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Ligia Mello

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Mãe da @popapi_cocker, sócia na Hibou e amante de boa música, coca zero e amigos. Sigam a gente @hibou_insights

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Um estudo sobre a expressividade.. kk

😉 @popapi_cocker

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A terceira reunião do Retail Media Club, think tank criado pela MMA Brasil para fomentar o debate sobre o tema entre profissionais da área, foi realizada no dia 8 de outubro, na sede da VTex, em São Paulo (SP).

Cerca de 60 convidados se reuniram para ouvir o que tem sido feito, conversar sobre os próximos passos do mercado na área e conhecer os resultados da segunda edição da pesquisa da Hibou sobre Retail Media.

Saiba mais pelo link da bio.

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Crianças sempre foram influenciadas pelo mundo ao redor e continuam sendo. A novidade é perceber com mais clareza o quanto elas devolvem essa influência para dentro de casa. 😀

O repertório que chega pelo YouTube, TikTok, creators, personagens, games e streaming não necessariamente termina na tela. Ele pode virar assunto, preferência, pedido, opinião e participar das escolhas da família.

É uma mudança importante para quem pensa consumo. Porque talvez a pergunta não seja mais apenas quem influencia a criança, mas também quem consegue fazer parte do repertório que ela própria passa adiante.

O nosso Pulso | Dia das Crianças 2026, realizado em parceria com a @agenciascoregroup Group, investiga justamente esse novo lugar ocupado pelas crianças nas relações de consumo, convivência e influência.

👉 Arrasta para o lado para ver alguns dos achados
Link na BIO para o estudo completo.

#Hibou #Pulso #DiaDasCrianças #ConsumerInsights #Comportamento Pesquisa

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Ligia Mello atua na área de planejamento e análise de dados há mais de 25 anos, com passagens em Curitiba, Miami, Salvador e São Paulo. CSO na Hibou, empresa de monitoramento de mercado e consumo que nasceu em 2008 com esse olhar sobre o consumidor e suas correlações na hora de consumir, ela trabalha com pesquisas, tendências, análises de mercado e desenvolvimento humano.

Graduada aos 19 anos, coordenou o Festival de teatro de Curitiba, a imprensa nos Jogos Mundiais da Natureza e, já atuou em agências de comunicação como Tribal, Tudo, Ideia3, Grey, entre outras, e também estará no MMA Innovate Brasil 2026.

Um encontro exclusivo pensado para quem está na linha de frente das decisões e entende que marketing é menos sobre discurso e mais sobre impacto, o Innovate Brasil traz conversas que vão muito além das tendências e destaca o que realmente move o negócio: o que funcionou, o que não se sustenta mais e, principalmente, o que precisa mudar.

Saiba mais pelo link na bio.

#marketingmidiaalliance #marketing #comunidade #innovatebrasil2026

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O Beyond Cannes Lions 2026 foi mais do que um encontro: foi um espaço de troca, reflexão e construção coletiva sobre os caminhos da criatividade, dos negócios e das relações.

Ao lado de @hsmmanagementbr e @hibou_insights, com apoio da @community_ca, reunimos diferentes perspectivas para transformar os principais aprendizados de Cannes em conversas relevantes para o mercado brasileiro.

Um agradecimento especial também aos nossos coautores, que deram profundidade a esse conteúdo e compartilharam suas visões, experiências e provocações ao longo dessa jornada.

A todos que estiveram conosco, fica o nosso muito obrigada por fazer parte desse encontro. Que as conversas do Beyond Cannes Lions 2026 continuem reverberando muito além deste dia. 💜

E o conteúdo não termina por aqui: baixe o Report Cannes Lions 2026 e aprofunde os principais insights, tendências e provocações que marcaram essa edição. Link na bio.

#BeyondCannesLions2026 #MarkUp #CannesLions #Criatividade #Marketing #Negócios

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Agosto no Recalendário #ESGpraJá começa lembrando que sustentabilidade também se constrói nas relações humanas:

Dia dos Pais: convida a ressignificar a paternidade para além da celebração falando de cuidado, presença, afeto, corresponsabilidade e masculinidades saudáveis. Famílias mais equilibradas ajudam a formar comunidades mais resilientes e uma sociedade mais justa.

Lei Maria da Penha: recorda que violência também nasce onde deveria existir proteção. Combater a violência de gênero é enfrentar uma cultura que naturaliza a desigualdade e compromete o desenvolvimento social.

Hiroshima: o Dia Nacional dos Direitos Humanos e o Dia Internacional em Memória das Vítimas do Terrorismo compõem a mesma reflexão sobre a dignidade humana. Datas que lembram que os maiores custos da violência recaem, quase sempre, sobre civis inocentes. Seja pela guerra, terrorismo ou negação de direitos fundamentais, o resultado é o mesmo: vidas interrompidas, comunidades traumatizadas, enfraquecimento dos valores que sustentam uma sociedade democrática.

O mês termina olhando pra quem transforma essa consciência em ação.
Dia nacional do Voluntariado: chama a ressignificar o voluntariado, fortalecendo o capital social, ampliando o senso de pertencimento e assumindo que construir uma sociedade melhor é uma responsabilidade compartilhada.

Esse é o espírito do Recalendário #ESGPraJá: usar datar não como obrigação de postagem, mas como oportunidade pra abrir conversas que conectam cuidado, memória, direitos e ação, não apenas num único dia.

Link pra baixar o recalendário na BIO!
“Regenerar e lucrar ao mesmo tempo”, esse é o mantra do #ESGPraJá

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Esses especialistas completam o grupo de dez coautores do Report Cannes Lions 2026, que revela um Brasil cheio de paradoxos: um consumidor que confia na tecnologia, mas continua decidindo com base em pessoas; que admira criatividade, mas prioriza utilidade e consistência.

A partir de diferentes perspectivas, os coautores analisam os principais insights, cases e tendências que marcaram o festival e conectam essas discussões às percepções reais do público brasileiro.

O relatório é uma iniciativa desenvolvida pela Mark Up, junto com a @hsmmanagementbr e a @hibou_insights, e será lançado em breve.

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A inteligência artificial promete economizar tempo. E provavelmente vai. Mas, antes de colocar as empresas nos trilhos, talvez ela passe por uma etapa curiosa: ampliar a crise de foco. Se o operacional parece mais rápido, sobra mais espaço para apagar incêndios. Enquanto isso, decisões que exigem reflexão acabam sendo empurradas para um depois que não chega nunca. É justamente aí que mora o perigo.

Tenho percebido isso no mercado de dados e análise da informação. Não porque as empresas deixaram de valorizar dados, mas porque muitas vezes elas chegam sem saber exatamente o que precisam descobrir. Os briefings ficaram mais longos, mais detalhados e, em alguns casos, parecem realmente escritos por IA, que desconhece contexto.

O problema é que informação em excesso não substitui clareza. Tem sido cada vez mais comum começarmos falando sobre consumidores de determinado produto, com uma longa contextualização, até descobrirmos que a verdadeira dúvida era entender um público de uma localidade específica. Ou ainda querer entender a jornada do líder sem considerar os liderados.

E aí, não tenho como ser mais clara com os clientes: a certeza do que se precisa perguntar é mais importante do que a rapidez em conseguir responder.

Quem contrata uma pesquisa não está levando apenas uma ferramenta para validar decisões futuras. Um levantamento ajuda principalmente a organizar o pensamento antes mesmo que a tal decisão exista. Coletar dados é importante, mas transformar uma dúvida difusa em uma pergunta precisa continua sendo um trabalho essencialmente humano.

Talvez essa seja uma das curvas de aprendizado da IA nas empresas: perceber que acelerar a execução não elimina a necessidade de estratégia e que isso demanda foco porque, afinal de contas, é o que direciona o futuro e o sucesso das empresas, e previne contra muitos dos incêndios que o dia a dia entrega porque o contexto não estava na equação. #Hibou #IA #ConsumerInsights

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Sabia que 38% das pessoas planejam comprar mais pela internet se tiverem uma boa vivência presencial? E entre os jovens, essa compra cresce 50%!🚀

Neste Diálogo, @bdemello nos revela o poder transformador da experiência nas lojas físicas. 🏬 Ela destaca como um bom atendimento e uma experiência memorável impulsionam as compras online.

Não perca os próximos episódios e eventos dos Amigos do CX. Sempre tem um insight que pode transformar a forma como você se relaciona com seus clientes.

📲 Acompanhe nossa agenda no link da BIO!

#amigosdocx #experiênciadocliente #cx #customerexperience #satisfaçãodocliente

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A acidificação dos oceanos parece distante da vida das empresas, mas não é.
Quando o oceano absorve excesso de CO₂, sua química muda — e com ela, corais, cadeias alimentares, pesca, turismo, segurança alimentar e cadeias produtivas inteiras.
A pergunta não é só ambiental. É estratégica: o que a proteção dos oceanos nos obriga a rever nos modelos de negócio, nas embalagens, nos insumos, no transporte, nos resíduos, na relação com fornecedores?
ESG é uma forma de ler riscos, antecipar mudanças e criar valor compartilhado. E é, cada vez mais, um dos principais ativos de marca, porque marcas relevantes não são lembradas só pelo que vendem, mas pelo tipo de conversa que têm coragem de abrir.
O Dia Mundial dos Oceanos é apenas um exemplo. Essa e outras datas que abrem conversas necessárias são o espírito do REcalendário #ESGpraJá — ferramenta que nossa CSO, @bdemello Ligia Mello, teve a alegria de ajudar a criar ao lado de um grupo incrível de profissionais.
A proposta: usar datas relevantes não como “postagens obrigatórias”, mas como frestas para gerar ação e aproximar stakeholders de temas que já moldam o presente — e o futuro — dos negócios.
Comunicar ESG não é lembrar uma data. É reconhecer o que ela nos pede para mudar
🔗 Confira o REcalendário #ESGpraJá no link da bio.

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As mães movimentam muito mais do que carrinhos de compra!! Elas influenciam, trocam, constroem repertório e valores :)

E foi esse o tema da palestra da nossa CSO @bdemello, no Festival Mãe Summit 2026.

Junto com a @danijunco, Lígia apresentou os resultados do estudo “O PIB das Mães”, realizado em parceria com a @b2mamy, revelando o impacto da maternidade nas decisões de consumo de hoje e na formação dos hábitos de amanhã.

Entre os aprendizados, uma constatação poderosa: confiança vence novidade. Comunidade vence propaganda. Mães reais vencem influenciadoras.

Porque entender as mães é entender não apenas quem compra, mas quem ajuda a formar as próximas gerações de consumidores.

Obrigada ao Festival Mãe Summit e à B2Mamy pela troca e pelo convite! Foi incrível! ❤️

#hibou #consumersinsights #pesquisa #jornadadeconsumo #maes

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Vamos falar de dados, comportamento e o verdadeiro impacto das mães no consumo? ❤️

O Festival Mãe Summit 2026, da @b2mamy e @danijunco será sábado, 30/05, e promete trazer uma nova perspectiva sobre o assunto :)

Às 14h20, @bdemello e Dani apresentam o Report: Pesquisa – O PIB das Mães, revelando insights inéditos sobre a jornada de compra materna, do descobrimento à conversão.

Mais do que números, um encontro para entender um pouco mais sobre hábitos e decisões.

Pra saber mais, Link no stories ❤️

#consumersinsights #hibou #report2026 #maternidade #pesquisa

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