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Montréal-based strategy and design studio
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Nouvelle identité, même volonté de faire rayonner le design d’ici ✨ La Semaine Design de Montréal dévoile son identité visuelle pour sa 2e édition, présentée par @tafisacanada du 27 mai au 4 juin 2027. Conçue par @principal.studio et inspirée par le thème Empreinte, ce qui demeure, cette nouvelle identité célèbre la vitalité du design d’ici et les traces qu’il laisse dans nos espaces, nos usages et notre imaginaire collectif. Une signature visuelle qui évolue, tout en affirmant une même volonté : rassembler et faire rayonner la création montréalaise. Identité graphique et campagne par @principal.studio — — — A bold identity. A shared ambition to champion design. Montréal Design Week unveils its visual identity for its second edition, presented by @tafisacanada taking place from May 27 to June 4, 2027. Designed by @principal.studio and inspired by the theme Imprint: What Remains, this new identity celebrates the vitality of local design and the traces it leaves on our spaces, our ways of living and our collective imagination. A visual identity that evolves while reaffirming the same ambition: to bring people together and showcase Montréal’s creative scene. Graphic identity and campaign by @principal.studio Crédits objets: Tabouret Screw U par @harrisonfunstudio @paulpointet Rounded Edges Chair par David Raymond @lesobjetsraymondraymond Jeremy Le Chatelier @jeremylechatelier Samuel Pasquier @samuelpasquier #semainedesigndemontreal #montrealdesignweek by @principal.studio
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3 days ago
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Atelier Nouvelle Adresse revisite un objet emblématique du paysage bâti montréalais : la plaque d’adresse en acier émaillé. Principal, partenaire de l’initiative, a notamment redessiné les chiffres historiques de ces plaques pour en créer une version numérique. Porté par les artistes Marie-Michelle Deschamps et Aurélie Guillaume, le projet célèbre le patrimoine local et le savoir-faire d’artisan·es d’ici. Bryan-K. Lamonde s’est entretenu avec La Presse dans le cadre d’un article consacré à Atelier Nouvelle Adresse, publié le 3 octobre. Pour en savoir plus sur le processus de design, rendez-vous sur le lien dans notre bio. — Atelier Nouvelle Adresse revisits an iconic object from Montréal’s built landscape: the enamelled steel address plaque. Principal, partner in this initiative, redrew the historic plaque numerals and created a digital version. Led by artists Marie-Michelle Deschamps and Aurélie Guillaume, the project celebrates local heritage and artisan craftsmanship. Bryan-K. Lamonde was interviewed by La Presse for a feature on Atelier Nouvelle Adresse on October 3. To learn more about the design process, follow the link in our bio. 📷 @les_vues_ @atelier_nouvelle_adresse, @mlleguillaume, @marimimie by @principal.studio
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12 days ago
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En tant que partenaire stratégique et créatif, notre équipe a eu le plaisir de collaborer étroitement avec Index Design à la conception et au déploiement de l’identité visuelle, de la campagne et de la plateforme numérique de la toute première édition de la Semaine Design de Montréal, tenue en avril dernier.
 Nouveau rendez-vous annuel de la scène montréalaise, l’événement rassemble professionnels, créateurs, marques et grand public autour d’une programmation riche qui fait rayonner l’architecture et le design à travers la ville. 
— As a strategic and creative partner, our team had the pleasure of working closely with Index Design to develop the visual identity, campaign, and digital platform for the inaugural edition of Montréal Design Week, held last April.
 A new annual gathering on Montréal’s design scene, Montréal Design Week brings together professionals, creatives, brands, and the general public through a rich program that celebrates and showcases architecture and design across the city. Client: @indexdesign_qc, @semainedesignmontreal
Photo: @samuelpasquier, @alexlesage__, @arsenikhamzin Typefaces: @ornamental_title_type, @riptype.xyz by @principal.studio
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14 days ago
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En tant que partenaire stratégique et créatif, notre équipe a eu le plaisir de collaborer étroitement avec Index Design à la conception et au déploiement de l’identité visuelle, de la campagne et de la plateforme numérique de la toute première édition de la Semaine Design de Montréal, tenue en avril dernier.
 Nouveau rendez-vous annuel de la scène montréalaise, l’événement rassemble professionnels, créateurs, marques et grand public autour d’une programmation riche qui fait rayonner l’architecture et le design à travers la ville. 
— As a strategic and creative partner, our team had the pleasure of working closely with Index Design to develop the visual identity, campaign, and digital platform for the inaugural edition of Montréal Design Week, held last April.
 A new annual gathering on Montréal’s design scene, Montréal Design Week brings together professionals, creatives, brands, and the general public through a rich program that celebrates and showcases architecture and design across the city. Client: @indexdesign_qc, @semainedesignmontreal
Photo: @samuelpasquier, @alexlesage__, @arsenikhamzin Typefaces: @ornamental_title_type, @riptype.xyz by @principal.studio
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14 days ago
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Créée pour annoncer un événement, accompagner une institution ou faire circuler une idée, l’affiche répond d’abord à un contexte précis. Mais lorsqu’on en rassemble plusieurs, d’autres liens apparaissent : des influences communes, des ruptures, des manières de composer avec l’image, la typographie et la couleur qui dépassent chaque commande individuelle.⁠ ⁠ À la Galerie FOIL, l’exposition 50 ANS, 50 AFFICHES présentée par l’ADCC réunit cinquante affiches québécoises sélectionnées par Bryan K. Lamonde. Produites au cours des dix dernières années par des studios, des designers et des créateurs de différentes générations, elles composent moins une histoire définitive du graphisme québécois qu’un aperçu de ce qui le traverse aujourd’hui.⁠ ⁠ /⁠ ⁠ A poster also tells the story of the time that produced it.⁠ ⁠ Created to announce an event, represent an institution or circulate an idea, a poster first responds to a specific context. But when several are brought together, other connections emerge: shared influences, breaks from convention, and approaches to image, typography and colour that extend beyond each individual commission.⁠ ⁠ At the FOIL Gallery, the exhibition 50 YEARS, 50 POSTERS presented by the ADCC brings together fifty Quebec posters selected by Bryan K. Lamonde. Created over the past decade by studios and designers from different generations, they offer less a definitive history of Quebec graphic design than a glimpse of the ideas and sensibilities shaping it today.⁠ ⁠ —⁠ ⁠ « 50 ANS, 50 AFFICHES, DE @bryanklamonde ET @theadcc À LA @foil.gallery : CARTOGRAPHIE D’UN TERRITOIRE GRAPHIQUE »⁠ À découvrir sur notre site web.⁠ ⁠ Texte : @daverichard.editeur ⁠ Photos : @principal.studio , @richmondlam et @eliottlgr ⁠ #designgraphique #affiche #graphisme #designquébécois #montréal foilgallery taken in Foil Gallery by @principal.studio
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a month ago
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UQAT, l’université des bâtisseurs. La nouvelle identité de l’UQAT s’ancre dans ses communautés et dans les territoires qu’elle habite. L’idée de bâtir traverse le système, de l’assemblage des formes aux textures et couleurs. Une nouvelle plateforme de marque pour une université qui bâtit des expertises, des communautés et des industries. UQAT, The University for Those Who Build. UQAT’s new identity is rooted in its communities and the territories it calls home. The idea of building runs throughout the system, from the assembly of forms to the textures and colours of the land. A new brand platform for a university that builds expertise, communities, and industries. Clients : @uqat
Stratégie : @fannyvez by @principal.studio
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a month ago
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UQAT, l’université des bâtisseurs. La nouvelle identité de l’UQAT s’ancre dans ses communautés et dans les territoires qu’elle habite. L’idée de bâtir traverse le système, de l’assemblage des formes aux textures et couleurs. Une nouvelle plateforme de marque pour une université qui bâtit des expertises, des communautés et des industries. UQAT, The University for Those Who Build. UQAT’s new identity is rooted in its communities and the territories it calls home. The idea of building runs throughout the system, from the assembly of forms to the textures and colours of the land. A new brand platform for a university that builds expertise, communities, and industries. Clients : @uqat
Stratégie : @fannyvez by @principal.studio
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a month ago
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50 ans, 50 affiches Une exposition réunissant 50 affiches de 28 studios et designers, célébrant la vitalité du design graphique québécois, 50 ans après les Jeux de Montréal de 1976. Vernissage le 18 septembre, dès 19h, @foil.gallery. L’exposition se poursuit jusqu’au 6 novembre, pendant les heures d’ouverture de la galerie. Organisée par The Advertising & Design Club of Canada (@theadcc) et commissariée par @bryanklamonde, directeur de création et associé chez @principal.studio. — 50 years, 50 posters An exhibition bringing together 50 posters by 28 studios and designers to celebrate the vitality of Québec graphic design, fifty years after Montréal 1976. Opening reception on September 18, from 7pm, @foil.gallery. The exhibition runs through November 6, during gallery opening hours. Organized by The Advertising & Design Club of Canada (@theadcc) and curated by @bryanklamonde, Creative Director and Partner at @principal.studio. @its_aless_mc @alexiscoutumarion @baillatstudio @bzoing @caserne @compagnieetcie @criteriumdesign @celine_le_chien @demandespeciale @deuxhuithuit @etiennemurphy @studiofeed @house9design @imediafirmecreative @julien_hebert @studioleseisme @lg2montreal @martha__etc @mathieudionne @mathieularone @maubau.studio @nouvelleidee.work @ourpolitesociety @paprika_design @picamagazine @principal.studio @rkahwagi @supersysteme @louparadis by @principal.studio
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a month ago
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À l’occasion des 50 ans des Jeux d’été de Montréal de 1976, le Musée McCord Stewart a invité notre directeur de création à signer un article sur le design emblématique de l’événement et son héritage culturel.
 📖 À lire dès maintenant sur le site du Musée McCord Stewart (lien dans notre bio). 
—
To mark the 50th anniversary of the 1976 Montreal Summer Games, the McCord Stewart Museum invited our creative director to write an article on the event’s iconic design and its cultural legacy.
 📕 Read it now on the McCord Stewart Museum website (link in bio). taken in Musée McCord Stewart Museum by @principal.studio
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2 months ago
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@principal.studio has redesigned independent design and architecture magazine @magazineligne to help it reach a wider readership.⁠ ⁠ The Montreal-based strategy and design studio started with what the magazine is, on the premise that good design should be accessible to everyone without losing its depth. The identity had to treat a profile on a celebrated architect and a roundup of local patio furniture with equal conviction.⁠ ⁠ The new wordmark will never change from issue to issue. Principal settled on a geometric, simple construction that commands the top of a cover and feels legible on a crowded newsstand rack. The palette drives the variation instead, balancing bright colours, darker tones and neutral backgrounds.⁠ ⁠ ———⁠ ⁠ Explore the full case study at our link in bio.⁠ ⁠ ———⁠ ⁠ CREDITS⁠ Design: @principal.studio⁠ Brand: @magazineligne⁠ Typography: FT Habit by @formula.type and Successor by @commercialtype⁠ Web Development: @principal.studio by @principal.studio
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2 months ago
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4 years in and the ride continues! We are so proud to renew our collaboration with @biximontreal 🙌 If you’re out and about in Montreal this summer, you can’t miss the incredible work of @mathilde.filippi. She’s the illustrator behind the BIXI family, a collection of lovable characters that have been bringing our campaigns to life and adding colour to the city since 2023. A huge thank you to BIXI for their continued trust! ❤️ 
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4 ans déjà, et ça continue! Nous sommes fiers de renouveler notre collaboration avec @biximontreal 🙌 
Si vous vous promenez dans Montréal cet été, impossible de manquer le travail exceptionnel de @mathilde.filippi. C’est elle qui a illustré la famille BIXI, toute une collection de personnages attachants qui donnent vie à nos campagnes et colorent la ville depuis 2023. Un immense merci à BIXI pour leur confiance renouvelée! ❤️ by @principal.studio
19
3 months ago
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OFFF Montréal speaker announcement 🕯️ Bryan-K. Lamonde is co-founder and creative director of @principal.studio, a Montréal studio working at the intersection of strategy, identity, and design. His practice is grounded in typography and visual systems. Work built to evolve alongside the organisations it represents. 📍 September 2-3, 2026 | @sat_montreal 🎟️ Don’t wait on this one | tickets at the link in bio. taken in Société des arts technologiques [SAT] by @principal.studio
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4 months ago
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