Instagram story viewer> @bdemello> Posts

Ligia Mello

@bdemello

1.9K

followers

3007

following

Mãe da @popapi_cocker, sócia na Hibou e amante de boa música, coca zero e amigos. Sigam a gente @hibou_insights

POSTS STORIES REELS TAGGED

Uma criança pede ao pai para escolher as meias que ele vai usar. Ele não abre a gaveta inteira: separa dois pares que prefere e diz: “Pode escolher”.
A criança escolheu? Sim. Mas dentro de um universo previamente escolhido por outra pessoa.

É aí que mora o viés. Plataformas de match eleitoral, como o TemMeuVoto, podem ter um papel importante ao ajudar o eleitor a navegar entre tantos candidatos. Mas isso exige perguntas equilibradas, contextualizadas e capazes de representar diferentes prioridades da população.

Quando uma pergunta simplifica temas complexos como impostos, segurança ou políticas públicas e associa determinadas respostas a posições políticas específicas, o resultado pode direcionar o match antes mesmo de o eleitor perceber.

Depois de mais de 20 anos trabalhando com pesquisa, uma coisa aprendi: a forma como perguntamos interfere diretamente na resposta que obtemos. Um match eleitoral deveria ampliar a compreensão do eleitor, não reduzir suas possibilidades a um cardápio previamente organizado, sem levar em consideração CONTEXTO e PRIORIDADES.

A maioria dos brasileiros quer soluções práticas para sua vida. E, para ajudá-los a escolher, não basta oferecer duas meias e chamar isso de liberdade de escolha.
Imparcialidade começa na pergunta.

O texto completo está no linkedin, link nos comentários.

#Eleições26 #Democracia #Comportamento #Contexto by @bdemello

9

1

16 days ago

Ligia Mello atua na área de planejamento e análise de dados há mais de 25 anos, com passagens em Curitiba, Miami, Salvador e São Paulo. CSO na Hibou, empresa de monitoramento de mercado e consumo que nasceu em 2008 com esse olhar sobre o consumidor e suas correlações na hora de consumir, ela trabalha com pesquisas, tendências, análises de mercado e desenvolvimento humano.

Graduada aos 19 anos, coordenou o Festival de teatro de Curitiba, a imprensa nos Jogos Mundiais da Natureza e, já atuou em agências de comunicação como Tribal, Tudo, Ideia3, Grey, entre outras, e também estará no MMA Innovate Brasil 2026.

Um encontro exclusivo pensado para quem está na linha de frente das decisões e entende que marketing é menos sobre discurso e mais sobre impacto, o Innovate Brasil traz conversas que vão muito além das tendências e destaca o que realmente move o negócio: o que funcionou, o que não se sustenta mais e, principalmente, o que precisa mudar.

Saiba mais pelo link na bio.

#marketingmidiaalliance #marketing #comunidade #innovatebrasil2026 by @bdemello

34

4

25 days ago

Nesta sexta vamos falar como o ao vivo está cada dia mais forte na vida dos brasileiros. Isso vale pra eventos, pra lojas físicas e pra cuidar do corpo/mente. Vai estar pela @sp2b_ passa lá ;) . Vamos falar de coisas bem bacanas. Obrigada a @amprooficial pelo convite. #hibou #sp2b #ampro #consumerinsights by @bdemello

24

5

2 months ago

Pensei num texto longo, uma cola de outros anos...uma história engraçaqda pra contar. Resolvi apenas colocar como estou me sentindo hoje, dia frio, chuva lá fora...trabalhei o domingo todo.

Mas hoje, eu queria mesmo uma linha direta pro teu “vai dar tudo certo, baixinha”.

Cansada, de pessoas confusas, de falta de comprometimento e respeito, de um planeta que adoece com a ignorância, de prioridades que possuem plural, de atenção inexistente que beira ao desleixo. Da vida que acontece quando você tenta fazer o seu melhor (e nem sempre certa).

Feliz por ter uma pessoa incrível ao meu lado, que hoje é pai da @popapi_cocker e que me acolhe nas conversas, na falta de paciência e nas risadas desse mundo sem lógica alguma. Um parceiro de vida com quem construí uma história e que a cada diz me faz ter a certeza que banquei bem as minhas escolhas (mesmo que não combinem comigo)

Agradecida por ter uma mãe atenta e amorosa que não cai em golpes e segue quase sempre o que nos parece o correto, mesmo sendo tão conciliatória. (e que continua uma super parceira de viagens).

Pai.... você sempre faz falta, mesmo na lembrança diária ao cozinhar, agradar a popapi ou fazer um ar blasé para quem burla as normas achando que está fazendo o certo.

Hoje a falta foi maior, acho que o cansaço, parecido com o pós gincana me colocou nesse lugar. Amanhã tudo vai estar melhor.

Te amo, que ai continue sendo bixus, um bom churrasco e vc nos acompanhando dai.

bjs by @bdemello

13

0

2 months ago

Na última sexta apresentamos um olhar diferenciado de Cannes, dentro do contexto brasileiro, com uma pesquisa que realizamos aqui na @hibou_insights. E foi incrível estar com pessoas que já entenderam que é preciso conhecer de Brasil para fazer dar certo. E isso envolve, comportamento de compra, emocional em alta, perrengues diários e uma criatividade que o brasileiro aplica no dia a dia para estar ai..presente e atuante. Obrigada @dilmasouzacampos pela parceria de sempre e as marcas @ag_markup @hsmbroficial @singularityubr @learningvillagebr @community_ca que colocaram tanta gente bacana junta e esse evento de pé. #HibouInsights #ConsumerInsights #Cannes26 #Criatividade by @bdemello

33

4

2 months ago

Agosto no Recalendário #ESGpraJá começa lembrando que sustentabilidade também se constrói nas relações humanas:

Dia dos Pais: convida a ressignificar a paternidade para além da celebração falando de cuidado, presença, afeto, corresponsabilidade e masculinidades saudáveis. Famílias mais equilibradas ajudam a formar comunidades mais resilientes e uma sociedade mais justa.

Lei Maria da Penha: recorda que violência também nasce onde deveria existir proteção. Combater a violência de gênero é enfrentar uma cultura que naturaliza a desigualdade e compromete o desenvolvimento social.

Hiroshima: o Dia Nacional dos Direitos Humanos e o Dia Internacional em Memória das Vítimas do Terrorismo compõem a mesma reflexão sobre a dignidade humana. Datas que lembram que os maiores custos da violência recaem, quase sempre, sobre civis inocentes. Seja pela guerra, terrorismo ou negação de direitos fundamentais, o resultado é o mesmo: vidas interrompidas, comunidades traumatizadas, enfraquecimento dos valores que sustentam uma sociedade democrática.

O mês termina olhando pra quem transforma essa consciência em ação.
Dia nacional do Voluntariado: chama a ressignificar o voluntariado, fortalecendo o capital social, ampliando o senso de pertencimento e assumindo que construir uma sociedade melhor é uma responsabilidade compartilhada.

Esse é o espírito do Recalendário #ESGPraJá: usar datar não como obrigação de postagem, mas como oportunidade pra abrir conversas que conectam cuidado, memória, direitos e ação, não apenas num único dia.

Link pra baixar o recalendário na BIO!
“Regenerar e lucrar ao mesmo tempo”, esse é o mantra do #ESGPraJá by @bdemello

0

0

2 months ago

Criatividade é aquilo que surpreende? Ou aquilo que resolve?
Na próxima semana vou dividir o palco com um grupo incrível de profissionais para apresentar o Report Cannes Lions 2026, uma leitura sobre os principais debates do maior festival de criatividade do mundo.
Nossa contribuição foi olhar para tudo isso pela perspectiva que mais interessa: a do consumidor brasileiro.
E perguntamos sobre tudo, desde como eles enxergam criatividade, inteligência artificial, marcas e comunicação. E alguns resultados desafiam muitas certezas da nossa indústria.
Vai ser uma manhã de muitas provocações, aprendizados e conversas.

Nos vemos por lá? O link para se cadastrar está na bio.
@hibou_insights @ag_markup @hsmbroficial @singularityubr @learningvillagebr @community_ca
#CannesLions #Brasilcriativo #ConsumerInsights #Hibou #Comportamento IA by @bdemello

50

10

2 months ago

A inteligência artificial promete economizar tempo. E provavelmente vai. Mas, antes de colocar as empresas nos trilhos, talvez ela passe por uma etapa curiosa: ampliar a crise de foco. Se o operacional parece mais rápido, sobra mais espaço para apagar incêndios. Enquanto isso, decisões que exigem reflexão acabam sendo empurradas para um depois que não chega nunca. É justamente aí que mora o perigo.

Tenho percebido isso no mercado de dados e análise da informação. Não porque as empresas deixaram de valorizar dados, mas porque muitas vezes elas chegam sem saber exatamente o que precisam descobrir. Os briefings ficaram mais longos, mais detalhados e, em alguns casos, parecem realmente escritos por IA, que desconhece contexto.

O problema é que informação em excesso não substitui clareza. Tem sido cada vez mais comum começarmos falando sobre consumidores de determinado produto, com uma longa contextualização, até descobrirmos que a verdadeira dúvida era entender um público de uma localidade específica. Ou ainda querer entender a jornada do líder sem considerar os liderados.

E aí, não tenho como ser mais clara com os clientes: a certeza do que se precisa perguntar é mais importante do que a rapidez em conseguir responder.

Quem contrata uma pesquisa não está levando apenas uma ferramenta para validar decisões futuras. Um levantamento ajuda principalmente a organizar o pensamento antes mesmo que a tal decisão exista. Coletar dados é importante, mas transformar uma dúvida difusa em uma pergunta precisa continua sendo um trabalho essencialmente humano.

Talvez essa seja uma das curvas de aprendizado da IA nas empresas: perceber que acelerar a execução não elimina a necessidade de estratégia e que isso demanda foco porque, afinal de contas, é o que direciona o futuro e o sucesso das empresas, e previne contra muitos dos incêndios que o dia a dia entrega porque o contexto não estava na equação. #Hibou #IA #ConsumerInsights by @bdemello

1

0

3 months ago

Dia exaustivo, reuniões diversas, sempre as mesmas perguntas... no momento: coca zero gelada no copo, banana liofilizada @obakrok no potinho e uma série daquelas bem repetitivas no Prime.
O dia de hj sempre foi de dupla comemoração em casa, aniversário do meu pai e de casamento deles. A data sempre vai ser relevante porque é nela que nasceu quem nos ensinou a confiar em nós mesmas, a cozinhar bem, a bancar as próprias escolhas, a ser ranzinza com carinho entre tantas outras...

E nasceu também a minha família, nesse dia eles casaram e viveram juntos por quase 50 anos, altos e baixos, medos e risadas, silêncios e dúvidas mas nunca faltou amor, nem sempre dito mas sempre claro. Sempre. Na comida, no cuidado, no futuro projetado e realizado, nos apertos e no carinho dos dialeto que representavam saber ou não o que era ser da família.

Meu pai se foi fazem 11 anos, minha mãe valente nos brinda com seu amor todos os dias. O anjo da guarda dele que antes não tinha tempo nem pro xixi, hoje faz atividades pontuais mas já descansa. (nesse momento ele está entre o México e o Rio de Janeiro, mas está cuidando de tudo como sempre). As histórias ou o pensamento do que o Vespa faria são recorrentes e geram risadas nesse mundo insano que vivemos.

Ontem vendo um outro seriado qualquer, ele terminou com a oração irlandesa mais conhecida do mundo. Naquele momento meu coração sorriu sozinho, é com certeza o que te desejo todos os dias, pai.
“Que o caminho seja brando a teus pés,
O vento sopre leve em teus ombros.
Que o sol brilhe cálido sobre tua face,
As chuvas caiam serenas em teus campos.
E até que eu de novo te veja,
que os Deuses te guardem nas palmas de Suas mãos”

Te amo sempre e pra sempre! by @bdemello

34

4

3 months ago

Silêncio em casa, pós exercício, só o ronco da popapi na sala e eu pensando o que escrever em mais esse nosso aniversário. Acho que já contei as histórias, agradeci ao universo pela mãe que ele me deu ou que eu escolhi, me diverti com o excesso de conciliação e bendisse por todos os momentos que juntas construimos uma história.
As 2 últimas viagens foram diferentes, não fomos só ver monumentos e comer em lugares incríveis. Desafiamos o nosso melhor, fomos ao limite do cansaço e do frio (tudo com muita responsabilidade), e é incrível ver como ela topa essas loucuras sem titubear.
No final de 25 resolvi em 5 dias que iriamos passar uma semana no Natal de NY, neve, frio, e muito Papai Noel e lampadinhas. Minha prima @julia_vzmachado se juntou a nós e lá fomos, 10 mil passos por dia, frio de doer e uma experiência única de passeios, conversas com o Papai Noel, compras e boa comida.
Esse ano voltamos a 2 semanas de Jujuy e Salar, uma experiência diferente de mim e do que estou acostumada. Mato, montanha, frio e um mundão de meu Deus dizendo assim: Humanos vcs passarão, eu passarinho (como dizia Tom). Lugar incrível, nunca vi tantos tons na natureza. A nós se junto a filha postiça e minha amiga @tatucavalcanti que também foi valente, dirigiu em estradas estreitas, sinuosas e ganhamos o mundo, de carro pelas estradas da Argentina.
Mãe, que celebrar a sua vida seja sempre motivo de festa, sua história ensina muito sobre amor, afeto, aceitação sem se perder e oportunidades que não se deixa passar. Celebrar é o ato de brindar a vida, as escolhas, nem todas certas, mas todas assumidas, e se divertir entendendo que toda vez que choveu, parou. Que todo sol a pino tem uma noite de frescor, que todo dia ruim tem uma lambida canina dizendo “vai passar”.
Que venha a próxima viagem, quem sabe o México nos espera para pintar o rosto e celebrar quem nos fez família e amor e que hj não está mais conosco.
Te amo muito, @bdemello44 obrigada por ter me criado pro mundo e ter me ensinado a entender que a gente pode tudo, desde que não fira o outro e assuma o timão do barco. by @bdemello

36

7

4 months ago

#dia7 último passeio a um povoado perto do deserto que tem fé, leveza e uma vida simples mas completa. Agradecemos na pachera da estrada pelo que a terra nos dá, entendemos que não se masca c@ca, demos oi para as vicunhas e llamas, entendemos do turismo rural de canos, carpas e festas e de finalizamos o dia com um pôr do sol incrível e bons vinhos. @taticavalcanti é @bdemello44 não deixaram por menos, e a tradição de beber se manteve!! Agora é pegar o caminho de volta e agradecer pela imensidão de um mundo já não tão desconhecido, mas capaz de desacelerar o tempo e de gerar novas visões de viver bem. by @bdemello

21

1

4 months ago

#dia6 fomos a barrancas, entender da rota inca, das llamas, dos burros e de tudo que construiu uma rota segura a muitos muitos anos atrás. A noite um céu de brigadeiro nos brindou com muitas estrelas no @pristinecamps . E elas seguem firmes!! @taticavalcanti @bdemello by @bdemello

26

2

4 months ago