Instagram story viewer> @imducbui> Posts

Tôi Là Đức Bùi

@imducbui

26.5K

followers

5076

following

Người quan sát và sáng tạo Thị giác F&B
Creative Director @fpdb_creative @fpdb_academy
Partner @tales.sgn (Michelin ⭐️🌱)
Booking [email protected]

POSTS STORIES REELS TAGGED

Download All

Chín tháng của 2026 trôi qua nhanh thật. Vèo một cái đã sang tháng 10, quý cuối cùng của năm. Nhìn lại, hình như tôi vẫn chưa làm được bao nhiêu so với những gì mình từng định. Chắc cảm giác này không của riêng tôi.

Vẫn thế. Vẫn bận, vẫn cố để tồn tại, vẫn chiến lược rồi lại thực thi, vẫn có những cuộc chia tay, và vẫn có những điều làm tôi đau tim đến bất chợt, chẳng báo trước gì. Chắc đây là thứ tôi phải tập quen, hoặc thật ra đã quen rồi, trong cuộc sống của một người lớn, một người cha, một người chồng, một người đàn ông.

Nhìn từ bên ngoài, tôi là một chủ doanh nghiệp, một Creative Director của một creative agency ở Sài Gòn, mọi người có thể mặc định là chắc ổn lắm, muốn nghỉ lúc nào thì nghỉ. Nhưng điều tôi thấy vui nhất tháng 9 lại là một chiến thắng nhỏ rất riêng. Tôi thoát ra khỏi công việc, trốn cùng gia đình đi Hội An năm ngày. Nghe thì tưởng đơn giản, mà quản một công ty chưa bao giờ là ván game dễ, nên mãi tới giờ tôi mới có được một dịp như vậy.
... by @imducbui

260

5

3 days ago

Có cuốn sách mình đọc xong trong vài ngày, mà kiến thức của nó vẫn toàn vẹn trong suốt mười năm.

Nay mình kể về một trong 3 cuốn đổi đời mình: Show Your Work của Austin Kleon. Bản số 1 mình làm mất rồi, bản đang cầm mua cách đây 5 năm, bên trong viết chi chít.

Trong video mình đã nói được 2 điều cuốn sách này thay đổi mình. Còn điều thứ 3, 3 phút reel không đủ để chia sẻ hết cái hay của nó, nên mình để lại đây.

Đó là: đọc lại bây giờ, mình mới nhận ra mình phải “học cách chịu đòn.”

Thú thật, tới giờ mỗi lần đưa một thứ gì đó lên mạng mình vẫn sợ. Sợ người ta khen, sợ người ta chê, sợ bị nhận xét, sợ bị ném đá. Cứ sợ như vậy, dần dà mình thu mình lại, không dám chia sẻ hết những gì mình có. Học cách chịu đòn, với mình, là tập làm quen với chuyện đó. Là rắn hơn, lì hơn một chút, để những thứ mình chia sẻ vẫn tiếp tục đi ra, và đến được với đúng những người cần nó.

2 điều còn lại mình để trong video, anh em xem thử nhé.

#imducbui by @imducbui

3

0

6 days ago

Theo mình, chọn sai art direction cũng như diện quần đùi tông lào đi phỏng vấn xin việc công sở lần đầu vậy. Không phải nó xấu, mà là sai dịp, sai người, sai chỗ.

Trở lại với series “chọn art đẹp thêm tý đi”, tập này mình chia sẻ góc nhìn của mình về chuyện chọn art direction trong ngành F&B như thế nào cho đúng.

Nếu bạn thích và muốn xem thêm nội dung về art direction, về hành trình trở thành một art director trong ngành F&B, comment “TAD” để mình biết nhé!

#artdirection #TAD #imducbui by @imducbui

577

4

11 days ago

AIFLOWC × FPDB ACADEMY
CHÍNH THỨC RA MẮT
F&B AI VISUAL PRODUCTION
Từ Art Direction đến sản xuất chiến dịch hình ảnh F&B chuyên nghiệp bằng AI.

Chương trình dành cho founder, chủ nhà hàng, người trực tiếp phát triển thương hiệu F&B và đội ngũ sáng tạo muốn chủ động hơn trong việc sản xuất hình ảnh bằng AI.
Một hình ảnh F&B tốt không bắt đầu từ công cụ. Nó bắt đầu từ việc hiểu sản phẩm, xây dựng Art Direction rõ ràng và biết chính xác hình ảnh cần được tạo ra như thế nào.
Khóa học kết hợp quy trình AI Creative Production do Toàn TaiOn — Co-founder AIFLOWC, AI Creative Director dẫn dắt với nền tảng F&B Art Direction & Shooting từ Đức Bùi — Founder FPDB Academy, F&B Art Director & Photographer.
Học viên sẽ đi từ brief, Art Direction đến sản xuất bộ hình ảnh đồng bộ, motion và các ứng dụng visual cho chiến dịch truyền thông — đúng đặc tính sản phẩm và tinh thần thương hiệu.
THỜI GIAN VÀ HÌNH THỨC
Tuần 2 tháng 10/2026 · TP.HCM
01 buổi online · 10 video nền tảng · 03 ngày thực hành trực tiếp · Đồng hành cùng học viên ứng dụng quy trình vào chính thương hiệu F&B của mình. by @imducbui

1k

46

18 days ago

“Dùng hình AI thì có mất khách không anh?”

Một bạn hỏi mình câu đó tuần trước. Mình nghĩ mãi, nên viết hẳn ra đây.

Dạo này đi ngoài đường, mình thấy hình food AI ngập tràn khắp nơi. Không còn trên digital nữa, mà ra tận biển quảng cáo. Từ quán cơm vỉa hè, xe hủ tiếu, xe bánh mì sáng, cho tới mấy thương hiệu lớn.

Thú thật, là người trong nghề, nhìn nhiều tấm mình thấy hơi ghê. Nhiều texture quá, nhiều chi tiết quá, over tới mức không còn giống đồ ăn thật. Nhìn miếng thịt mà thấy rờn rợn.

Nhưng công nhận là nó cũng có sức hút. Và ngoài kia người ta vẫn bị hút bởi nó. Vậy rốt cuộc, dùng hình AI thì lợi hay hại? Có mất khách không?

Câu trả lời của mình không phải có hoặc không. Mà là: còn tùy.

Tùy phân khúc. Tùy mục tiêu. Và tùy bạn liều tới đâu.

Mình phân tích hết trong bài nhé.

Bài dài nên cân nhắc trước khi đọc bạn nhé! 😄

#imducbui by @imducbui

2k

33

22 days ago

Mùa hè muộn của Bingsu.

Chuyến đi Đà Nẵng - Hội An lần này, mình tạm bỏ công việc CD vài ngày, cất điện thoại đi, cầm máy ảnh lên quay video cho con. Đu trend mấy ông bố quay film cho con dạo gần đây trên Insta.

Mình muốn điện ảnh một chút, nhưng quay đâu có dễ. Chạy theo con, nín thở và bắt khoảnh khắc. Khó hơn, cảm xúc hơn. Talent này không chịu ngồi yên, chẳng thèm hợp tác, vừa rình khoảnh khắc đẹp vừa lo cái bố cục. Nghĩ lại thấy còn khó hơn cả việc art direction hằng ngày. Làm F&B thì cái gì cũng tính được, research được, lên chiến lược được. Còn cái này thì ngược, chỉ có chạy theo với chờ thôi.

Cũng lâu rồi mình mới cầm máy quay chụp cho riêng mình, không vì khách, không vì dự án gì. Khác hẳn.

Đi chơi vậy nhưng đầu óc vẫn chưa lúc nào rời được chuyện công ty. Cái não chắc bị lập trình cho việc làm việc mất rồi, lúc nào cũng muốn làm gì đó, ngồi yên hưởng thụ không quen. Mà cũng may, thành ra lại có thời gian ngồi nghĩ lại một hướng đi mới, cho gia đình với tương lai.

Làm bố khó thật. Vừa làm trụ cột, vừa lo công việc mà vẫn sợ không đủ thời gian với con. Vừa phải ghìm cảm xúc của mình lại, vừa phải dịu dàng với gia đình.

Thôi thì game khó mình chơi lâu rồi. Khó thêm chút nữa cũng chẳng sao. Cố lên.

#imducbui taken in Danang, Vietnam by @imducbui

832

8

a month ago

Có một điều hài hước mình để ý dạo gần đây: làm đồ thủ công xong, anh em FPDB còn phải thêm một bước là quay lại, chụp lại cả quá trình, để chứng minh là làm thật bằng tay.

AI thì đang cố hết sức để giống con người. Còn con người thì lại càng ngày càng phải chứng minh mình không phải AI. Buồn cười thật.

Mà nhân chuyện đó, cũng là dịp để khoe một chút. Đây là dự án thứ 5 mình làm cùng Sheraton Grand Opera Hotel Saigon. Một khách hàng thân thiết, và vui nhất là lần nào cũng gặp nhau ở đúng cái giá trị cốt lõi của FPDB: làm thủ công, trân trọng cái đẹp được tạo ra bằng tay. Lần này là bộ bánh Trung Thu Tinh Tú Kỳ Thiên.

Bản thân bộ bánh đã là thủ công rồi, nghệ thuật làm bánh được Sheraton gìn giữ hơn hai thập kỷ. Quà đã làm bằng tay thì mình nghĩ bối cảnh cũng phải làm bằng tay mới xứng. Nên gần như cả bộ hình đều là đạo cụ thủ công và set design thủ công từ đầu tới cuối.

Chỗ chơi lớn nằm ở chất liệu. Ghép mika thật thành từng lớp, rồi vẽ tay dặm màu trực tiếp lên để tạo gradient chuyển từ xanh qua hồng qua vàng, như bầu trời đêm rằm. Dát thêm vàng bạc lá lên từng mảng cho sang trọng. Mika xếp lớp thành những vầng mây, những thiên thể, đúng với concept bốn hộp quà mở ra là bốn thiên thể riêng biệt. Mỗi mảnh đều là cắt, dặm, dán bằng tay.

Và mê nhất chính cái sự không hoàn hảo của nó. Vệt màu hơi lệch, chỗ nhòe không bao giờ lặp lại y hệt lần thứ hai. Không câu lệnh nào generate ra được cái đó.

Nhân đây nói luôn cái DNA của FPDB mà lâu rồi mình quên chia sẻ. FPDB không nhận chụp cho đẹp rồi xếp layout là xong. Một bộ ảnh đi từ ý tưởng sáng tạo, tới định hướng thị giác, tới tìm cách thể hiện mới, rồi mới tới sáng tạo nội dung cho từng khung hình. Để mỗi tấm không chỉ đẹp mà còn có nghĩa. Từ nghĩ tới làm, gói gọn trong một chỗ.

Cảm ơn @sheratonsaigon đã tin và đồng hành thêm một mùa trăng nữa. Và cảm ơn anh em FPDB đã hết sức cho dự án.

#FPDB #Sheraton #TrungThu by @imducbui

923

2

a month ago

Tháng 8 không phải một tháng thành công. Lâu rồi mình chưa có một tháng thật sự tấm tắc về sự trọn vẹn. Nhưng bù lại, có nhiều trải nghiệm, và cả những điều để mong chờ.

Lần đầu mình đi đám cưới của một bạn lead art đã đi cùng công ty sang năm thứ 5, còn được đứng lên phát biểu trong ngày của hai bạn. Hóa ra suốt chặng đường đó, mình vừa là sếp, vừa là bạn, vừa là người đồng hành. Cũng là năm thứ 5 mình đi cùng Sheraton trong buổi ra mắt hộp bánh trung thu mới. Đâu phải khách hàng nào cũng chịu đi với mình lâu đến vậy.

Bingsu thì lớn nhanh quá, suốt ngày nói yêu bố yêu mẹ. Mình biết đây là quãng đẹp nhất của con, cũng biết mình chưa dành đủ thời gian cho con khi công ty đang cần một người sếp thường trực hơn.

Khóa học thứ 16 của FPDB khép lại bằng thật nhiều cảm xúc. Lần đầu có học viên cảm ơn ngay trước buổi present cuối, làm mình nhớ ra mình yêu nghề dạy tới nhường nào. Bốn năm nay mình ngại nói về chuyện giảng dạy, ngại thừa nhận mình có bán khóa học. Nhưng thôi kệ, chắc sắp tới phải nói nhiều hơn, đến đúng những người thật sự cần nó.

Mình cũng quay lại vài ngày làm nhiếp ảnh gia ẩm thực sau 3 năm. May quá, hình như vẫn chưa lụt nghề. Trở lại phòng gym sau 10 năm, cầm cái tạ lên mới hiểu: thật ra lúc nào mình cũng có thời gian, chỉ là có muốn dùng nó hay không.

Nhưng tháng 8 cũng là tháng của chia li. Làm sếp tới năm thứ 6, mình dần quen với việc “tốt nghiệp” cho nhân sự cũ. Nhưng cuộc chia tay nào cũng có nỗi buồn riêng, có những kỷ niệm mà lúc còn ở cạnh nhau mình chưa kịp nhận ra.

Và cũng là một tháng nhiều kế hoạch dang dở, nhiều hy vọng rồi lại hụt hẫng. Thị trường giờ khó hơn, mệt hơn. Cứ cố gắng đôi khi chưa chắc đã là chiến lược hay. Có lúc đổi một hướng đi lại hiệu quả hơn nhiều. Thôi thì đặt thêm chút hy vọng vào tháng 9.

Cuối tháng 8, mình chấp nhận một điều: cuộc sống rồi sẽ không còn đẹp như ngày trước nữa. Sẽ có chia li, có dang dở, có những đổi thay mình chẳng hề mong muốn. Nhưng chắc đó cũng là những khoảnh khắc cần phải có trong một đời người. Là khi mình học cách quen dần, và vẫn bước tiếp.

Thôi thì tạm biệt tháng 8, chào tháng 9! by @imducbui

593

0

a month ago

Phước Hải, một buổi chiều đầy nắng và gió biển.

Những người dân làng chài da sạm nắng, nụ cười hiền hòa và nhân hậu đến lạ. Cô bán cà phê đầu đường còn gửi tặng bọn mình vài cốc chè ngon, sau hai ngày cả nhóm đặt cà phê sáng liên tục cho dự án. Chắc lâu lắm rồi mới có một nhóm khách gần hai chục người kéo đến đây và gọi nhiều cà phê đến thế.

Bờ cát trắng chạy dài, mấy chiếc thuyền thúng xếp thành hàng trên bờ, cả một vùng ngập trong mùi cá và cái mặn mòi của biển khơi. Mọi thứ đều thật, sống động, có một thứ năng lượng mà ngồi trong phòng máy lạnh chẳng bao giờ chạm tới được.

Đứng giữa cái nắng gió ấy, mình mới sực nhớ ra vì sao mình yêu cái nghề này đến vậy. Không chỉ là câu chuyện sáng tạo trên bàn giấy đâu. Đó là niềm vui của sự thực thi. Được lăn ra hiện trường, biến những thứ trong đầu, những bản vẽ trên deck thành một khung hình thật. Cái cảm giác đó, lâu lắm rồi làm creative director, mình đã quên mất.

Làm sáng tạo thì cũng vui đấy. Ngồi tranh luận với anh em art về một ý tưởng mới, một cách kể mới, cái sướng ấy đến rất nhanh, và nó vốn là một phần DNA của FPDB Creative. Nhưng song song với nó, cái làm nên sự khác biệt của FPDB là: nghĩ ra được ý tưởng thì cũng phải thực thi được nó. Không phải vẽ cho đẹp rồi để đấy. Là dành hàng giờ ngoài hiện trường, tự tay làm đạo cụ, căn từng góc bối cảnh, canh từng vệt ánh sáng, sao cho giống nhất với cái tinh thần và định hướng mình đã vẽ ra từ đầu. Cái chất thật ấy, cái cảm xúc thật ấy, chẳng AI nào làm thay được.

Nên coi như đây là một lời tự nhắc. Nhắc lại xem mình là ai, và niềm vui thật sự của mình nằm ở đâu. Nó giống như xếp Lego vậy, cái vui nằm ở lúc lắp từng mảnh, chứ đâu phải lúc ráp xong rồi bày lên kệ. Đừng vì mải chiến lược với ý tưởng mà quên mất rằng niềm vui thật sự của cái nghề này nằm ở phần thực thi. Bởi suy cho cùng, mình vốn cũng xuất thân là một nhiếp ảnh gia mà.

Phước Hải. Một chuyến đi vui vẻ và đáng nhớ.

#imducbui #shotoniphone by @imducbui

2k

0

a month ago

CHI FOREST | VISUAL BRANDING PROJECT (PART 2)

A closer look at how the visual system was built in execution.

Not just fresh, built to feel more. Through visual pillars, cues, and art direction, FPDB Creative helped Chi Forest move beyond a clean fresh impression, into a visual system that feels sparkling, flavorful, expressive, and naturally part of modern refresh moments.

VISUAL PILLAR
- Different Styles, Same Refreshing: Diverse young people across different professions, ages, and personalities enjoying Chi Forest in moments that feel free, natural, and balanced.

- Asian Sweet Flavors: Packaging, texture, single product shots, fruits, and ingredients that bring flavor and freshness into focus.

- Anytime, Anywhere: Chi Forest appearing naturally in everyday consumption contexts - at home, outdoors, and at the office.

ART DIRECTION FOR BIG PICTURE
Before becoming a shot, each image needed a feeling.

01 - Energy & Youthfulness Joy, movement, and a balanced lifestyle.

02 - Diversity & Variation Different people, colors, settings, props, and product variations.

03 - Gentle Sweetness Vibrant, cozy, color-pop tones that make the flavors feel light and expressive.

Visual Cue 01: Evoking Sweetness
Sweetness was kept light through visual cues: color-pop tones, soft expressions, fruits, ingredients, props, and food elements.

Visual Cue 02: Sparkling!
Sparkling had to be felt, not just stated. Water and movement cues: flow, droplets, splash, bubbles, condensation, and pouring moments.

A refresh moment that feels natural, not staged.
FPDB Creative would like to sincerely thank Chi Forest for the trust and collaboration throughout this visual journey.

____
Vietnamese caption and credit in comment. #fpdb_creative #chiforest #visualbranding #fnb_creative_agency _____ FPDB Creative - F&B Creative Agency Creative Consulting, Visual Branding & Production for F&B. by @imducbui

3

2

a month ago

Vẫn cứ là @aiiihousesaigon , vẫn đương đại, rực rỡ, giải trí và ồn ào!
#imducbui by @imducbui

495

4

a month ago

3

2

2 months ago