do Instituto Hibou e da SP Turis.

É para celebrar essa cena vibrante que o UOL realiza a 3ª edição do Prêmio Nossa – Bares e Restaurantes. O projeto vai muito além de uma simples premiação, reconhecendo que a gastronomia hoje é sobre viver a cidade, reunir amigos e colecionar experiências.

Para as marcas, o prêmio abre as portas para uma comunidade altamente engajada no UOL. No nosso ecossistema, 51% da audiência têm interesse em culinária, e a vertical Nossa alcança 1,2 milhão de usuários únicos por mês, provando que a paixão pela gastronomia conecta o público de São Paulo à nossa plataforma.

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📸: Mariana Pekin e Adobe Stock
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18 days ago

O futebol -- mas aquele jogado com as mãos -- bateu recorde de patrocinadores no Rio de Janeiro! 🏈🏅

🏆 Pela primeira vez, a liga de futebol americano reuniu 22 marcas, entre contratos globais e locais.

➡️ Em 2024, ano da estreia da NFL no Brasil, foram 11 marcas e no ano passado, 14.

#NFL #NFLnoRio #FutebolAmericano #Patrocinadores by @uolparamarcas

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21 days ago