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Creativity Applied to Business

@virginia.abascal

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I only do one thing: I look
Then I turn it into brands-objects-journeys that make life feel beautiful
Conscious luxury advisory
@studiovirginiaabascal

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Hace unos meses comencé a trabajar con @castillatermalavellaneda en un proyecto de consultoría creativa y estratégica que ha llegado a su fin.
El reto se centraba en explorar cómo la artesanía, el territorio y la creación contemporánea podían convertirse en experiencias capaces de generar valor para las personas y, al mismo tiempo, para una marca. La cadena estaba finalizando las obras de su nuevo hotel cinco estrellas, un palacio renacentista con una historia fascinante y en una localización extraordinaria: Peñaranda de Duero, Burgos. Un pueblo que no llega a 400 habitantes.

Mi trabajo ha consistido en investigar, conceptualizar y diseñar una propuesta de experiencias vinculadas a los oficios, los materiales, el paisaje y la cultura del palacio.
Pero, sobre todo, lo que más me ha entusiasmado es encontrar la manera de que la artesanía dejara de ser únicamente algo que se observa o se consume y pase también a convertirse en algo que se vive.
Creo profundamente que las marcas tienen hoy una enorme oportunidad en la creación de experiencias con sentido y belleza.
Experiencias que despiertan los sentidos.
Que nos conectan con nuestras manos.
Que nos acercan a un territorio.
Que recuperan conocimientos que estaban desapareciendo.
Y que, además, tienen un impacto positivo sobre nuestro bienestar.
La creatividad, cuando se trabaja también como estrategia, puede hacer algo mucho más poderoso que crear cosas bonitas:
puede transformar la manera en que una persona percibe y se relaciona con una marca.
Este proyecto con @castillatermal es también una muestra de cómo entiendo mi trabajo como consultora creativa. Un viaje que empieza en la investigación y la dirección creativa hasta el diseño de conceptos, experiencias capaces de conectar artesanía + territorio + cultura + bienestar + marca.Y quizá esta sea una de las líneas que más me interesa seguir desarrollando en los próximos años.
He disfrutado muchísimo de este proyecto y ha sido un privilegio ser testigo de los últimos meses de rehabilitación del palacio. Gracias a todos los artesan@s que se han unido a mi propuesta. Os invito a visitar este hotel único en el mundo� taken in Peñaranda de Duero, Spain by @virginia.abascal

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a day ago

PARTE 2

Sigo con las reflexiones después de visitar @homofaber en Venecia, “An Island of Light”, la Isla de la Luz. La directora creativa @esdevlin diseña un experiencia alrededor de 15 instalaciones inmersivas que conectan artesanía, luz y materia. Y por supuesto la mano del artesano.

No es hasta el tercer espacio donde observamos más de100 piezas convertidas en alfabeto visual. Las estructuras móviles y la iluminación proyectan sus siluetas sobre las paredes, transformando objetos tridimensionales en signos, sombras e imágenes. Aquí Es Devlin está haciendo algo muy interesante: no cambia las piezas; cambia el lenguaje con el que las leemos.
Seguimos por esculturas de madera inspiradas en la vegetación de San Giorgio Maggiore, que acoge la exposición. La artesanía se relaciona con el entorno.
En el espacio 5, los artesanos trabajan delante del vistante, porcelana, cuero, rafia, textil. Las ténicas se presentan como procesos vivos. Cada espacio un concepto:
luz → para revelar
espejos → para multiplicar
agua → para transformar
movimiento → para activar
sonido → para emocionar
arquitectura → para contextualizar
personas → para humanizar
escenografía → para crear significado
La dirección creativa se utiliza para mirar la artesanía de de otra manera.
Es Devlin construye un recorrido donde la luz, el sonido, el movimiento, los espejos, el agua y la arquitectura dialogan con el trabajo de los artesanos.
Y entonces ocurre algo extraordinario. Los objetos dejan de ser solamente objetos.
Se convierten en historias.
En atmósferas.
En memoria.
En emoción.
La dirección creativa tiene precisamente esa capacidad: crear el contexto que permite que algo revele todo su valor.
Resulta que cuando hablamos de artesanía, me parece especialmente importante, recordar que detrás de una pieza hay horas de trabajo, conocimiento, territorio, materia, tradición y siempre una mirada única.
@fondazionecini @fondazionecologni by @virginia.abascal

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4 days ago

Hace exactamente un año, un grupo de mujeres partíamos hacia el norte de la India.

Hacia Rajastán.
Hacia los palacios, los mercados de flores, los colores imposibles, las especias, las manos que trabajan, los rituales, los textiles, la belleza y también las contradicciones de un lugar que llevaba demasiado tiempo viviendo en mi imaginación.

Era un sueño que había esperado durante diez años.

Y, de repente, estaba sucediendo gracias a @masalaviajes 🌞

Hoy miro hacia atrás y siento una enorme emoción, pero también una profunda satisfacción. No solo por haber llegado a India, sino por todo lo que aquel viaje nos regaló.

Porque viajar juntas fue mucho más que recorrer un lugar👀❤️

Fue mirar.
Fue conversar.
Fue aprender.
Fue dejarnos sorprender.
Fue compartir tiempo sin prisa.
Fue descubrir cómo cada una de nosotras encontraba algo diferente en el mismo lugar.

Y, sobre todo, fue una experiencia de creación.

Para mí, India siempre ha estado muy vinculada a mi manera de entender el mundo y mi trabajo. A mi forma de observar los materiales, los colores, los objetos, los gestos, los espacios, las tradiciones y las personas que hay detrás de ellos.

Pude compartir con ellas mi manera de mirar. Gracias a todas las mujeres que hicisteis posible este viaje. Os avanzo que 2027 tiene sorpresas 👑 taken in Rajasthan, India by @virginia.abascal

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7 days ago

Lo mío con las paredes descascarilladas, las ventanas envejecidas y las fachadas rosa tierra es una historia de amor eterna❤️

Dime alguna tuya 👀 by @virginia.abascal

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8 days ago

PARTE 1
¿Qué ocurre cuando la artesanía encuentra una gran dirección creativa?
Todavía no he asimilado todo lo vivido. Acabo de volver de Venecia, de visitar @homofaber , bajo la dirección creativa de @esdevlin Y una de las cosas que más me ha interesado de esta edición no son solamente las piezas. Es cómo están contadas.
Entramos en la primer sala y todo estaba oscuro. Me di cuenta de que se estaba proyectando un documental con una música increíble y con una narración lenta que explicaba que lo artesano es la luz de la vida. Las manos…
Andábamos despacio buscando uno de los taburetes para sentarnos, y me di cuenta de que nos rodeaban mesas que parecían de estudios artesanos, tal cual. Con telas, pinceles, papeles arrugados, lápices... Ese caos que es la esencia de todo.
Medio deambulando me senté en uno de las taburetes y durante unos minutos me perdí en aquel documental. Sentí que todo lo que hago tiene valor para mi, y que tengo el mejor trabajo del mundo. Me sentí tan afortunada que me emocioné literalmente.

Os voy a ir contando en 3 fases lo que he observado en este viaje.

Primero destaco que no se presentan objetos finales hasta pasadas dos salas. Comenzamos con una experiencia que te habla del PROCESO CREATIVO. De lo que hay que construir para que un objeto exista. Y luego, en otra sala, las fotografías de los 500 artesanos escogidos. Sus rostros fotografiados en blanco y negro abarcan una sala entera.
Bravo @esdevlin por contarnos que la dirección creativa tiene la capacidad de transformar una exposición de objetos extraordinarios en una experiencia cultural. Puede crear un lenguaje y establecer conexiones.
De decidir qué vemos, cómo lo vemos y, sobre todo, qué sentimos y qué comprendemos de aquello que estamos viendo.
Y esto es especialmente importante cuando hablamos de artesanía.
@foundationmichelangelo @alberto.vanderbilt.cavalli taken in Homo Faber by @virginia.abascal

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10 days ago

Mis amigas de @atelier.aletheia imparten este otoño unos talleres fabulosos.
Si quieres aprender y ejercitar tu creatividad son sin duda mis favoritas.

Comienzo a compartir aquello que me apasiona tal y como os prometí 🌸 by @virginia.abascal

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12 days ago

Para mí la IA es una herramienta que me ayuda en ciertos momentos.
No reemplaza jamás.
El humano siempre controla y esto necesita reglas del juego.
Y sobre todo nos está haciendo valorar lo hecho a mano más que nunca.
Imágenes creadas con IA por mi 🤖🍭 by @virginia.abascal

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13 days ago

“Huakal existe para unir voces”. Eso y mucho más contaba su fundadora en la presentación del libro que lleva el mismo nombre que su proyecto @huakal.es
Entre la emoción de escuchar a Tomás Alía, Annette, Francisco y Gabriel, fui capaz de tomar unas notas en mi cuaderno. Notas que comparto aquí brevemente:

@annette.arellano arrancaba diciendo que quiere ser un referente de la alta artesanía porque la tenemos muy olvidada y que ama su país porque descubrió su artesanía.

@tomasaliadesign se centraba en la importancia de transformar la forma de pensar, de sentir, para llegar a un nuevo punto con la artesanía. También buceaba en un tema que me apasiona que sostiene que se están diluyendo las fronteras entre arte y artesanía.

@dejuan_vajillas hablaba de cómo los artesanos no saben darse valor, y de cómo él mismo está donde está por el hecho de cambiar esto.

Gabriel Crespo, moderador, conducía la charla para que pensáramos en el precio de la pieza, y en cómo muchas veces no entendemos que hay un mes de trabajo de una familia en esa pieza.

La artesanía te obliga a repensar los espacios, ahí está el verdadero reto. Cada pieza desarrolla un vínculo emocional.

Gracias de nuevo por una velada matutina llena de color y de pasión, estoy deseando tener mi copia en breve. Enhorabuena a todos por el fabuloso trabajo ✋🏽🌸🌞 by @virginia.abascal

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15 days ago

Antes de las palabras, unas imágenes
72 horas en Venezia 👑
@homofaber @fondazionedriesvannoten by @virginia.abascal

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11

17 days ago

Proyecto Viaje a India - Lujo Consciente creado para @masalaviajes

Moodboard sensorial con texturas y pigmentos

Textiles diversos y fotos varias . Y flores 🌸🤩 by @virginia.abascal

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19 days ago

Ser original es volver al origen ✋🏽 taken in Madrid, Spain by @virginia.abascal

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23

22 days ago

🌿
Momento del verano 2023 en Etiopía.
La vida son momentos. by @virginia.abascal

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24 days ago