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Vittoria Crocetta

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Moda, lusso e trend visti dalla lente del marketing 💫
Co-founder & COO @ugchub_
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New Balance vendeva solette ortopediche, poi è diventata la scarpa preferita di tuo padre e oggi è la scarpa delle supermodelle. Eppure non ha mai cambiato il suo prodotto. Scarpe comode prima di tutto. New Balance ci insegna che per cambiare la percezione di un prodotto non serve sempre cambiare il prodotto. A volte basta cambiare il punto di vista del racconto e trasformare il tuo punto debole nel tuo punto di forte. by @vittocroce
Distribuire Skims tramite DoorDash é sicuramente un’ottima strategia di marketing per allargare il bacino di utenti e intercettare chi ha una modalità di acquisto differente. Ma abbiamo davvero bisogno che tutto sia considerato un’emergenza? by @vittocroce
Anni di lavoro sulla brand reputation e poi un video di un ex angelo scartato dallo show distrugge tutto. Victoria’s secret per anni si è rifiutata di cambiare il modo in cui appariva e comunicava, quando il mondo intorno stava andando in una direzione diversa. Adesso sembra piuttosto che cerchino di seguire ogni trend e cambiamento social per restare al passo, ma questo evidentemente gli si sta ritorcendo contro. by @vittocroce
Il trend del morning shed é solo una moda innocua o c’è qualcosa di più profondo sotto? Al netto dei veri benefici della pratica, il problema di questo trend é l’overconsumismo di prodotti che ne deriva e il settaggio di aspettative estetiche sempre più irrealistiche che ognuno di noi si sente costretto a raggiungere. by @vittocroce
Non è una coincidenza che le scarpe siano state al centro di queste fashion week. In momenti di incertezza economica, chi acquista il lusso adotta una visione più ristretta e si focalizza maggiormente sull’acquisto di accessori, che possono essere indossati molte più volte, in modi diversi, e molto spesso, fanno da soli la maggior parte del look. In queste fashion week abbiamo visto scarpe particolari, decorate, smaltate, scultoree e questo non può non ricordarci il passato e portarci a riconsiderare la teoria “high heel index”. E tu cosa ne pensi? by @vittocroce
Polyester lifestyle è diventato un termine per descrivere chi ha una vita superficiale, artificiale, priva di sostanza. È nato da un post in cui qualcuno descriveva la propria vita e i commenti hanno iniziato a definirla polyester: economica, finta, senza profondità. La metafora funziona benissimo, il poliestere è il materiale più utilizzato al mondo nel tessile dato che è più economico da produrre rispetto alle fibre naturali e sopratutto imita la resa e l’aspetto di materiali di qualità come la seta e la lana senza averne le caratteristiche. Ma questo ci aiuterà davvero a vedere i nostri consumi in modo più critico o è solo uno dei tanti trend della Gen z? by @vittocroce
La parte più interessante della collaborazione Zara x Galliano non è la collezione in sé, ma capire il target a cui si rivolge, per comprendere come mai Zara sta portando avanti questa strategia di riposizionamento. Il target non è il cliente abituale di Zara, ma l’appassionato di moda deluso dal lusso, che non è più disposto a spendere cifre enormi per una qualità che non le giustifica. Persone che scendono al compromesso di acquistare da Zara pur di indossare qualcosa del loro designer preferito. Il punto è che quel compromesso si chiama comunque fast fashion, e non può e non deve essere l’unica alternativa al lusso. by @vittocroce
@giuliadelellis103 è il nuovo volto di @primark e non ci poteva essere volto più azzeccato. Giulia De Lellis è uno dei personaggi più seguiti e anche discussi in Italia, divisiva quanto basta per generare conversazione online, ma con una community enorme e fidelizzata che si rispecchia nel suo stile e ascolta quello che consiglia. Giulia è sempre stata “l’influencer del popolo” nella sua semplicità e a volte, possiamo dirlo, ignoranza. Ha sempre dato consigli spontanei e genuini ( a volte anche troppo ), consigliando spesso prodotti di brand di fascia bassa e acquistandoli lei stessa. Ha già collaborato con brand fast fashion, come Tezenis, e funziona molto bene. La logica di questa campagna è esattamente la stessa che vede ad esempio Hailey Bieber collaborare con Mango o Gap, una it girl che collabora con brand di fascia accessibile. Le persone che seguono Giulia o Hailey non possono permettersi il loro stile di vita, ma possono permettersi i capi che loro scelgono o che loro co - producono secondo il loro stile, con un brand di fascia più bassa. Personalmente non sono una consumatrice e non sono appoggio i brand fast fashion per tutte le conseguenze ambientali, sociali ed economiche che comportano ma se per un attimo non penso alle questioni etiche, devo necessariamente dire che la campagna è centrata e che la scelta di Giulia calza a pennello. by @vittocroce
Il marketing della nostalgia è ovunque nella moda in questo momento storico. Quando i consumatori smettono di fidarsi del nuovo, perché i prezzi salgono ma la qualità non segue, iniziano a idealizzare il passato e i brand lo sanno. Attingere agli archivi, reintrodurre pezzi iconici, costruire campagne che parlano di heritage è una risposta a una crisi di fiducia che sta ridisegnando il mercato del lusso. Il problema è che la nostalgia funziona come strategia solo se riesci a replicare anche la sostanza che aveva reso quei prodotti memorabili, altrimenti stai solo prendendo in prestito la credibilità del tuo passato senza guadagnartela di nuovo. La domanda é: un settore che guarda costantemente indietro e fatica a produrre le icone di domani, come potrà tornare a splendere? by @vittocroce
Converse ha ritirato una campagna accusata di essere razzista, ma la faccenda è più complessa di quanto sembri. L’immagine incriminata è frutto di un gioco di ombre e luci dove la gonna bianca illuminata di Karina, cantante K-pop, ricorda il cappuccio del KKK. Una lettura che in Korea, mercato principale della campagna, probabilmente non è venuta in mente a quasi nessuno, ma che per chi ha un background culturale americano ha un peso storico preciso. Io personalmente, da donna bianca europea, non avevo colto nulla prima che esplodesse la polemica Il problema è che in un mondo globalizzato non esiste una campagna locale. Quella campagna è uscita ovunque in poche ore e se nel team creativo non c’è nessuno che possa cogliere come certi simboli vengono letti da certi pubblici, questi errori accadono, non per forza per malafede, ma per mancanza di prospettiva. Resta però una domanda: dove finisce la sensibilità culturale necessaria e dove inizia la censura creativa? by @vittocroce
Il rossetto rosso è davvero fuori moda o siamo noi che abbiamo perso il coraggio di indossarlo? by @vittocroce
Se questa partnership tra Dior e A24, farà da apripista a collaborazioni simili nel mondo del lusso é tutto da vedere. Intanto questa è un’ottima mossa di marketing da entrambe le parti, il lusso ha un estremo bisogno di svecchiarsi e comunicare alle nuove generazioni. by @vittocroce

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