Instagram story viewer> @wolyas> Posts

Оля Путинцева | агапэ ты моя, агапэ

@wolyas

625

followers

491

following

исследователь массовых коммуникаций и русской духовной культуры
⠀
co-founder @studio.diko
⠀
☦️♥️✍🏻

POSTS STORIES REELS TAGGED

Во времена когда доверие и локальность играют все большую роль в развитии бизнеса, мы рады быть партнерами одного из таких проектов в Иркутске 💚 Оптике Ocularia исполнилось 4 года!

Поздравляем Антона и Марию Гарбарчук, а также всю команду Окуларии @ocularia.ru_irk с тем, что они не боятся быть первопроходцами в своей сфере не только в рамках области, но и зачастую страны. И при этом сохраняют крепкую связь с Иркутском. Очевидно, этот подход дает свои плоды ⭐️

Вынырнули из текущей работы вчера, чтобы порадоваться вместе с коллегами всей большой команды маркетинга: внутренним отделом компании и подрядчиками. Успехов, дорогие! taken in 130 квартал. Иркутск by @wolyas

71

5

9 days ago

💜 На НРФ мы не только говорили, но и слушали, поэтому привезли с главного рекламного форума в регионах конспекты.
Самый интересный — со стратегической сессии «Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц» предлагается вашему вниманию ⬇️

Главная мысль: региональный рынок нельзя считать уменьшенной версией столичного. Покупатели стали рациональнее: 40% респондентов отказываются от дорогих покупок. Поэтому преимущество получает бренд, который говорит с людьми на понятном языке и подтверждает свои обещания.

Локальность — не какая-то шутка 🙂 В Екатеринбурге, например, 95% опрошенных видят преимущества местных брендов в цене, качестве, понимании привычек и поддержке региональной экономики. Для Иркутска вывод не в том, чтобы копировать уральский кейс, а в том, чтобы искать собственные культурные коды, лексику и поводы для доверия 🤍

Масштабирование в другой регион требует отдельной стратегии: оценить сходство рынков, конкурентов, бюджеты и готовность команды; затем сочетать охватные кампании, местных инфлюенсеров, локальные промо, отзывы и разные креативы.

Коллеги из «Газпром-Медиа», конечно, защищали ТВ. Но интересен сам сигнал: 89% зрителей смотрят контент дома с семьёй на большом экране, а доверие к рекламе в этом формате на 15% выше. ТВ и радио дают широкий и устойчивый контакт, диджитал — персонализацию.

Новая эффективность — не про охват любой ценой📣 В Екатеринбурге диджитал уже приблизился к половине рекламного рынка, а 84% кампаний в «МТС Маркетолог» запускаются через ИИ-бота. Смысл технологий — отличать тех, кто просто интересуется, от тех, кто готов купить.

И последнее: доверие уже прям совсем не кубическая концепция в вакууме, а рабочая метрика. Прозрачная отчётность, качественный инвентарь и отсутствие фрода — базовые условия, чтобы рекламные инвестиции воспринимались как инвестиции, а не как расход. by @wolyas

31

6

11 days ago

Как за одну учебную неделю показать студентам, чем на самом деле живет маркетинговое агентство? 🎸

Факультет бизнес-коммуникаций и информатики ИГУ пригласил нас провести первую учебную неделю вместе и организовать воркшоп для студентов.

Мы собрали практический интенсив «Неделя в агентстве ДИКО», чтобы показать, что прямо сейчас нужно в работе маркетинговых агентств и как все это выглядит не в кубическом вакууме, а на ежедневной практике.

Начали неделю с вдохновляющей лекции фаундера Sinners и директора АКАР Сибирь Сергея Заволоко. Он рассказал о пути сибиряка в маркетинге и креативе: от первых опытов в индустрии и коммерции до разрывных кампейном с Джигурдой и Элджеем, проектов для Роскосмоса и выхода на международный рынок.

На встречу пришел весь факультет, и бодрое начало зарядило всех. Те, кто помнят этот доклад со 2-го МедиаМейкерса, понимают, о чем мы 🚀

После чего со вторым курсом мы ушли уже в полноценную агентскую практику.

За несколько очень интенсивных дней прошли путь от базовой логики маркетинга до контент-воронок: провели кейс-разборы наших клиентов и других иркутских компаний, а затем перешли к проектной работе.

Итоговая задача у каждой команды была собрать собственную контент-воронку. Защитить логику, расставить KPI, снять/сверстать контент, собрать обратную связь от ЦА — все как полагается.

⚡️И вот здесь началось самое интересное.

Кто-то печатал рекламные материалы, кто-то успел сверстать сайт, команды снимали рилс, собирали макеты, продумывали механику и буквально за несколько дней проходили путь, к которому можно идти годами — и так и не прийти.

Включенность ребят и результат сильно превысили наши ожидания 🤩 И по итогам можем сказать вполне уверенно: у иркутского маркетинга очень большой потенциал!

Прикладываем фотопруфы.

Кто увидел себя — машите в комментариях ❤️ taken in Иркутский государственный университет by @wolyas

53

7

a month ago

Колесо, в котором бизнес постоянно производит контент, никогда не будет в балансе, пока не превратить его в систему.

Вы можете собрать команду и поставить процессы самостоятельно, а можете доверить это нам 💙

Преимущества ➡️ в карточках, а мы на связи, чтобы снять вам такие фото и видео, которые продвинут именно ваш бизнес! by @wolyas

34

1

a year ago

Два слова на «м», которые меня характеризуют: масштаб и много…

Продолжение в слайдере 👉🏻 by @wolyas

37

3

a year ago

3 кинооткрытия января или Как сводить глаза в спа, а душу на массаж, посмотрев что-то вечером 👇🏻

Партенопа. Паоло Соррентино как будто немного больше Феллини даже, чем сам Феллини. Любой кадр хочется есть с экрана ложкой, как подтаявшее мороженое.

Что случилось осенью? Мой любимый сюжет о том, как в странных жизненных обстоятельствах абсолютно немыслимые союзы превращаются в настоящую семью. И мой любимый Франсуа Озон.

Сто лет одиночества. Если бы меня спросили, возможно ли экранизировать эту книгу, я бы, не сомневаясь ни на секунду, сказала нет. А оказалось, что можно. Берешь и просто вот экранизируешь текст. И получается хорошо. Киноподборка taken in Live Арена by @wolyas

49

5

2 years ago

Понимаешь, что бизнес-детство закончилось, когда встает вопросов о найме мидл-менеджеров в компанию.

Кажется, что только-только разобрался, как это работает: когда есть вы, фаундеры и команда, а тут уже надо растить / искать руководителей, иначе полный привет.

Пока мы с @katya_mis искали мидлов на стороне, определили для себя с 3 важнейних критерия, без которых ничего не поедет:
— общие с нами ценности
— результативность
— умение выдерживать договоренности.

Для кого актуальна тема и интересны дитейлз, гоу в карточки → by @wolyas

22

0

2 years ago

Не думала, что когда-нибудь еще захочу написать что-то в соцсети.

Во-первых, профессиональное. Если и писать что-то, то потому что нужно, важно, правильно, а не потому что хочется. Желание как-то сразу теряется среди этих трех всадников апокалипсиса.

Во-вторых, профессиональное, потому что писать в соцсети в свободное от написания в соцсети время совсем не хочется.

В-третьих, именно ХОТЕЛОСЬ что-то писать всегда в порядке рефлексии, а 2024-ый подарил мне людей, которые со мной не просто рефлексируют, но и бережно держат за руку, пока я набираю для рефлексии материал.

А тут, смотрите-ка, захотелось.

Говорю об этом Косте и начинаю думать вслух о том, как тупо что-то начинать, пропустив этап желания = своего волеизъявления. Будто сам приглашаешь в свою жизнь искушения, чтобы проверили на свободу воли.

Вокруг — декорации кофемании Сити и вообще Сити. Что-то такое я уже видела и чувствовала в роадмуви своей жизни. Метроном памяти замер между Силомом и Саторном Бангкока, там разве что не так много персонажей. Хотя, может, я просто плохо отличаю друг от друга индусов (простите, чуваки).

Разные лица, разные языки, деловой и понтовый вайб, все — о деньгах. Владельцы заводов-газет-пароходов соседствуют с девочками в картье, которые надели все свое богатое на себя разом, темщики, мутные типы, мужики в костюмах, школота с ноутами, инфоцыгане… У одного я училась себя понимать лет 200 тому назад. Кстати, помогло. И много других людей, и других времен. Я люблю, когда их так много.

А вдалеке над всем этим на перегородке стафа висит образок Николая Чудовторца. Бабушка его сильно любила.

И тут я понимаю, почему наконец-то хочется написать. Не потому что ресурс появился (как это вообще? узнаем в 25-ом году), не потому что самовыражение в голову ударило, а потому что духовный рост рано или поздно делает тебя свободнее. Свобода — плод любви, а где свобода, там и воля проявится. by @wolyas

82

12

2 years ago

В 2024 году нам исполнилось 6️⃣ лет, и об этом хочется сказать даже больше, чем подводить какие-то итоги.

В шестилетнем возрасте у ребенка усложняются когнитивные процессы и он осознает себя как личность. Что-то похожее происходит и с вашим делом, если вы перешли этот рубеж.

А еще этот возраст наступает так же внезапно, как у ребенка. Оглянувшись, ты видишь всякие моменты жизни, которые как-то слишком быстро стали историей. Например:

🔘 Катя с Олей знакомы с 2004 года. А ведь еще чуть-чуть и в DIKO будут работать люди этого года рождения.

🔘 Самый идиотский первый вариант названия агентства был КОля 😎 Особенно хорошо это бы звучало в сарафанке.
– Ты у кого СММ делаешь?
– У Коли.

🔘 В первый же год существования агентства Катю с Олей нашли инвесторы, которые настойчиво хотели дать денег. Деньги, в общем-то, никогда не лишние, но на что в тот момент их тратить, девочки не придумали. Сейчас, конечно, разговор пошел бы несколько иначе 😎

🔘 Свой первый совместный проект основательницы DIKO запускали, находясь в Таиланде на разных островах. Удаленка тогда была не особенно распространена и казалось, что это прям вот такой трудный запуск. Тогда они написали в своем дико-чатике в Вотсапе:
— Если мы сможем это, мы сможем всё.
В этот момент где-то злорадно засмеялись ковид, закрытие инсты, СВО и наши другие любимки.

🔘 Не прошло и пяти лет, как они сняли в Таиланде дом, перевели весь бизнес на удаленку и объездили пол этой классной страны (мы все были за них рады, но не от всего сердца).

🔘 Сложно представить себе более разных людей, чем Оля и Катя. О: слова, коммуникация, творческая свобода. К: цифры, система, поступательное движение вперед. Но дружба побеждает всё, как в Гарри Поттере 🩷

Шлем всем дикий привет от нашей команды и от этих двух классных девчонок и поздравляем с наступающим 🎄 Никогда не забывайте о своих мечтах и целях, цените друг друга и продолжайте двигаться вперед! by @wolyas

76

4

2 years ago

Немного жаль, что я больше не смогу ответить на вопрос, сколько мне лет, красивой цифрой 33.

Это был поворотный год, когда из in pieces я стала, что тот витраж разноцветный, и редкие бреши как память о взрывах былой войны, которая если вернется, вынесет все до стеклышка. И будем опять собирать из песка и грязи. Более мелкими составлять.

Картина вышла причудливая, но прекрасная. Чтобы ее увидеть, да вот так ясно, не через форточку, стоило сделать всё. Всё, что было.

Если ты читаешь это, то да, я знаю, что порой рвет на части и не зашьешь, что временами невыносимо и хочется залечь в болоте на век. Но если не спрячешься, то потом на мягких лапах главной кошки саванны зайдешь туда, куда раньше только залазили на зубах, цепляясь.

И, может быть, стоило немного и отдохнуть, но жизнь коротка, короче еще на год. А ты все смотришь себе под ноги, где мир обрывается на конце шнурка. Кому не бывает страшно?

Я желаю себе оглядеться в пространстве, во времени, в этой бесконечной цепочке домино, которая запускается любым нашим действием, где в наших интересах не множить вокруг себя яд и пристрастие, не оставлять пустоту растрескавшуюся, а разбрасывать зерна свободы ума и доброго отношения. Я желаю себе оглядеться и сделать все правильно. taken in Протоиерей Сергий Баранов by @wolyas

113

7

2 years ago

Сохрани меня немерцающим светом своим

Выхваченное из черновика:
«Хлипкая дверь с облупленной краской отворилась, показав полностью черный проем. Только это была не слабо освещенная глубь монастырского коридора, а сам монах. Великого роста, широкоплечий, гордой выправки мужчина со смолисто-черной бородой клином и того же цвета волосами, зачесанными назад, строго на меня посмотрел.

Лицо у него имело такое выражение, будто он чувствовал, как периодически откуда-то доносится гнилостный запах. Еще не вполне брезгливое, оно могло бы быть пренебрежительным, если бы он почитал меня достойной хоть какого-то внимания.

А отец Александр не почитал, это было понятно сразу.

Я уперлась взглядом в черную текстуру его подрясника из тонкой шерсти, изучая множественные свидетельства монашеской жизни. Несмотря на затяжки и кое-где выцветшие пятнышки, подрясник, очевидно, был замечательно чист». by @wolyas

53

1

2 years ago

Довелось принять участие в конференции о нарративных стратегиях «Фигуры умолчания». Давно, скажу я вам, мне не приходилось на конференции пишущих людей выносить столько всего в заметки по ходу дела.

Участники обсуждали в основном те фигуры умолчания, которые призваны аккуратно провести нас между двух стульев 🪑♠️🪑 Когда хочется сказать что-то такое потенциально историческое, оттого в настоящем моменте опасное или какое угодно недальновидное.

«Молчание — это право, — сказала, например, Татьяна Замировская (читали ее «Смерти. net»?). — Помолчите за мертвых. Чтобы пока вы молчите, они могли через вас поговорить».

Среди прочего дискутировали о социальных сетях, где литераторы и отстаивали свое право молчать. Знакомо, правда?

Право молчать, когда ты растерян, когда у тебя процесс перестройки, когда реальная жизнь забрала заботами, удовольствием, горем ли — есть у каждого.

📎 Но вот ведь какая штука, в конце каждой публичной дискуссии мы неизменно приходим к одному — держаться вместе сейчас важнее всего. Находить своих по духу и разговаривать, передавать опыт и учиться вместе, поддерживать друг друга и помогать, совместно созидать, пусть даже малое, а лучше большое. Иначе на смену этому придет изоляция, радикализация, нетерпимость и непонимание.

📎 А второе, о чем хочется сказать, это напоминание от Юрия Сапрыкина (любимого):

«То, что всегда важно и более всего нужно, — это точное художественное высказывание».

Творческое осмысление действительности, которым мы занимаемся в своих соцсетях, имеет значение. Поэтому не отказывая себе в праве молчать, выбирать говорить — это настоящая работа, и я поздравляю всех, кто с ней успешно справляется by @wolyas

62

5

2 years ago