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Download ![숨어있던(?) 지난 7년을 끝으로, 내가 ‘팀’으로 참여한 프로젝트를 ‘나’만 있던 곳에 게시하는 날이 왔다. 플러스엑스에서 진행한 스물 한 개의 프로젝트 중 DORCO 프로젝트가 가장 마음에 들어서 처음으로 소개하는건 아니다. 그저 쏟아 부은 에너지가 상당했다고 느껴지는 프로젝트라.
DORCO Corporate identity renewal
도루코. 대부분의 한국 사람이라면(특히 남자라면) 알고 있을 면도기 상표. ’면도날’기술 개발의 집요함으로 70년을 기록해오고 있는 ‘도루코’는 현재 단순 면도기 상표 이상의 ‘날, 절삭 기술’ 전문 글로벌 기업으로서의 규모감을 견고히 하고 있었다. 그리고 2024년. 국내 시장점유율 2위, 해외 시장점유율 4위, 132개 국가 진출 등. 괄목할 만한 성과를 이뤄낸 기업 브랜드로서 외형과 내면을 다시 정돈하고, 다음 시대를 준비할 시점에 와 있었다.
이 프로젝트는 CI가 아닌 BX 전반에 걸친 리뉴얼 과정을 통해, DORCO라는 기업 브랜드가 지켜온 ‘원칙’과 ‘업의 본질’을 DORCO다운 언어로 다시 정립하고 그 안에 담긴 장인정신, 기술력, 자신감을 새로운 형태와 구조 속에 담아내는 일이었다.
프로젝트 초반 부사장님께서 이런 말씀을 하셨다(왜일까? 인터뷰 중 개인적으로 되게 인상적이라고 생각되는 답변이었다). “품질에 대한 점수를 매겨보면 질레트가 100점에 가깝고 도루코가 95점 그 이상이라고 생각해요. 품질로 치면 우리가 세계 2등이에요” 제품의 품질. 그 자체가 마케팅이라고 생각하는 DORCO의 순수함과 정직함이 느껴지는 이야기였다.
[…]
DORCO를 표현하는 ‘말’을 작성하는 과정 끝에 남은 핵심적인 두 가지. 즉, DORCO의 본질과 지향 가치는 ‘절삭 기술에 대한 진정성’ 그리고 기술력으로 ‘세계 1등이 되고자 하는 패기’였다. 우리는 ‘진짜 1등 기업은 스스로 1등, 1위, No.1을 어필하지 않아’, ‘이건 쿨하지 못한 표현’이라고 생각하기도 했지만, 진입장벽이 매우 높은 산업 카테고리의 특수성과 70년 동안 지녀온 태도와 이뤄낸 성과를 두고 보면 ‘1등’이라는 표현은 DORCO가 세상에 전하는 ‘기개와 패기’였다. 그 밖에 여러 과정들이 있었고 쉽지 않은 설득의 과정들이 아직도 생생하다. 그리고 DORCO를 표현하는 핵심 시각 요소들까지 ‘무사히’ 개발되었다(CI 로고 개발에 많은 시간을 쏟을 수 밖에 없었던 당시의 상황이 많이 아쉽다).
프로젝트가 종료되고 며칠 뒤 부사장님께서 메일을 주셨다. ‘100년 장수기업으로 나아가기 위한 좋은 근간’이 마련되었다며, 결과물들이 볼수록 마음에 드신다고… 진심이었으면 더 좋고, 아니더라도 근사한 마지막 인사였다.
또 프로젝트 종료 후 몇 달이 지나, 커뮤니케이션 담당자님께서 조금 특별한 요청을 하셨다. 70주년 맞이 비전 선포식에서 새롭게 정립된 기업의 아이덴티티에 대한 PT 요청이었는데, 당시 프로젝트가 끝난지 한참 지나기도 했고, 또 DORCO 구성원이 아닌 내가? 왜?, 그 자리에 어울리지 않는 것 같아 정중히 거절했는데, 지나서 생각해보니 프로젝트에 쏟은 에너지에 대한 결과가 본격적으로 작동되는 날이라는 점을 생각하면, ‘한번 해볼 걸 그랬나?’ 하는 생각이 들기도 한다.
아무튼 과정과 결과에 만족스러운 부분도, 아쉬운 부분도 있지만 (누군가가 또 무언가가)무사히 잘 살아있으니 됐다. 프로젝트가 끝난지 1년도 넘은 시점의 회고를 마무리하며 — 타협 없이 디자이너로서 안목과 도리를 다하고자 했던 소연 @leesoyeone 다양한 구현 방식으로 표현의 영역을 넓혀준 석준 @seokjoonkimm 팀 합류 초기임에도 200% 이상 역량을 발휘해 준 승민 @leeseungmln 에게 대단한 고마움을 느낀다.
@plusx_creative
CD: Yoonseong Lee
BXD: Soyeon Lee, Seokjoon Kim, Seungmin Lee
DORCO CO., LTD.
VP: Steve Hong
TF: Inji Song, Violet Im by @yooney.lee](https://s12.imginn.com/527521572_18522956077010860_8628535091954716707_n.jpg?t51.82787-15/527521572_18522956077010860_8628535091954716707_n.jpg?stp=dst-jpg_e35_p1290x1290_tt6&_nc_cat=107&ig_cache_key=MzY5MDg3ODA4NDA5NDY0MTE2MQ%3D%3D.3-ccb7-5&ccb=7-5&_nc_sid=58cdad&efg=eyJ2ZW5jb2RlX3RhZyI6IkNBUk9VU0VMX0lURU0ueHBpZHMuMTQ0MC5zZHIucmVndWxhcl9waG90by5DMyJ9&_nc_ohc=viNqYFAC9CEQ7kNvwHJ33XQ&_nc_oc=AdqcHKR1mK8abHoySmEJZUtnebNKn6eV_NTqk2-QBAR7Z1Hs6IFWVudCcjFzWIH_10_zRMoiwmqqByfhmmi9WGcd&_nc_ad=z-m&_nc_cid=0&_nc_zt=23&_nc_ht=scontent-dfw5-2.cdninstagram.com&_nc_gid=E5sXlOZWjfClppI5V1-gYg&_nc_ss=7a22e&oh=00_AQM3LnzzD_iwN1gTdBr7fOg_pHdGTYzycGyKCk65Wfe-lA&oe=6AD8F690)
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